易车CEO李斌：汽车行业的BAT收购观 - i黑马

i黑马 • 10年前扫码分享

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2013年12月11日汽车之家上市，当日收盘较发行价上涨77%，让行业人士大呼过瘾，而后的一个季度中再次上涨约35%，成为中概股中的明星。竞争对手上市大涨，是否会击溃同业竞争者？

至少在汽车行业，这个答案是否定的，自汽车之家上市之后的3个月中，其同业最直接的竞争对手易车涨幅甚至达到了42%这一数字，甚至高于前者。这种情况是如何发生的？i美股分析师李妍谈到：“汽车之家媒体优势更强，在良好的品牌和用户基础上，商业化显得非常自然和高效；易车更重视产业链布局，管理层对产业发展方向的把握上富有前瞻性，并能配合产业发展，在商业产品上不断创新。”

从竞争关系上，李妍分析，“首先，汽车之家和易车从事的新车销售领域的互联网信息服务，无论是国内外，这个层面的业务很难实现垄断。其二，两种不同的产品思路并不阻碍两家公司的成长。其三，汽车市场足够大，配合中国汽车产业的发展的进程，两家公司已经在新车线上营销领域开了头儿，未来在汽车后市场、二手车、以及在汽车交易服务上都有很多事情可以做，并且市场规模比新车市场要大很多，在实力相当的情况下，双方愿意选择将更多的精力放在挖掘远期价值上。”

由此可见在竞争层面已经很难形成你死我活的境地，既然市场做够大，那外部的巨头是否会侵蚀甚至并购呢？

易车董事长兼CEO谈到了自己的BAT观，以下为李斌口述：

BAT一直有汽车业务，阿里很早就推出了天猫汽车电商，但这件事对阿里的挑战很大，无论是以阿里巴巴对于汽车行业的理解，还是包括用阿里思维的电商模式转移到汽车上来，他们要做的事情还非常多。

毕竟汽车消费行为不能被狭义的电商所定义，目前阿里在汽车电商方面不过是两到三年的时间，目前还没有找到门道，需要走的路还很远。

腾讯一直有汽车频道，是属于媒体业务群组的，包括存在于一些地方站中，是以媒体模式在走，但没有看到公司层面有一个清晰且整体的汽车战略。一方面，腾讯内部和各个模块整合不是那么容易的事情，而另一个方面，在腾讯和360打完后，公司的思维越发开放了，从目前微信的模式，可以看到这条路是可以走的很远。

易车和微信也有一些合作，比如微信通，是公司在易湃（易车的汽车经销商数字营销平台）上推出了一个很重要的产品，之后有数千家汽车经销商接入，通过我们易湃的接口，会形成大号。腾讯在汽车战略上没有通盘的去考虑，如果往一个开放的道路上走可能会有很大的空间，

百度的话，易车和阿拉丁上有很深的合作，包括移动阿拉丁是独家合作。百度有流量入口的资源，用户的来源，易车提供数据支撑，目前来看和百度的合作对双方都是互赢的，这也符合百度的中间页的战略。

从BAT的汽车战略，他们已经认识到汽车是一个比较大的行业，但战争的焦点没有烧到这一块。其实这也意味着，大家都意识到汽车、房地产、旅游、招聘这样大的行业，都是需要的是非常细致的服务，是帮助用户解决问题的服务，譬如易车除了媒体外，合作了16000多家经销商，同时提供了基于汽车的报价、数据库，运营等增值服务。

BAT会不会进行汽车的收购？商业理性来讲，收购汽车公司是合理的想象，BAT逐渐增强并购也是因为意识到了自己的一些创新上面的短板，而易车对这些投资行为是开放的，但核心是要符合股东的利益，从另外一种角度讲事实上汽车类网站对BAT本身没有那么大的需求。