创业者如何零成本成为权威网红？ | 黑马荐文

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推荐人：常皓靖

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推荐理由：什么才是零成本做PR、建立行业领导地位等“一本万利”的方式？推荐青山资本（ID：cyanhilvc）的这篇文章，它会告诉你写行业专栏是个好办法，以及如何写行业专栏，对于正在创业的你或许会有帮助。

创业圈里总是充斥着一夜暴富，不花一分钱做PR，零成本获取用户的神话。

不过，这些多半是标题党，哪有那么多不劳而获飞黄腾达的好事？老司机一看就“呵呵”而过。

不过，今天青山资本和各位实打实地介绍一种零成本做PR、建立行业领导地位等“一本万利”的方式： 

那就是写行业专栏！

一提起写文章好多创业者开始抵触了~~~ 

写字费事，又费时的，有这个时间，琢磨产品，招个大牛的时间都出来了! 

先给各位宽宽心，

对于斤斤计较投入产出比的创业者来说， 写专栏不是闲的没事瞎扯，也不是人家在放羊，你在砍柴，你们俩一直聊天，你做了一天的“首席聊天官”啥都没得到。

这事往大了说，其实是（部分地）构建一家公司的内容和PR能力。

首先，我们必须承认，对创业公司而言，PR的价值是（大的）难以估计的。毕竟，它不是在一家公司成长过程中的一次性爆发，而是会持续地长期呈现一个公司所有的成长。 

在各种新闻稿发布、活动露出等形式中，最重要的是，在最开始发出一些声音之后，还要有一些方式持续地延展PR的势能，更好的话，建立一种领导者思维的基础去影响顾客和潜在的投资者。

这就是由创始人来写专栏！  

对于初创公司来说，尤其重要。大家都相信，保持持续的曝光是任何一个生意成功的重要因素。但是，如果产品之类的没有发布，看起来没啥可说的，怎么做媒体呈现呢？产品上线前，要招募一些种子用户，产品还没正式发布之前，如何从社交媒体吸引用户？ 

还是那个办法，创始人写专栏！  对于创始人来说，通过自己写一个文章，给媒体投稿，可以帮助创始人、CEO或者其他合伙人，凭借他们的实力成为行业先锋。也可以帮助这些人在一个具体领域，尤其是自己正在创业所从事的领域来建立自己的权威，保持一个持续的媒体覆盖和关注。 

所以，写专栏这事非常有用，比如给公司做PR，建立个人品牌，招人，招募用户等等，这一件事，可以把好多难题都解决了，所以是“一本万利”的生意。 当然，创业和写专栏，千万不要主次颠倒，写专栏是为创业铺路的，而不是相反。

怎么写专栏呢？怎么能投稿正确的媒体渠道？

万能的青山资本方法论小能手又来了！以下供创业者和创业公司的PR负责人参考。 

  专注地建立影响力

首先，我们说，专栏主要是作为一个创始人的发声方式，去呈现创始人的洞见、观点和建议等，当然可以就某一个行业话题通过辩论的方式呈现。 

这意味着，作为创业者的你，需要在自己所从事的领域，基于自己所拥有的知识和经验，以及想象力来做命题作文，比如在消费升级领域，就可以把自己当成这个领域的引领者，写一些未来几年消费升级行业发展的趋势。

本着这一点，天天讨论一些社会热点话题，甚至谁当下一届美国总统，甚至成为“公知”和其他人打口水仗就不好了。 

当然，也有一些互联网创业的成功人士，已经可以形成跨领域的思考，但是对于早期创业者来说，先做好一件事也很棒了。 

写专栏的好处是，你的这些观点发表在网络媒体后，如果观点足够独到和具有前瞻力，会有其他媒体或者从业者引用你的文章。慢慢地就会有一个无论是在媒体还是社交网络，都会有一些个人品牌。有一句话说，好的文章会走路。如果足够有洞见的话，即使有一天你不在创业江湖，江湖上还有人心心念念地你的判断。 

当然，如果持续地写，专注地思考，可能还对你阶段性梳理公司业务有帮助。但是，不要轻易地泄露未来的公司战略哦。 

真正的思想领导力

这里提思想的领导力，意味着专栏文章需要（最好）有原创、有趣的思想，毕竟，没有人去看那些说了100遍了，你只是重新拼凑了一下的陈词滥调。

所以，极其考验一个创业者的深度思考能力。需要慨叹下，在这个浮躁、注意力稀缺、人云亦云的年代，深度思考是多么珍贵？！

所以，专栏的价值在于思想领导力，如果你能把你的思想和观点用一种看起来比较权威的方式，帮你和你业务梳理起行业开拓者的角色，这应该算是一篇好文章。

有了这个前提，接下来再去考虑要去写什么，说什么，事先研究什么。   千万不要自我吹捧  我们看到，很多行业文章经常以干货的名义发出，但是会夹带一些“私货”，自我PR的成分很多，大家一眼看穿，分享的动力就会锐减。

其实，把握行业干货和自我PR的尺度也很简单，只想想，在你的行业里，你所知道的，正在发生的事情，正在变化的事情，以及展露出的一些趋势等等就好。再放低一下门槛，在这个领域，你作为一个创业者所学习到的，不管是行业的，还是业务发展过程中的产品、运营等新收获。

写的足够公允，客观，对行业从业者有借鉴价值，有影响力，即使你没有自我PR，你和自己的公司也会多多少少受益。 

写透三个问题

当然，很多没有受过文字专门训练的创业者，一提到写专栏就很犯愁，写什么好呢？

如果在写文章上没有什么好的观点，我建议你自问几个问题：

在你第一次接触这个行业的时候，哪三样东西是你从来不知道的？

如果给你最好的朋友建议，你会做出哪些建议？

未来几年里，有哪3-5个重要的趋势？ 其实还有一个更简单的办法，想象你平常是怎么对投资人、对客户、对自己的员工，以及想招的人，怎么去构想自己的事情，看待这个行业，以及未来的趋势的，录下来，或者口述由同事整理下，稍作润色，就可能是一篇好文章。   发表注意细节  

文章写好之后，接下来，要考虑公开发布的事情了。

（这一部分，如果公司已经有PR的负责人，可以由PR负责人来考虑，如果还没有建立市场团队，CEO可能要自己亲自上阵。） 关于媒体平台的选择上，可以综合考虑。

比如放在一个平台上独家发布，还是多家渠道一起？每个媒体平台都有什么样的风格，读者群画像是什么样的？发到一个平台，是否会有多个转载？这些都要考虑。如果一家媒体平台特别优质，在发布要求上也比较独特，考虑稿件专供也都是可以的。

当然，这取决于创业者和PR负责人的性价比考量。

还有一点特别需要提醒的是，

青山资本一直说和时间做朋友，无论是创业者还是媒体编辑、记者的时间都很宝贵，所以在具体的发布操作环节不要太浪费彼此的时间。

比如一些很基本的问题，至少给媒体编辑一个完整的稿件；对于专栏作者的介绍简洁明晰；如果是特别新的观点，是不是可以加上一个方便编辑、记者去做介绍或者按语的一段话；诸如此类等等。 

 转发延展价值       新闻中有一句话是，当新闻发布之时，它的生命力才刚刚开始。

对于创业者的专栏文章也是类似的道理，就像好的新闻报道一样，在发布出来，要转发广泛，才能影响更多的人。

当然， 如果公司有网站或者微信公众号，自然可以放上链接，再次发一下。总之，让对你或者公司有兴趣的人，在搜索访问的时候，都有机会能看到。 比如，社交媒体，比如微信、微博等肯定是很好的平台，推动投资方、客户还有自己的员工做下转发。

毕竟，写了没人看，不是也白写吗？！

PS：感谢青山各位真爱粉对青山公号的支持啊~

本文内容参考500starpup 的导师Conrad Egusa的观点，原文载于500starpup网站。