王老吉加多宝鏖战11年，快打不动了

来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei），作者：沈庹

在中国快消品行业里，红牛、露露等都曾先后陷入商标侵权之争，但拉锯时间最长的主角，非加多宝和王老吉莫属。  

至少从11年前开始，这两瓶凉茶就已经争得面红耳赤    ，从广州一路吵到京城，又从线上闹到线下。昔日的合作伙伴瞬间反目，对簿公堂成家常便饭。    

如今，这一幕仍将继续。    

日前，广东高院最新一审判决书显示，认定6家加多宝公司共同侵权，须向广药集团赔偿3.17亿元。    

加多宝对此不甘心，公开表示并不认可这份判决，已向最高院提起上诉。这意味着，这场旷日持久的诉讼之战，还远不能划上句号。    

作为国内凉茶行业两大头部品牌，十多年纠缠不止，不仅各自元气大伤，更让凉茶行业面临空前的压力。

01 11年“厮杀”

中外红牛之争，曾被批评极大浪费司法资源，加多宝与王老吉，又何尝不是？    

如果不是日前加多宝、白云山先后披露商标侵权官司的进展，大概外界早已淡忘，这两大凉茶品牌仍在拉扯。    

根据广东高院一审判决，认定6家加多宝企业商标侵权成立，须向王老吉母公司广药集团赔偿3.17亿元。    

对此，加多宝认为，该判决与最高院2019年6月17日裁定精神不符，已提起上诉。    

兜兜转转，再次回到原点。中国知名的两大凉茶企业，又将开始新一轮的马拉松式诉讼。

其实，加多宝与王老吉商标持有者广药集团，交锋已有十多年。    

最早在2012年7月，加多宝、广药集团互诉对方侵权产品包装设计，最终，广药集团方面胜诉。    

两家企业的争斗并未就此打住。2014年，广药集团一纸诉状将加多宝告上广东高院，指出加多宝在2010年5月2日到2012年5月19日，对王老吉商标侵权，并要求赔偿经济损失10亿元。    

2015年1月，广药集团将10亿元加码至29.3亿元。    

苦等3年后，广东高院终于作出一审判决，判定加多宝相关6家企业向广药集团赔偿14.41亿元。    

收到这份判决，双方均不服，向最高院上诉。2019年6月，最高院以广药集团证据瑕疵为由，撤销广东高院判决，并发回重审。    

经广东高院2020年、2022年两次审理，最终判决上述加多宝6家企业赔偿广药集团相关经济损失，并驳回广药方面其他诉讼请求。    

02 蜜月期

别看现在双方走到剑拔弩张的地步，它们一同度过的蜜月期，却令人艳羡不已。    

20多年前，广州街头遍布的凉茶生意红红火火，东莞人陈鸿道敏锐地嗅到商机。他从凉茶创始人王泽邦后人手里获得独家配方授权，1995年设计出以红色和黄色为两种主色调的易拉罐装潢，并将其应用到凉茶产品中。    

1997年，陈鸿道控制的香港鸿道集团与广药集团签订商标许可使用协议。自此，鸿道集团旗下企业加多宝名正言顺地，在大陆市场销售红罐王老吉凉茶。    

3年后，双方将“王老吉”商标使用权期限延至2010年。在这之后，双方的亲密关系更进一步，将这场“蜜月”延至2020年。    

有了王老吉商标加持，加多宝通过广告营销和渠道深耕，销售规模火箭式增长。    

2001年实现凉茶收入规模1亿元，2004年增至10亿元，2007年销售规模曾高达50亿元，百亿指日可待。

让陈鸿道没有料到是，他向广药集团时任副董事长、总经理李益民行贿东窗事发，“王老吉”商标被“严重贱租”之事揭开，双方纷争由此拉开了序幕。

在这期间，加多宝曾试图缓和局面，主动放弃红罐红瓶王老吉包装，换成金罐包装，但双方在广告语、产品配方等方面纠缠不休，你侬我侬的蜜月期宣告结束。    

03 凉茶快凉了

十多年的纷争，加多宝、王老吉始终没能握手言和，这直接波及到整个凉茶市场的发展。    

2009年到2012年，是国内凉茶行业发展的巅峰时期，规模年增速保持着惊人16%至18%的水平，王老吉凉茶2011年实现销售150亿元，力压可口可乐、百事可乐，成为中国罐装饮料市场第一品牌。    

双方在2012年开启诉讼之门，凉茶市场发展增速放缓，甚至呈现出萎缩的境况。    

可口可乐曾趁机推出一款名叫“夏枯草”的凉茶，尽管听起来名字有些渗人，也说明饮料巨头在草本凉茶市场嗅到了机会。    

对于凉茶市场来说，最致命的打击，来自于新茶饮的冲击。    

据公开数据，2017年至2021年新茶饮市场规模从422亿元暴增至1003亿元。新茶饮较之凉茶，在配料、口味、现制等方面更胜一筹。当年轻人都去买新茶饮了，凉茶就卖不动了。

白云山大健康板块大部分收入来自于王老吉凉茶，2022年收入104.73亿元，同比下降3.48%，与2019年收入基本持平。    

深陷漩涡之中的加多宝，也遭遇到重创。    

中弘股份、中弘集团与加多宝等多方签署的一份债务重组协议显示，加多宝未经审计主营收入从2015年的100.4亿元下降至2017年的70.02亿元，净利润从-1.89亿元扩大至-5.82亿元。    

在新茶饮、无糖饮料等冲击下，凉茶市场进一步萎缩。据中商产业研究院数据，国内凉茶市场规模2015年尚有500亿元，之后下行趋势明显，至2018年仅470亿元。    

为了挽回颓势，加多宝2018年拟谋求上市，后来试图通过回购中粮包装股份，以重组方式登陆资本市场，至今未见新进展。