微信“半开放”游戏平台：一个能让开发者赚10亿的市场？ - i黑马

作者：林丰蕾

微信游戏终于开始测试了，这是多么令所有人激动的消息啊。不过微信游戏要怎么做?微信游戏的开放路线将怎么走呢?这却是所有游戏开发者翘首以盼却似乎难寻答案的问题。即便是在前两天那个号称“开放”的腾讯合作伙伴大会上，这依然是个无解的题目。

怀揣着诸种疑问，我咨询了多位与腾讯深入打过交道的游戏开发者及投资人，得到了一些有趣的信息，希望能给所有关注微信游戏的你们一些启示。

好玩的信息要点如下：

1，微信游戏开放平台其实应该称为半开放平台。

2，据说，微信游戏今年收入的KPI指标是10亿。

3，微信游戏目前的发展方向是：扶植自己研发的游戏，引入大品牌游戏，至于不太知名的手游们，要接入还是再等等吧。

4，不过，小手游公司还是有机会的，当然，你要碰运气了，还要游戏品质够好。

5，微信5.0要推出的支付功能暂时跟游戏无关。

6，假若微信要五五分成的话，又走运营商付费渠道，那么手游开发商最终也只能拿到不到三成的收入。

有兴趣地请读如下全文：

1，微信游戏开放平台其实应该称为半开放平台。

这几乎是所有接受采访的游戏开发商的态度。小奥游戏总经理孙健就认为，微信游戏开放平台走得肯定是“半开放”的路线，重点推自己“控制”的游戏和一些大品牌的游戏。

一位曾与腾讯打过两年交道的游戏开发商称，微信游戏开放平台、手机QQ游戏平台等是由腾讯互动娱乐原来负责PC游戏开放平台的人负责。他们一贯风格便是，走精品化路线，重点扶植腾讯自己研发的，或者由腾讯投资、控股的公司推出的游戏。

“在QQ空间做网页游戏开放平台时，腾讯就很喜欢重点推自己的游戏，而对于一些小的游戏公司，假若要入驻腾讯，或者游戏不错，腾讯往往进行投资，甚至最后控股。在手机上面，腾讯会复制这一战略，实际上，腾讯之前已经投资或并购了很多手机游戏公司了。”一位投资人称。

看看吧，腾讯现在首批在微信上测试的《天天连萌》等游戏就是由其旗下工作室研发的。

一方面扶植自有游戏，另一方面，腾讯还需要引入国内甚至国际知名游戏品牌为自己“抬轿子”，提升微信游戏平台的知名度和口碑。

将很快入驻微信游戏平台的“神庙逃亡”运营商乐逗显然也同意上述观点。乐逗CEO陈湘宇称：“微信游戏开放平台不会全开放，走的是精品化路线。”

半开放的微信游戏开放平台，这恐怕是令所有开发者失望之处。

2，微信游戏开放平台9月推?开发者机会有多大?

尽管微信走“半开放”的路线，而且主要照顾自己研发的游戏和大品牌游戏，但无论如何，只要开了“开放”的口子，开发者就有机会。

一位筹备上市的游戏公司CEO称，听说正式接纳第三方开发者的开放平台将于9月推出，虽然腾讯对挑选游戏依然谨慎，但他仍在积极准备，并希望入驻这一开放平台。

“除了扶植自己的游戏外，其实假如你的游戏足够好，比如，用户留存率、付费转化率高，腾讯也会愿意去推你的游戏的。很简单的道理，腾讯团队也有收入的KPI要求。此前，在PC上，我们没有走后门，提交了5款游戏，腾讯也是根据游戏的情况重点推荐了其中一款。因此我相信，在微信平台上，开发者还是有机会，但前提是游戏要好。”上述CEO表示。

不过，触控科技的某高管则悲观地认为，微信游戏平台的开放没那么快，估计明年才能真正推。

3，变现金牛：微信游戏今年收入KPI达10亿?

接近腾讯的知情人士称，微信游戏是腾讯互动娱乐部门今年重要的变现方向，今年的收入(流水)内部目标是10亿元。而之前，触控科技CEO陈昊芝在接受采访时，也曾经说过：“微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿-10亿元。”

尽管腾讯官方并未对这一数字作出确认，但多方咨询后，我认为今年内收入10亿这一目标比较靠谱。(不过，亦有开发商认为，10亿元可能是手游平台，包括微信、手机QQ游戏等整体收入。)

假设本月底微信游戏上线，为达到10亿目标，保守预计Q4收入需达到5亿。根据腾讯Q1财报，其网络游戏收入为74.721亿元，依此计算，微信游戏收入占整体网游收入比例约为6.7%，占整体营收比例约为3.5%。

4，五五分成?开发者最终也只能分到不到3成。

腾讯对于微信游戏的分成持严格保密的态度。比如，我曾就分成问题咨询陈湘宇，他则笑称不能披露，并称这是需要保密的原则问题。

不过，开发者们认为，腾讯有可能参照行业惯例，采取五五分成比例。

孙健算了一笔账，即便是五五分成，假若走运营商付费渠道，最终开发者能拿到的也就是不到三成。

“走运营商付费渠道，要先扣除30%的的运营费代收费用，还要扣除10%左右的坏账，所以，最终开发者最终拿到手的也就不到三成。”孙健称。

亦有开发商认为，微信游戏的分成比例可能也会依照合作对象的不同而调整，比如先接入的大品牌游戏给予较高分成，以后接入的小的第三方游戏给与低分成。

5，微信支付用于游戏?短期内不可能。

尽管微信5.0将推出支付的消息曾引发关注，但游戏开发者们则认为，这对微信上的游戏们暂时没用。

“微信上首先推的肯定是休闲游戏，因为参照Line等的成功案例，现在游戏更适合微信这种社交平台。这点，看看微信现在测试的游戏就知道了，而对休闲游戏而言，运营商付费才是王道，其支付成功率是银行卡支付的20倍，同时，休闲游戏也更适合微支付。微信的支付更适合实物交易。”一位游戏开发公司高管表示。

最后，附上腾讯科技的官方态度：“腾讯移动游戏平台初期将走精品路线，因为一旦把控不住游戏品质，将大量低劣游戏推上平台将对微信/QQ平台造成严重影响。世界上第一个游戏开发平台雅达利就是因为不对游戏进行管控才迅速衰落。”