网页设计中，那些诱惑你大脑狂的“原始人”

一个网站中，图片往往比文字更能吸引用户，人的视线似乎总在第一眼就定位在图片上。形成这种神奇现象的原因很简单：每个人的大脑里都住着一个“原始人”。

在原始时代，人的大脑需要处理的内容大多和图像有关。比如，我们的祖先最关心哪里新长出来可以吃的果实，哪里有新的猎物，哪里有猛兽出没、需要避开危险。这些重要地点和周边环境通过视觉和记忆保存在大脑里，在经历漫长的进化后，人脑逐渐进化出最适宜生存的大脑结构。

因此，人类天生擅长处理和记忆图像。

研究表明，人脑对视觉影像的处理速度比文字快60000倍。

同样，在网页设计中，图片更能发挥巨大作用。有一个经典说法：一图胜千言。

浏览网页时，用户看到文字后经历这样的过程：阅读浏览、将文字内容化、情景化。经过这几个处理阶段，用户才能搞清楚这段文字想要描述或表达什么。而可视化的信息（照片、图片）可以让人在3秒内迅速理解，不需要“翻译”阶段。

视觉影像在短时间内的重大影响力，决定了图像是视觉传达的一个重要手段。

在网页设计中，图像主要以图片、照片、信息图、图标等多种样式展现。

那图有什么作用？AnyForWeb认为更恰当的说法是“好图胜千言”。什么是好图？网页设计中什么样的图才是合适的？

本文分享一些网站中的经典图的使用案例，让大家了解好图的作用。废话不多说，先上图说话：

1、Biamar  

关键词： 时尚感 品牌 视差滚动 HTML5

Biamar网站首页用了超大背景图，高端、时尚是网站给人的第一感觉。

在背景图中，连绵起伏的山峦具有层次，衬托了人物形象，营造的环境氛围突出展示了服装的时尚感，渲染并传达了Biamar的品牌内涵。

此处使用的图，符合Biamar针织衫的品牌风格，向用户准确传达了品牌理念。

网站采用了视差滚动技术，页面用HTML5写成，鼠标滚动时页面图和文字出现不同层次，从视觉上更加衬托出网站的酷炫。

2、My Deejo  

关键词： HTML5  酷炫  360度全景3D展示  强互动性

打开My Deejo网站，首页的产品图片无疑是最引人注目的：精致的折叠刀似乎悬浮在空中，从模糊的背景中凸显出来，尽显3D效果的视觉冲击力。用户的视线很容易被产品吸引，主动去阅读文字，进一步了解产品特征。

在浏览过程中，用户会发现网站采用了超级酷炫的360度全景3D展示。通过滑动和滚动鼠标，可以从全方位视角查看折叠刀的细节，并能自定义为刀身设置不同花纹和刀柄，充满趣味性。

同时还能点击折叠刀下面的OPEN/CLOSE幽灵按钮，查看刀身打开和折叠的状态。

更棒的是，上图的交互效果完整展示了各个零件拼出折叠刀的动态效果，非常吸引人。

该网站的效果很容易激发用户的兴趣，让人沉浸其中、玩得不亦乐乎，留下深刻印象。

虽然网站酷炫的交互效果似乎更吸引人，但打开网站第一眼的惊艳，来自于产品图片本身的精致感。正是产品图与背景的巧妙融合，完美展现了定制的个性化，才能发挥交互效果的最大作用。

3、EverEarth  

关键词： 360度水平旋转展示  产品图动态旋转 视差滚动 全面了解产品

EverEarth是由AnyForWeb开发的网站，该网站的整体风格清新，产品图片全部是拍摄的高清图片，从不同角度展现产品细节。

网站采用了360度水平旋转展示技术展示产品。

与折叠刀定制案例不同的是，产品图片是自动360度水平旋转，非常方便用户查看产品各个侧面的细节，帮助用户全面了解产品，感觉与产品更贴近。

与静态图相比，动态影像显然更容易得到人的注意力，不过对任何效果来说，只有适合的才是最好的。

针对某些行业的产品，高清产品图片和360度水平旋转展示可以发挥更好的作用，比如大型机械设备、精密仪器、珠宝等产品。

4、POSCO  

关键词： 线形图 风格统一 专业性

POSCO网站的线形矢量图和线形图标是网站的一个特色。这种独特的线形图，看起来简洁、形象。

该网站中的线形图有两个重要作用，一是当多个页面使用风格一致的线形图时，让网站具有统一性，能为网站塑造一种简单、专业的形象。另一个作用是，用户即使不看文字，也能通过线形图了解文字传达的含义。

通常，线形图可以起到传递信息的作用，好的线形图可以作为网站统一而独特的元素，让网站具有一种设计感。

5、POSCO  

关键词： 信息图 可视化 易于传播

同样在POSCO网站上，还采用了扁平化的信息图设计。

该网站中，信息图将数据、文字转化为更直观的可视化形式，让人更容易理解和感受。

与文字相比，该案例使用更富有吸引力的信息图，并且其配色和网站整体风格相一致，让用户的注意力集中在数据上，让人在脑海中迅速建立可视化印象。

在网站中合理使用信息图，是提升传播效果的最优途径之一。

6、Glanway伽然  

关键词： 流程图  直观 易理解 人文精神

在Glanway伽然的招聘申请中，以流程图的形式展现了招聘申请流程，看上去一目了然。

上图的整个流程用图标、线条、文字搭配展现，强化了流程的图顺序，并视觉上增加了文字排版样式，显得美观。

从视觉效果来说，纯粹的文字描述在网页中显得单调或呆板，而不同样式的流程图往往比文字有更多样式，甚至让用户感到操作步骤简化，进而刺激用户反应、促使人行动。

7、Vito Salvatore  

关键词： 手写文字 情怀 经典 产生共鸣

如果让你用图片表达纪念，你会用什么样的图？在Vito Salvatore网站上，一张和背景融为一体的照片让人不由自主产生一种纪念的心情。

大背景图模糊化，让人的视觉集中在“照片”中的路虎车和人物上，色彩的巧妙变化，让照片与周边坏境融为一体，又凸显了层次感。路虎第一款发现在1989年推出，照片下手写的“1989”让纪念味儿更浓，再加上包含“25 Years”的大号文字，让整个页面渲染出一种经典的感觉。

该网站此处图片的使用，能够激发用户情感，引起用户共鸣。

8、The Lounge  

关键词： 手绘风 人物真实形象 亲切感 人情味

The Lounge网站中，服务人员全部采用了手绘风的人物真实形象，是网站的一个特色。

该网站的真实人物形象展现让用户感受到服务背后有活生生的人，体验到一种真实感和亲切感。这种亲切友好更有人情味，比较容易让用户产生信赖，无形中提升了网站用户体验。

另外，网站设计与业务紧密联系，手绘风格更是体现了一种艺术气息，巧妙传递该企业的业务特色。

但设计师们需要注意，应谨慎选择和设计人物真实形象，因为不恰当的人物照片出现在网站上，反而影响网站浏览效果。

该网站能够取得更好效果的原因是：从整体看，无论是左侧的真实人物形象，还是右侧的手绘人物、以及其他元素（梳子、剪刀等）风格统一，而且在配色上协调、融合，让网站整体风格保持着一致。

9、La Baldufa  

关键词： 卡通图 情感化 打动用户

La Baldufa网站的产品采用了大量可爱的卡通图，充满了童趣。

在网站上，所有的卡通图颜色鲜亮柔和，显得活泼可爱，非常符合婴幼儿用品给人的感受。并且卡通图的背景采用圆角设计，潜在蕴含并传达出产品的安全性，也更好地衬托网站整体的卡通风格。

该网站的卡通图符合产品定位，不仅是为了展示产品，还从整体营造了一种稚嫩、温馨的氛围，可以唤起人内心的柔软，打动用户。

10、Glamour.biz  

关键词： 卡通手绘风 个性化 高识别度

Glamour.biz网站采用了卡通手绘风格的设计，首页的图是一个特征鲜明的人物形象，不管是人物发型、神态，还是动作，都展现一种强烈的个性化。

这种卡通手绘风格的图塑造的个性化非常独特，能吸引用户的注意力，具有高识别度，不仅符合该企业的形象定位，还容易给用户留下深刻印象。

关于图的实际使用案例，以上就是AnyForWeb的本次分享。

从这些案例中我们可以发现，图在塑造/影响网站风格、传递情感、打造品牌等方面起着非常重要的作用。进一步说，图的作用可能是传递信息、展示产品优点，也可能是传达品牌内涵、激发用户情感，甚至是刺激用户反应、促进购买等。

当然，图虽重要，但如果只是给文字随便配图，或者选择了不合适的图，会适得其反。如果想要达到目标，就要看设计师如何成功诱惑到用户大脑中的“原始人”了。

设计师应该怎样选择图，怎样设计合适的图？在接下里的文章里，AnyForWeb将和大家分享如何成功诱惑“原始人”。