人人网：别了，偷菜 - i黑马

【导读】开心农场——这个曾在2009年开始风靡全国、掀起“全民偷菜”盛况的社交游戏正式在人人网下线。本文分析了其开发商下线该游戏的原因。

人人网方面昨日对记者表示，在人人网的开放平台上，第三方公司可以将符合平台的游戏和信息发布上去，开心农场是游戏开发商“五分钟”作为第三方公司放在人人网开放平台上，现在它的下线是开发商自己的决定。

如果时间回溯到4年前，开心农场宣布下线或许将令人人网损失一大批用户，但现在，它的下线除了引发用户的缅怀，很难再掀起任何波澜。

而这款社交游戏下线的背后，曾因开心农场一举成名的研发公司“五分钟”已在死亡线上挣扎许久。因战线过长、创新后劲不足以及未重视移动市场，这家红极一时的社交游戏公司已经错失发展良机;而曾经社交游戏所依靠的社交平台，也正面临着不小的挑战。

“五分钟”热度

关于开心农场下线的原因，开心农场管理员今年8月初在人人小组发布公告，称因为公司战略调整和资金等各方面原因，不得不决定在2013年8月20日关闭开心农场游戏服务器。

作为国内“农场”类社交游戏的首创者，“五分钟”是一家80后大学生创业的明星企业。2008年11月，五分钟开发的开心农场游戏在校内网(现为“人人网”)上线仅一周，就挤入插件应用前十名，而在上线一个月后，开心农场日活跃用户冲到了10万，并很快突破100万。

而其真正获得爆发性成长，是在2009年4月，腾讯与五分钟达成一份特殊协议，前者一次性买断并获得开心农场最高使用权。根据协议，此后腾讯开心农场已经改姓QQ。

人人与腾讯平台上用户的爆发式增长，让五分钟一时风光无两。在2009年的上海China Joy上，五分钟CEO郜韶飞曾对媒体透露，该公司创立3年多，在2009年已经开始实现盈利，开心农场每天的活跃用户达1600万以上，几乎等于一个上海市的人口。

但在“唯快不破”的互联网行业，游戏开发如同逆水行舟，不进则退。很快，由开心网模仿五分钟推出的开心农场很快盖过其风头，而五分钟后续开发的游戏始终未能获得像开心农场那样的成功。

而当不少社交游戏转向Facebook及日韩市场时，五分钟也并未抓住海外市场的机会, 而且几乎完全忽视了移动游戏的市场。

2011年7月，五分钟和新浪微博联合成立了一家公司运营新浪微博上的微游戏，五分钟游戏创始人徐城成为CEO。但有业内人士透露，微游戏被投资人、新浪微博和徐城以转股的方式收购，而微游戏业务也难言成功。

如同它的名字一样，在经过仅仅“五分钟”热度之后，2012年，这家曾红极一时的社交游戏公司经历大裁员、资金紧张、游戏失败、员工流失，面临关闭的危机。

截至目前，尽管创始人并不公开承认它已倒闭，但外界并没看到它再出新品，官网也已无法打开。昨日，一位游戏界不愿透露姓名的创业者对记者表示，五分钟在去年年底就已濒临停止运营、团队解散，托管到关联公司做最低限度的基础服务维护。