戛纳首次成立CMO发展理事会，腾讯受邀为唯一中国代表贡献方案

法国当地时间6月21日，2018年戛纳国际创意节举办首届“首席营销官发展理事会（CMO Growth Council）”，来自宝洁、腾讯、联合利华、德勤、三星等25家全球优秀企业的首席营销官或品牌营销第一负责人，就全球业务增长和科技快速发展带来的挑战和机遇，围绕“品牌与创意、大数据分析和企业责任、营销生态透明度、营销的未来”等课题展开了深入探讨。

首席营销官发展理事会（CMO Growth Council）由戛纳国际创意节与国家广告商协会（ANA）合作，于今年首次设立，旨在为来自世界各地的营销领导者提供讨论、合作和行动的重要平台。首届理事会委任了25名行业权威，如宝洁首席品牌官Marc Pritchard、腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义、联合利华首席营销官Keith Weed、三星全球首席营销官YH Lee等加入理事会。其中，刘胜义是唯一一位中国企业代表。

“近几年，中国在科技发展、数字经济等方面的进步有目共睹，而广告和营销从来都是乐于拥抱变化的行业。今天，我们每一个人都应该对行业革新抱有坚定的使命感和信念感。”刘胜义表示，“新发展和新机遇需要全球企业的共同努力，全球首席营销官发展理事会是一个非常好的起点，我很荣幸能成为唯一的中国代表，来传递中国的声音。”

刘胜义认为，关注市场营销的未来必须要关注中国，不仅因为市场巨大，更因为数字经济为其带来巨大的发展潜力。Mary Meeker报告显示，2018年的世界互联网普及率是49%，预计明年将达到50%，覆盖37亿用户；预计到2025年，全球经济总量的一半将来自数字经济，而在数字化进程中，中国走在前列，已经成为全球数字经济的发展样本。

以广告行业为例，中国的数字广告领域具有极大的创造力和商业潜力，占比大盘份额超过美国，达到60%；与此同时，新兴的媒体模式陆续催生新的广告模式，从新闻推送到直播、社交电商，再到信息流、短视频，创新速度持续加快。放眼中国市场，关注其发展变化，对全球来说都是为把握机遇，值得研究借鉴的样本。

从中国市场洞察、腾讯实践经验出发，刘胜义分享了关于品牌营销的思考。他认为，今天所面对的环境，已经不仅仅是媒体数字化，也不仅仅是消费者数字化，事实上我们正处在数字文明的黎明时刻，我们的生活方式、组织方式和价值观都将被重塑。

他指出，在数字文明时代，大数据、人工智能等技术将成为新一代基础设施，更重要的是，如何赋予技术以使命，如何利用新一代基础设施，坚守初心：定义及发现人性需求，推进走向更值得期待的未来。刘胜义表示，作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，腾讯一直关注科技与文化两大要素，“数字时代，用户渴求与他人产生共情和共享的体验，又极度追求个性化与自我表达。科技使独特的用户体验成为可能，而文化则触及人性，是大众产生共情的心理基础。真正的非凡体验，不仅仅是一种产品体验，更是一种文化体验。”刘胜义进一步提出，“营销人要关注商业价值，更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变，科技与文化的深度融合不仅是营销工具，而是未来营销要去思考的战略方向。

在数字化趋势席卷全球的今天，中国为全球数字经济发展提供了一个鲜活且极具价值的样本，刘胜义建言首席营销官发展理事会，将更多目光投向中国，倾听中国的声音，并邀请下一届理事会论坛来到中国举办，实地探访研讨，共同探索未来营销的发展之路。