火一把就死的现象级产品：疯狂猜图与百度魔图

来源：i黑马网 作者：陈中

【i黑马导读】疯狂猜图与百度魔图，两个带图的应用，这几天把微信朋友圈刷爆了。

          先说说疯狂猜图。

疯狂猜图是一款解谜猜图的益智轻游戏，类似于你画我猜，将社会热门产品和知名品牌、人物、运动抽象画，用户可以根据文字提示进行游戏，目前有300多关。

玩法：系统会给出一张卡片和一批文字，玩家需要看图猜出答案，答案就就下面这堆词中，猜中了就可以进入下一关。

一个用户不可能都知道所有的品牌，在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助，微信朋友圈就这样被疯狂刷屏了。

疯狂猜图很疯狂，不过更疯狂的是，这货是个山寨种。

祖宗是一款英文猜图游戏“icomania”。

我下载体验了这两款app，本人是绝不会玩这么弱智的kill time的游戏，并且也极为反感朋友圈被如此刷屏。

最终结论是，无论是界面设计，还是游戏玩法，还是分享机制，均和icomania一模一样，icomania分享到facebook，疯狂猜图分享到微信朋友圈，可以算得上是一款高仿山寨货。

开发团队公开的提供的数据显示，从5月29号开始，新增游戏用户开始快速增长，6月7日一天新增用户数达到30万，目前每日活跃用户数超过50万。

开发团队4人，从4月1号开始研发到5月13日进入应用商店，其时间用了不到50天，游戏总成本不超过10万。

看到这样的产品，以及如此火爆，到底应该是笑呢，还是哭呢。

大家还记得你画我猜么。去年爆红的一款益智游戏，在濒临破产的时候，开发团队出了这款游戏，随后被zynga以1.8亿美元收购，不过令人悲剧的是，zynga刚刚宣布，将这个团队咔嚓了，你画我猜跌落凡间。

移动互联网给了产品一夜爆红的机会，但同时也是火一把就死，哪怕你是现象级应用。

不过这既然是规律，大风来了，猪都能飞，飞上去了看你能抓住什么，也许疯狂猜图团队会马上被腾讯收购或者投资，或许已经有vc约谈了。

火了后要抓住套现机会。看看疯狂猜图团队会得到什么套现。

我们再来看另一款同样刷屏的应用，百度魔图。

首先恭喜百度，百度终于在移动互联网方面出了一款爆红应用，以后你们可别说百度在移动互联网方面不行哈。

百度魔图是一款掌上美图工具，微博、微信爆红，连续数天排名苹果应用商店免费榜第一，微信朋友圈几乎被各种照片pk大咖的相片长时间刷屏。

百度魔图原名魔图精灵，2011年年底被百度从创新工场收购，魔图精灵的产品、技术及团队等资源悉数整合进入百度，目前用户近8000万。

但令人奇怪的是，百度指数上看不出来这是一款有8000万用户的应有的表现。

默默无闻，近日突然风头无量，主要在于推出的一项“pk大咖”功能，用户可以使用自己的照片，魔图进行运算处理后得出一个和用户最相似的明星照片，用户可以分享至社交网络，从实用工具升级为有趣兼有用的实用“玩”具，抓住了用户的虚荣心，一时间红遍网络。

随后有网友担心百度魔图会采集用户面部相册而导致隐私泄露。百度魔图随后发布声明称，用户相片在得到对比后会被马上删除，不会采集用户面部数据。

人红是非多，负面也是传播。

百度魔图走红原因分析：

1、pk大咖功能满足了普通用户与明星们对比的虚荣心，满足了yy感。黑木耳、穷屌丝突然和白富美、高富帅有80%的相似度，赤果果的逆袭呀，让用户有了炫耀心理，于是乐于分享。

2、微信朋友圈的火爆客观上促成了魔图的爆发。微博风头被微信抢走，魔图的走红便是一次说明。

但我更认为这是社会化病毒营销的胜利。魔图会否因为pk大咖功能而吸引网友使用其美图功能，对其产品和体验来说是考验。毕竟，pk大咖更像是一次社会化传播。

品牌营销的作用大于产品功能，这是营销的胜利。

都是移动互联网上的轻应用，都利用了微信朋友圈，都能称作是现象级的应用。

我个人判断，作为游戏应用的疯狂猜图风头会很快过去，典型的火一把就死。作为工具应用的百度魔图应该会抓住不少用户，但最终决定用户留下的核心还是产品。

作者：陈中，bianews创始人，桔子水晶酒店集团市场营销总监兼销售总监，前搜狐it副主编，长期关注互联网、社会化营销与新媒体。