这个双十一，年轻人疯狂囤黄金：不看品牌只要低价，“有姐妹买了96单”

来源：时代周报（ID：timeweekly） 作者：李杭

“买的黄金基本都到货了，均价462元/g，比线下便宜多了。”双十一第一波促销后，不少网友在网络上晒出了自己买金的截图。

今年以来，黄金消费市场热度持续升温。

10月25日，中国黄金协会最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。三季度黄金价格持续处于高位，金条及金币消费继续较快增长。

如今正值电商平台的双十一购物节，黄金再次成为消费领域的一匹黑马。天猫数据显示，今年双十一预售首日黄金品类成交额同比增长超过250%。

此外，老庙黄金相关负责人曾向界面新闻表示，10月24日预售前4个小时，老庙黄金一款金条就卖出超3000单，销售额近亿元。

值得注意的是，今年双十一在各大购物平台抢购黄金的很多都是35岁以下的年轻消费者。

“我是从去年双十一开始渐渐喜欢上买金的。现在黄金首饰款式多更新快，很适合年轻人。而且买金也相当于存钱，是储蓄的另一种形式。”妍妍（化名）告诉时代周报记者。

△囤金人的藏品 图源：受访者提供

除了自己佩戴和变相存钱，还有一些年轻人开始“倒腾”黄金赚钱。

“入坑两年，陆陆续续买了很多，每当金价上涨的时候我就会卖出一部分，这些年用卖黄金赚的钱又买了七十克黄金。”刘美丽（化名）说。

不看品牌，只为低价

从十月份中旬，妍妍就开始了今年双十一的“备战”模式。她每日在各种购物软件中左右横跳，蹲点抢券，就是为了在第一波大促中以较低的价格把自己心仪已久的金饰收入囊中。

妍妍是一名新晋宝妈，重庆人，入坑黄金首饰刚刚一年。其实，在刚毕业时她对黄金根本毫无兴趣，甚至一度觉得土气。直到去年，因为结婚要购买三金，她开始重新认识黄金饰品。“从入坑到现在，已经花了三四万。”她告诉时代周报记者，黄金消费已经占她今年全部支出的一半。

翻看社交媒体，像妍妍一样，近两年入坑黄金的年轻人不在少数。其中不少人表示，以前看长辈戴黄金总觉得俗气，只愿意购买款式新颖的水晶、珍珠等时尚饰品，现在才刚刚体会到黄金的魅力。

金饰的消费人群确实正在逐渐趋向年轻化。根据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。

对此，北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，现在很多年轻人将黄金视为一种时尚和个性的象征，除此之外，投资意识增强是年轻人热衷买黄金的另一重要原因。

“黄金作为一种传统的贵金属，具有稳定的价值和抗通胀的特性，因此在经济不确定或通胀压力增加时，人们会选择购买黄金作为一种避险投资。”王鹏说。

90后安徽人刘美丽也是买金大军的一员。2021年起，她经常在各大购物平台和直播间购买金饰、金条，并在小红书上分享自己低价买金的经验。

作为一个“老手”，每年的双十一都是她购金的重要时间节点，“目前线下的黄金价格都大概在600元/克左右，而线上平台黄金有很大的折扣，如果遇到双十一等活动加上领券和凑满减，金价可以低至450元/克，划算很多。”

刘美丽已经加入了十多个黄金购买交流群。群里的成员来自天南海北。平日，成员们会在群里一起讨论金价，交流低价购金的经验。

△刘美丽加入的买金优惠群 图源：受访者提供

而每到电商平台的购物节，研究和计算金价就成为了成员们的生活重心。“其实想要买到低于大盘的黄金是需要花费很多时间和精力去研究的。比如反复比较各平台的价格，定闹钟抢券，计算价格去凑到满减。”

此外，刘美丽介绍，很多人买金时还会去博“暴击”。

用买金人的话来说，就是到手克数比买的克数多。

“因为线上买金页面标注的克重都是大概的，所以会出现收到的金子克重与实际购买有浮动的情况。比如我花400元买了一克金子，如果商家给我发了1.1克，那么克价就会变成363.63元，便宜了近40元，非常划算。”

截至10月29日，刘美丽已经买了18单，花了四万多，“我买的还算比较少的，买金群里有一个富婆姐姐双十一第一波促销总共买了96单，一共548.9克。”

刘美丽说，随着双十一活动的进行，进入买金群的新伙伴也越来越多，“现在小红上买金相关帖子的热度特别高，今年以来，买金已经成为了年轻人之间的一种风潮。”

卖金，年轻人新的搞钱方式

作为“资深玩家”，除了攒黄金，刘美丽也会“倒腾”金饰赚钱。

刘美丽说，最开始入坑黄金是一个非常偶然的机会。“2021年双十一的时候，我进入了一个各平台的优惠群，后来有一天，群主发了低价黄金的信息，当时群里很多人都不敢买，我胆子比较大，就买了几单。”

收到战利品后，刘美丽把喜欢的款式自留，剩下的随着金价的上涨陆续卖出，第一次就赚了四五千元。

尝到甜头的刘美丽开始把卖金当做了自己的一个副业。“相比于其他投资品种，黄金的价值相对稳定，不受市场波动和通货膨胀的影响。而且平时还可以自己戴，怎么样都不亏。”

在进行黄金买卖时，“不看品牌，只要低价”是她的行动准则。“我在购买黄金时一定会确保我购入的价格是低于当天的国内金价的，然后等到金价上涨的时候，不喜欢的款式我就会卖出，赚的钱小额的平时就花掉了，大额的就当做之后购金的本钱。”

这些年通过购买特价黄金再送去回收的方法，刘美丽卖金的钱已经够再买70克黄金，如果按照每克450元的话，就是赚了3万多元。

刘美丽说，除了回收，平时她也会把一些品牌的黄金挂在二手网站上售卖，“周大福、周生生等品牌的黄金工艺好，名气大，金价390元/克的黄金，可以卖到420元/克，一克差价近40元，卖出一款便有几百元的收入。”

△刘美丽平时会把一些金饰挂在二手网站上售卖 图源：受访者提供

“对于有渠道的人来说，每一次购物节都是一个赚钱的机会，买的越多，卖的便越多，我认识的朋友中，有人一个‘六一八狂欢节’就可以赚近一万块钱。”

不过，今年以来，随着金价的上涨和黄金二手市场的饱和，卖金变成了一件没有那么容易的事情。

“一方面，目前买金卖金的人多，市场饱和，除非是特别经典的款式能卖的比较贵，其他普通的款式一克也就能赚不到20元。另一方面，今年以来，黄金的价格高，浮动小，过去黄金的价格浮动可以达到三四十，今年大概在十七到二十之间，所以现在想要卖金赚钱就只能走量，量越大赚的越多。”刘美丽说。

△社交媒体上分享双十一购金的年轻人 图源：网络

商机之下，越来越多人“入坑”，希望靠黄金实现资产增值。对此，刘美丽说，虽然黄金有保值属性，但是在转卖时也会产生折旧费和手工费等损失，如果不是在低价购入，有可能不赚反赔。

对于黄金投资，王鹏也提醒消费者切勿盲目。

“想要投资黄金，首先要了解黄金市场的基本面情况，包括国际政治经济环境、通货膨胀水平、利率走势等因素，以判断黄金价格的长期走势。其次，要结合自身的风险承受能力和投资目标，合理配置不同投资品种的比例，避免过度集中在黄金单一品种上。最后，要关注市场动态，及时掌握各类新闻和数据，以便做出更为精准的投资决策。”王鹏说。