华为苹果“隔空对决”，年轻人：别打了，我换还不行吗？

来源：19号商研社（ID:time_biz） 作者：杨玲玲 编辑：骆一帆

华为、苹果前后脚发布旗舰手机，为已低迷多时的智能手机市场带来一波高潮。

9月8日凌晨1点，2022苹果秋季发布会亮相，带来备受瞩目的iPhone 14系列。 两天前，华为刚推出高端旗舰Mate50系列。在不少消费者看来，这不仅是Mate50与iPhone 14的竞争，也象征着华为与苹果的正面对决。

“市场需要一点水花。”9月8日，一名手机行业观察人士对时代周报记者感叹，已经很难看到这样的技术迭代盛况，手机市场乏善可陈，消费者需要颠覆性技术提提神。

CINNO Research数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。

“手机行业供需关系发生变化，缺货问题有所缓解，库存已成为新的挑战。”近日，小米总裁王翔在第二季度业绩电话会上表示。

根据TrendForce集邦咨询的数据，在调节渠道库存的考量下，第二季度手机厂商的生产规划已相当保守。展望第三季度，预计OPPO、小米、vivo三家厂商的生产量较去年同期有10%以上的下滑。

市场大盘走到了一个创新瓶颈期，谁能破局，就有机会成为下一个周期的引领者。“从营销角度来看，华为和苹果相继发布旗舰手机，在品牌造势方面会引来更多对比，这说明华为在高端市场并不惧怕苹果，有自己的品牌自信和技术自信。”9月7日，钉科技创始人丁少将对时代周报记者表示。

对比华为Mate50系列和苹果iPhone 14 系列：华为有“向上捅破天”的卫星通讯技术，首发搭载华为影像XMAGE，以及首批适配HarmonyOS 3等；苹果则推出最新的A16处理器，刘海屏换成“药丸屏”，还设计出新UI结构“灵动岛”，在卫星通讯方面也带来黑科技。

最终谁能引领手机市场？华为和苹果的巅峰对决，又将为下半年的手机市场带来怎样的变局？

01 华为苹果“近身肉搏”

华为和苹果的“隔空对决”，让手机市场又变得热闹起来。

9月6日，华为Mate50赶在苹果iPhone 14前推出。线上，仅华为商城预约人数就达到245万人，线下，部分华为门店外排起了长龙一样的队伍。

次日，时代周报记者走访华为广州线下门店了解到，有店里1个月前就已开启Mate50系列的预约，目前预定手机数量有几百部。

另一边，根据媒体报道，iPhone 14新机备货进度超前，目前已生产超3400万部。一名熟悉富士康内部情况的人士告诉时代周报记者，半月前深圳观澜富士康工厂产能开始快速爬坡，目前已经接近产能峰值。

◼︎iPhone 14，图源：苹果官网

9月8日，潮电智库董事长孙燕飚向时代周报记者分析称，今年华为和苹果发布会时间如此接近，实际上都有各自对市场的考量。

“华为这一次在手机供应链做了充足地准备，备货达到400万部，这么庞大的备货量必须要将声势推高。苹果发布会提前的关键点则在于，今年618旗舰iPhone 13的热销，证明其产品的旺销周期在拉长，因此提前卖还能带动一波销量。”孙燕飚说道。

对此，丁少将也表示，随着华为Mate50系列发布，苹果在高端市场一家独大的局面会受到冲击，但华为在供应链方面受到比较大的制约，仍难以发挥出最大的技术潜能。

02 从缺货到去库存

“放眼过去20年，中国市场上其实没有什么常胜将军，头部品牌换了很多，可以说是铁打的（零售商）老板，流水的（手机厂商）品牌。”近日，手机行业一名企业高管对时代周报记者分享称，任何时候都要战战兢兢地看待市场变化，保持惶者生存的心态。

上半年，手机市场从缺芯、缺货转变进入库存积压。因库存增加，手机厂商削减订单成为行业公开的秘密。

据报道，国内三大手机厂商小米、OPPO和vivo均通知供应商，二季度以后的供货量将比此前计划减少两成左右。

苹果和三星也传出砍单消息。天风证券分析师郭明錤修对低端iPhone今年出货量的预测，从2500万～3000万部降至1500万～2000万部。同时有媒体报道，三星电子今年可能将手机产量削减3000万部，从原先规划的3.1亿部下修到2.8亿部。

在销售市场，中国信通院数据显示，1-6月，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

下半年手机市场走势如何？丁少将认为，整体来看，消费者换季周期延长的基本面并没有改变，手机市场还是面临较大的下行压力，但预计下半年销量表现或将好于上半年。

9月7日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉时代周报记者，从艾媒的调查来看，过去10年，中国市场5000元以上的手机，有接近七成主要是用来作为礼品，如员工福利、经销商活动以及各种节假日送礼等。

“下半年高端新品发布较为密集，再加上中秋、国庆、元旦、春节等节假日较多，需求复苏会更明显一些。”丁少将说道。

03 国产厂商寻路高端

事实上，在华为回归之前，国产厂商对高端市场早已虎视眈眈。

今年一季度，各大厂商密集发布中高端旗舰，OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列等相继亮相，和去年年底发布的小米12系列、realme GT2系列形成高端对垒之势。

但从销量看，市场表现并不算理想。根据Counterpoint最新的销量报告，2022年第二季度，中国高端智能手机细分市场中，苹果以46%占比荣登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，华为占比11%位居第3，荣耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

市场进入新一轮激烈厮杀，国产厂商为冲击高端，不遗余力地在底层技术上寻找出路。

自研芯片成为各厂商竞逐方向之一。据时代周报记者不完全统计，今年以来，国产手机厂商已有4枚全新自研芯片亮相，分别是小米12系列采用的澎湃P1充电管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1电源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列采用的马里亚纳X自研ISP芯片。

除器件创新，消费者购买一台手机，在硬件指标之外，越来越关注软件服务与体验。

苹果是软硬结合最早的践行者。数据调查机构Asymco分析师Horace Dediu公布的最新数据显示，在iPhone诞生14年后，其销量已经超过20亿部，目前iPhone的活跃用户超10亿人。

庞大的硬件用户成为苹果软件服务的基本盘，这也刺激着国产厂商在操作系统层面进行创新。

近日，OPPO发布最新系统Color OS 13，以及面向生态产品的跨端连接软件系统“潘塔纳尔”；荣耀则预告称，最新的MagicOS 7.0系统将在第四季度举办的首届荣耀开发者大会上发布，届时会首发搭载下一代折叠旗舰机。

04 未来之战瞄准生态

手机销量不振，各大厂商也在寻找新出路，生态布局成为通往下一个科技时代至关重要的船票。

眼下，寻求IoT市场的突破，跨界获得增量用户成为行业共识。举例来看，手机业务受到供应链挑战后，华为将IoT物联网战略升级为“1+8+N”全场景战略，从手机转向全场景软硬件生态，并加大对鸿蒙的投入。

谷歌暂停和华为合作后，华为开始推广自研的鸿蒙系统和HMS（华为移动服务）生态，分别用来替代安卓系统和GMS（谷歌移动服务）。

最新数据显示，搭载HarmonyOS 2的华为设备数已突破3亿，生态设备发货量达1.7亿。HarmonyOS 3将于9月启动规模升级，首批适配机型包括华为Mate50系列等。

小米也是较早启动生态布局的国产厂商，目前已扶持华米科技、云米科技、石头科技、九号智能等多家生态链企业上市。

财报显示，截至6月30日，小米AIoT平台已连接IoT设备数达5.27亿；拥有五件及以上连接至AIoT平台设备的用户数首次突破1000万。

相比放缓的营收和利润，小米IoT生态所囊括的智能设备还在高速增长，该季度，小米的IoT与生活消费产品收入为198亿元，环比增长超过3亿元。

相比之下，OPPO、vivo属于后发选手。近两年，OPPO推出包括电视、耳机、手环等在内的一批IoT新品，并邀请车企、互联网厂商等加入生态建设；vivo的则选择建立开放生态联盟，以vivo手机上的Jovi物联控制多个设备。

面对手机市场未来之战，中国手机厂商积极布局备战，终将在高端市场、软件系统、物联网生态等领域与苹果正面对决。