会员充值产品遭下架，苹果加码封堵

来源：时代财经APP（ID：tf-app） 作者：谢斯临

支付宝抖音又动了“苹果税”的奶酪。

继中国首例消费者告苹果公司垄断一审败诉之后，苹果再度因在支付宝、抖音等渠道下架会员类等虚拟商品引发争议。

时代财经获悉，近日，抖音、支付宝、拼多多等App在iOS端上的爱奇艺、优酷、芒果TV等视频平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及知识付费、教育培训类虚拟商品的购买渠道都遭遇了不同程度的下架或屏蔽。

以抖音为例，618期间，为刺激用户消费，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台均在抖音直播间放出明显降价优惠，如爱奇艺黄金年卡只需要138元，相较标价238元降价超40%；优酷VIP年卡只需118元，相较标价258元降价超50%。

但这些优惠却难以惠及苹果用户。爱奇艺、优酷的抖音直播间均贴片指出苹果用户需转安卓下单，iOS端直播间的小黄车内也下架了相关年卡会员的商品链接，安卓端未受影响。

图源：优酷（左）、爱奇艺（右）抖音官方直播间截图

对于直播间虚拟商品无法直接售卖的原因及何时恢复等问题，抖音方面对时代财经表示不便回复。

事实上，抖音只是诸多受影响的电商平台之一。在此之外，时代财经还发现，拼多多出售会员类数字商品的充值中心也开始屏蔽苹果手机用户。同月，支付宝也在iOS端下架了会员类数字商品，涉及支付宝小程序、支付宝会员积分兑换等业务板块，而安卓端未受影响。

左为iOS，右为安卓 图源：拼多多充值中心截图

这些App屏蔽iOS端会员类虚拟商品购买渠道的原因，被普遍认为与苹果税相关。作为封闭的系统，苹果公司牢牢把控着平台上每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。在中国，苹果税的比例通常在30%。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经解释道，苹果税主要针对App内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务（如视频会员、社交软件）等。

用户在APP Store内购买这几类虚拟商品时，苹果公司可以从中抽成，赚取收益。第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了近500亿元。

但当用户绕开App Store，通过抖音、支付宝等其他渠道下单支付时，苹果公司却无法从中分成。正是因此，苹果公司自然乐于将更多交易限制在自身封闭系统之内，而App的开发者则更希望开放支付渠道降低分成比例，一系列的商业博弈因此展开。

然而从结果看，这些博弈多以苹果胜利告终。

2023年8月，游戏公司米哈游曾两次试图绕开苹果，以业内称为“切支付”的方式在其他平台设置支付入口，以避开“苹果税”，但不到一个月，iOS的“切支付”入口就下架了。更早之前，丁香医生也曾因在线图文问诊费用是否适用于“应用内购买”与苹果发生分歧，导致使用第三方支付的App无法更新。

这一次的变化也不例外。有知情人士向时代财经透露，此时适逢618电商大促，抖音等电商平台需要更新App版本，例如在App内置“618”一级流量入口，但App新版本需要经过苹果App Store审核同意才能上架，苹果公司得以借机要求抖音下架iOS端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。

“否则的话，苹果公司可以不通过抖音618大促App版本的审核，甚至下架App，抖音不得不配合苹果公司的要求。”上述知情人士指出。

张颖分析认为，从商业角度来说，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。

“换句话说，国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力。”张颖表示。目前，中国“苹果税”30%的抽成比例为全球最高档位。与之相比，欧盟、日韩等国家的费率均低于中国的收费标准。

不过，张颖认为，从长远看，高昂苹果税或许不会在中国维持太久。随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，未来国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。