【案例】“新闻众筹”的中国实验 - i黑马

新闻众筹网站的出现，让新闻采集变成了一件不依托媒体也能完成的事——由众多陌生人出资，赞助完成一篇报道。但这种模式刚刚在中国萌芽，规模尚小，运作模式和合法性边界并不清晰，也存在迎合资助者等风险。i黑马分享本文希望对大家有所帮助。

这一周来，《新京报》记者巫倩姿正在为一篇名为《揭秘金钱左右下的时尚圈》的新闻稿件准备资料，她计划在周末完成这篇文章。巫倩姿报道时尚领域已有十年，知晓时尚品牌与时尚媒体间各种或明或暗的金钱交易，她一直酝酿着要把这些“内幕”写出来。

不过，和她过去十年写的所有报道都不同，这是一篇“众筹”而生的新闻。

如字面所言，众筹(Crowdfunding)指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。这个概念2006年由美国互联网杂志《连线》率先提出，这些年催生了一批受到投资人和公众追捧的众筹网站，在这些网站上，用户可以发布自己的众筹项目，并接受公众额度不等的“资助”，而网站可以从各项目所筹金额中提取管理费作为收入，一般4%-10%不等。

这其中，2009年诞生的Kickstarter现已是风靡美国。在中国，最近两年也出现了几家按照这个模式运营的众筹网站。

“众筹”概念被用于新闻，最早可追溯至2008年上线的新闻众筹网站“Spot.us”，此后Kickstarter等各国的众筹网站也出现不少新闻众筹项目。

现在，这样的事情也开始在中国发生。

为“众筹”而生的报道

一个月前，巫倩姿只是依稀知道，“众筹”可以“帮人圆梦”，比如开间咖啡馆，并未想过可以用作她最熟悉的新闻。

巫的好友杨倩，过去是在网易从事时尚报道的编辑，现在国内一家成立不久的众筹网站工作。在杨的建议下，巫发起了这个名为《揭秘金钱左右下的时尚圈》的新闻众筹项目，筹款目标是1000元。按照众筹网站通行规则，在一定期限内，如果发起人能够筹到达到目标的款项，便按照约定完成筹款项目，如果达不到目标金额，就意味着项目失败，钱就会退还给资助者。

巫在募资用途里写道：采访交通费及社交费，“主要就是一些打车往返采访地、请人喝咖啡之类的开销”，她打算为这篇报道再采访一些媒体人、公关人和品牌经营者。

她在2013年11月20日左右向众筹网提交了项目资料，作为感谢，她为不同金额资助者设定了“发布公开感谢信”、“参加时尚派对”等回馈。以某种形式回馈资助者，这也是众筹的通行规则。

“一开始没抱希望，也不知道大家对这个话题有没有兴趣。”她对南方周末记者说，11月29日晚上自己上去一看，发现筹款目标已经完成。

网站页面显示，她的项目获得了17位支持者，筹到了比她目标略多的1110元。其中，有11个人资助了她10元，两个人资助了她100元，还有四个人资助了200元。

巫倩姿说，她并不认识这些使用网络ID的资助者，也没有和他们沟通过，她还和另一位众筹新闻发起人——时尚资讯网站观潮网的记者月之海讨论了一番，是谁在支持他们。

月之海同样也是在杨倩的建议下参与众筹的，他发起的选题是关于奢侈品鉴定的，目标募集3000元，作为采访差旅费，很快也达到了目标。他对南方周末记者说，“第一天，就有个不认识的人给我投了2000元，有点意外惊喜。”

他俩不太确定的是，资助者是冲着品牌U盘、奢侈品活动之类的回馈来，还是对他们的新闻选题有兴趣。

巫倩姿的那篇报道，“不符合版面规划和新闻时效性不足”，可能没有机会印刷在报纸上，但完成后会通过个人与单位的网站、微博和微信公共账号等平台发布。月之海的报道，也已经完成了采访，准备在12月上旬内发表。

新闻的新玩法

巫倩姿和月之海，因为与杨倩的友谊，无意中成为了中国最早尝试新闻众筹的媒体人之一。但对于杨倩与她同事们来说，这是一次有意识的策划。

11月上旬，杨的同事、亦是媒体人出身的马伟强，在浏览新闻的时候，看到一篇介绍国外新闻众筹的报道，觉得很新鲜。杨和马所供职的“众筹网”，2013年9月上线，创办人是一位谷歌的前产品经理。

众筹网很快就将“新闻众筹”付诸实践，马伟强和杨分别邀请了一些过去在科技和时尚领域相熟的媒体人，前来发起新闻众筹项目，目前已上线13个。

除了巫倩姿和月之海的项目，已经筹款成功的还有《21世纪经济报道》记者侯继勇发起的《成都创业者生存环境调查》、《21世纪商业评论》记者罗东发起的《杭州：动漫之都的升级与转型调查》以及科技博主信海光发起的《中国手游圈访谈》等项目，这三个项目的筹款金额分别是3400元、6000元和3000元。

作者：陈中小路 刘韵珊  | 编辑：luhaitian | 责编：陆海天