苹果WWDC2017：新iPad Pro重新定位自救有戏吗？

来源 | 热点微评（ID：redianweiping）

文  |  王新喜

如果不对苹果抱持太大的期待，而是将其当做一个普通公司来看待，其实还是可以看到苹果此次WWDC发布会的一些小亮点。

在笔者看来，苹果此次发布会的一大亮点是iPad Pro的方向调整的及时而且相对准确。

虽然苹果再一次给自己打脸，给这款产品加了Apple Pencil和官方键盘，但这也可以看做是苹果放弃自身顽固的性格与一直非常固执坚持的错误，因为毕竟，iPhone是用触屏判了键盘的死刑，苹果此前一直对键盘的认识是它不符合苹果产品简洁的操作逻辑与交互方式。

但事实上，如果没有iPhone这款苹果系核心产品在前面挡道，这个思考逻辑没有问题，但有了iPhone，因为两款产品左右互搏的强竞争关系的存在，iPad显得鸡肋而且看起来只是一个大号的iPhone，缺乏差异化亮点。

如果它的定位再不扭转，该款产品就没有存在的必要了，如今扭转定位也是一种差异化的突围，明显是一个更好的开端，如今销量已经证明iPad 如果是作为一个大号的iPhone是没有前途的。iPad Pro当配上键盘与手写笔当做“生产力工具”推向市场的时候，它可能会迎来新生。

对笔者来说，此前无法用iPad进行移动办公一直是一大遗憾，而且觉得这么一个大号iPhone不用来办公实在是可惜，而且它如果不具备轻量化办公能力，那么它根本就不适合作为一款移动设备存在。

国内搞共享充电宝创业的人说，现代人出门都懒得带充电宝，可想而知，要找个理由说服现代人出门再带个大号iPhone有多难。但如果在办公用途上进行改良，那么它的差异化、实用用途以及产品对于移动办公需求的必要性就凸显出来了。

从苹果的展示来看，当前全新发布的 10.5 英寸 iPad 提升了产品性能，调整了屏幕比例，在输入、笔记、画中画、作图、多任务操作等方面的能力，底部的Dock栏+可视化的多任务管理器+分屏的内容拖拽功能+iOS文件管理+键盘，这明显就是一台触屏版的MacBook。

屏幕底部的 app dock以及分屏的内容拖拽功能都带来了新的看点，应用分屏多任务处理的功能在过去也是iOS系统难以承担专业工作的一大短板，如今这个短板已经不复存在。与此同时，iOS 11 这次还在iPad上加入原生的文档扫描工具。

很早之前，Apple Pencil的推出被业内吐槽是苹果的打脸之作。因为乔帮主曾嘲讽过，不会有人喜欢触控笔的。

如今新款iPad Pro则充分吸收三星Note系列的亮点，Apple Pencil新增的应用场景使得它的应用空间得到大幅拓展，而且充分吸收三星 Note 系列的亮点，比如截图并进行手写标注注释等功能，虽然三星Galaxy Note系列的S Pen早在多年前就已经实现。

与此同时，这款触控手写笔在新款10.5英寸iPad Pro上进行了20ms延迟的改进，这意味着 Apple Pencil扩展了绘画、截图和其他实用以及艺术上的用途。

有人提到，如果不是长时间的使用，人们或许很难体会到工作环境中合适的配件对平板电脑的重要性。但当前苹果做出的改变，或许是对这一点已经有所感触。

另外在功能上，用户可以用 Apple Pencil来标记网页、截图、电子邮件，以及可以手写可搜索，内嵌绘画，注释PDF等新功能。Apple Pencil应用场景的丰富程度大大扩展，已经足以支撑其作为一台生产力工具的体现。

一个亮点是苹果通过iMac和iOS的升级，基于计算机视觉识别技术的ARKit让iOS具备了VR功能，而VR功能可以通过摄像头在现实场景中进行渲染，填补了苹果在VR/AR领域的空缺，并且在iPhone和iPad设备都可以用到并支持Unity和Unreal引擎。

这对于iPad Pro来说，将在生产力工具表现上带来新的亮点，比如在用iPad摄像头校准某个现实当中的物件，之后就能拖动现实物体等几个元素，进行绘图以及阴影贴图操作，在黑科技体验与多任务体验上升了一个层级。

而发布会上，苹果将 iPad Pro 定义为“全新的计算机”。虽然走的路子不好看而且没有想象空间，以及在操作上也放弃了苹果坚持的简洁交互体验，比如 iPad 办公需要把屏幕立起来加个键盘，触控加键盘双向操作，体验上或许会非常尴尬。

但是总的来说，苹果在移动平板惨淡的风口没有关掉产品线，并且立志要做用户下一台电脑这样一个定位，至少对于当前iPad系列产品半死不活的尴尬现状来说，是一种可以尝试的自救行为与自我革命。

它当前对自身的重新定位可能会给用户一种全新的移动平板的体验，并且也可能改变用户此前对于iPad的一种惯性认知，比如当前有业内人士兴奋的表示，期待多年的触屏MacBook，居然是iOS系统帮忙实现的。

当前的iPad扩展了iOS设备的应用范围，使更多的用户可以用iPad来创作各种艺术性与展示性的内容，它带来的商业空间可能会延展到企业商务层面。

但在商务应用层面，尽管当前解决了文件管理、分屏功能的痛点，但与分屏相比，企业用户更需要对扩展屏幕的增强支持。

在企业办公环境下，主流笔记本电脑过于沉重，无法竖屏，而iPad Pro当前的生产力工具属性以及它的内容展示属性，让它在企业信息展示用途方面获得了明显的的优势。但是，若能够对外扩展屏幕的增强支持明显可以进一步提升工作效率。

总的来说，iPad开始走了一条更实用的路线，也是定位为一款更具性价比可以在触屏与键盘上双向操作的iOS版的移动电脑。

当用户又在期待一款改变尺寸或者换个颜色的触屏iPad的时候，苹果却在用户对iPad毫无期待的时间点上做出了一点超出用户期待的新转变，而正是这个转变可能改变了iPad的未来要走的路线以及全新的体验，也是苹果对如何化解iPad长期以来的尴尬局面与难题的一次谨慎思考。

在当前，App Store中专为iPad设计的应用尽管数量很多，但面向用户生产力环境的应用当前可能还不足以支撑iPad作为一款生产力工具的完全转变，应用层面的丰富之外，还需要将专业生产力工具的属性作深做透。

总的来说，对于新iPad Pro重新调整定位自救，能否再一次刺激一次人们的购买欲望现在还很难说，但苹果当前的路子可能走对了。