中国好声音这块蛋糕，分食者各安何心？ - i黑马

作者: 庐陵子村

　　【导读】中国好声音是一块大蛋糕，不同的从业者都试图从中分到利益，它们想得到什么呢？本文给你答案。

中国好声音进行快一半了，这一季虽然褒贬不一，虽然有快乐男声的强势迎击，但从其近七期的收视率来看，同时段内一直是好声音位居第一，且收视率从第一期的3.5%，一直上升到第七期的5.1%，市场份额每期均在10%以上，远远高于快男等。所以说，无论这一期好声音“表演”的有多假，有多少吐槽，但数据说话，至少现在——中国好声音还是一块大蛋糕!

正也因为这样，对于品牌商而言，与中国好声音合作便是争先恐后的事了。赞助、冠名、支持、战略合作……只要能搭上好声音这趟顺风车，品牌商都不竭余力。

　　那么，好声音这块蛋糕有哪些分食者呢?

从“中国好舌头”华少的广告词中我们可以知道，这一季好声音合作的品牌有加多宝、百雀羚以及天翼飞Young，加多宝获得独家冠名、百雀羚拥有特约播出权，天翼飞Young获得互动支持。除此之外，大的合作品牌还有获得独家网络直播的搜狐视频以及获得唯一服鞋类授权品牌商的凡客诚品等等。这些，可以说都是“好声音”这块蛋糕的分食者。

那这些品牌商在“分食”的时候，安的又是什么心呢?这里，我针对一些主要品牌商略作分析。

　　加多宝：“红罐对决”的战略要地

“正宗好声音，正宗好凉茶。欢迎收看由凉茶领导者加多宝，独家冠名播出的加多宝中国好声音，这个夏天还是熟悉的味道，还是好听的声音……”当华少再一次用这一段广告词开启好声音第二季的时候，基本意味着加多宝在与王老吉品牌之争的博弈中再增一层胜算。

大家都知道，至去年广药集团宣布收回“王老吉”的商标权后，一场“红罐对决”的市场争夺战便拉开序幕。从渠道到公关，到处弥漫着硝烟。

初期，在广药集团的强势之下，加多宝明显处于下风。然而，随着加多宝6000万豪赌“中国好声音”第一季之后，借着中国好声音的顺风车，形势急转直下，加多宝凭借“正宗好凉茶，正宗好声音”的品牌捆绑，一举扭转了消费者的品牌认知。

但加多宝也明白，“王老吉”是自己花了多年经营的品牌，基本已经与“红罐凉茶”融合在了一起，不可能几个月的推广便重新教育市场。所以，在近几年内，加多宝需要一个平台重新“销售”自己，并能与之捆绑，形成一种新的品牌文化。

这样，加多宝便“认定”了好声音，所以在去年11月初的浙江卫视2013年广告招标会上，加多宝不惜以2亿元获得总冠名权，牢牢把住这一“关口”。因为，它也怕拍下这个是王老吉。如此，便功亏一篑了。