美图吴欣鸿：00后和短视频两波浪潮绝不能错过

在厦门举办的asiabeat亚洲创业挑战赛上，美图CEO谈到美图秀秀的创业初衷，源于90后市场对于图片需求的空白。如今，00后大行其道，活跃度远超90后，谁能抓住00后，谁就能快速崛起。

此外，短视频的浪潮已然来临，图片已是过去时，相关领域的创业公司绝不能错过。

以下为 i黑马 对美图吴欣鸿演讲内容进行整编后的呈现。

我在2007年做了一个产品叫做“火星文”输入法，开发仅用了三天，发布没花一分钱推广，当年就获得超过4千万用户，这个增速很吓人。

对用户分析后我们发现，80%以上为90后，主要通过QQ聊天、群聊或者空间来进行社交和传播。

这些90后有很强烈的个性化需求，“火星文”正好满足。通过社交的二次传播，普及特别快。

但当时仍有一个巨大需求没被满足——图片。其中，非主流图片和非主流头像在百度占有超高搜索量，排名搜素前列。

此外，WINDOWS系统中，图片处理痛点很多，有比较大的优化空间。

再加上这块市场还是空白，我们在2008年初启动美图秀秀。

2007年时做火星文，误打误撞碰到90后用户大爆发。如今8年过去，时代又出现了两大新的趋势。

第一个，00后爆发。

在2015年，我们又观察到00后用户惊人的高活跃度，他们在美拍平台上的活跃度为90后用户的三倍，80后的五倍，这是一个非常变态的数据，00后其实已经爆发了。这是一个非常有潜力的群体，相关的创业公司需要特别关注。

第二，视频爆发。

相对于图片，短视频产品很容易引爆。

此外，图片竞争已趋白热化，视频竞争也大，但段视频、直播才刚开始。这是一大趋势。

基于这两大趋势，我们确立了三个方向的产品，

第一个，主打工具，如美图秀秀，美颜相机，潮自拍、美妆相机等。

第二个，社区型产品，如美拍，直播平台，段视频分享平台。

第三个，智能硬件，如美图手机和美图智能相机两款产品。

2015年10月底，美图公司已覆盖超过9亿台智能手机，截至目前已覆盖超过10亿台智能手机。

在如此巨大用户基础上，商业化属于最后考虑的因素，主要从四点来考虑：电商、广告、游戏和增值服务。其中，电商将做更多尝试。对于盈利能力，我们并不急迫要在今年得到证明。

有美图工具占据入口，推广速度很快，国际化相对容易。此外，未来会尽可能从工具用户去转化，转化至云相册、社区、社交。

在海外推广上，针对亚洲和欧美市场特征，策略不同。

一方面源于两种文化对于审美的差异。

亚洲的审美基本一致，产品容易复制到日韩和东南亚。比如亚洲喜欢美颜，让皮肤更白，五官更精致。而欧美在人像上追求真实、很少修饰，喜欢使用滤镜。

另一方面源于市场特征的差异。 亚洲特别是东南亚属于增量市场，智能手机时代刚启动不久，红利远未用尽，相比中国已饱和的市场而言，仍有两三年的爆发期。

但欧美等国家，智能手机早已饱和，因此在策略和运营必须偏向于精细化。