【小社交】Tapatalk深度整合10万个PC端论坛：3年积累1000万用户，成为移动端活跃社交媒体

i黑马注：“跨平台”社交网络Tapatalk，近期获得由IDG、Floodgate(曾最早投资twitter)领投的580万美金A轮融资。
 

在PC互联网时代，尤其在互联网一直很发达的欧美地区，有着许多各类细分论坛。这些数以百万计的论坛，聚合着数以亿记的各类用户。有汽车爱好者论坛，宠物爱好者论坛，烟草爱好者论坛，胡子爱好者论坛......

Tapatalk的创始人Winter(黄冬日)是香港人，毕业后就在北美IBM，HP担任工程师，后来被派到上海工作。当时Winter沉迷于改装车，长时间混迹于各种外国汽车论坛。移动互联网浪潮到来之后，Winter发现使用手机查看各种传统汽车论坛十分麻烦，还要记下不同的论坛账号，就和华中科技大的几个朋友Yao(胡垚), Willie(杨威)，Jay(杨杰)和Lin(何相林)写了一个程序，集合了所有的汽车论坛。

一个创意，百万美金的收入

Winter和他的小伙伴们把这个应用放在APP Store里以3美元的单价出售，让他们意想不到的是，这个APP很快为他们赚到了100万美元——Winter发现在移动端整合PC论坛，有着巨大的需求和机会。

2011年Winter和这几个年轻人一起出来创业，做出了Tapatalk开始整合所有类型的社区。Tapatalk目前只专注于国外各种PC论坛的整合，还没有涉及国内论坛，Winter告诉i黑马“因为国外有很多活得不错的细分论坛，整合起来非常有价值”。

所有论坛合成一个超级社交平台，迅速积累1000万用户

Tapatalk用开放平台模式，和各个细分论坛合作。Tapatalk有自己编写的一套程序，普通的论坛只要在官网下载插件，放入代码，就可以自动添加到Tapatalk上去，双方达成合作。

相比国内细分社区较少，小社区生存困难的环境不同，国外(以美国为例)以中小社区居多，由于国外网民有一定的网络付费习惯，这些中小社区基本能生存下来，沉淀一定的用户，这为Tapatalk模式的可行性提供了前提条件。

Tapatalk帮助各论坛打通用户体系(用户只用一个账号就可以登录所有Tapatalk上的论坛)，并且把Tapatalk平台移动端流量导入论坛中，同步帖子(用户在Tapatalk上发的帖子可以同步到自己选择的论坛中，Tapatalk用技术方式让平台与各个论坛无缝对接)——也就是说，用户通过Tapatalk，可以在移动端浏览和使用自己想上90%的PC端社区，无论它的模板多么老旧。

Tapatalk目前针对12套国外常用的论坛模板展开合作，还未有进入中国市场的打算。(很多论坛站长并不自己写代码，而是用一些类似国内Discuz!的模板推荐。Tapatalk就是针对这些模板做接口，深度的与论坛进行数据合作，内容与账户全面打通。)

Tapatalk刚开始上线时，每月只有近2000多家社区自动下载Tapatalk的插件。后来由于移动大潮到来，Tapatalk上的用户越来越多，Tapatalk开始进入爆发式增长状态。Tapatalk目前服务于全球超过10万个社区总计1000万用户，每月新增用户数量超过百万。

“这就是整合长尾社区的优势，我们不需要一家家论坛去推广，他们自己就会上来，原来的社区很愿意加入Tapatalk，他们自主同步内容，Tapatalk平台推荐，通过统一账号进行捆绑用户给用户带来便利，这样一是可以为原来的论坛带来更多的流量，二来论坛发帖量会增多。目前Tapatalk 的数据库中有近100亿帖子，10万个论坛” Tapatalk 创始人Winter 向i黑马描述Tapatalk超高的活跃度。

激活传统论坛的价值，深度内容分析

Tapatalk吸引用户不单是靠大量长尾社区的整合，更重要的是Tapatalk深度嵌入各个社区，注重对内容的深度抓取和技术分析。

入驻Tapatalk的传统PC社区，很多都有多年的历史，而上面沉淀了非常多有用的内容和用户数据，Tapatalk使用的技术更底层，可以直接抓取帖子，分析技术可以具体到某一个帖子会不会火，要不要推荐。把已经“沉底”的传统社区内容再次激活，并且把各个社区的内容推送到最合适的用户面前。

Tapatalk首先会让用户选择自己感兴趣的领域，然后根据兴趣推荐给用户这个领域最火的帖子。甚至可以通过后台的数据推荐哪个用户是最活跃的，谁最爱发帖，哪个帖子最受欢迎等。

在Winter看来，原来社区的已有的精华帖是一种“财富”。“有些帖子存在了很久，依然很有价值，比如你要修理一辆老爷车，原来修理的方法有人发帖上来，现在或者是将来还会有人发帖求助怎么修理老爷车，这个帖子就可以继续发挥价值。这样的帖子很多，Tapatalk要做的就是把这些帖子整合到移动端来，智能推荐给用户。而像Facebook这样的社交应用无法保存大量的分享”。

Tapatalk通过整合各个社区，目前已经成为像Twitter一样的公众媒体平台，用户可以在平台上看到自己关注的所有社区最新动态，以及参与讨论。

Tapatalk 可以说做了件很讨巧的事情，相比现在新兴的移动端社区自建平台，然后基于某种兴趣吸引用户的方式不同，它的切入点是整合已有内容和用户的人气社区，目前Tapatalk的模式在国外也是唯一的。

Winter表示未来Tapatalk的目标是让用户“只考虑自己的兴趣，而不用去管社区”。比如用户要考虑用哪一款剃须刀比较好，现在还要想要把帖子发到哪个论坛能及时得到最有价值的回复，有的用户还可能会在不同的论坛发帖。而以后用户只需直接发帖，Tapatalk通过算法将问题自动分发，及时匹配最佳的回复推荐给发帖人，Winter会通过技术手段提高回复时间和回复匹配度，从而搭建起一个兴趣图谱。

当被问到以后Tap a tal k 会不会进入中国，Winter表示目前会先专注国外，现在在做德语，西班牙语的系统。汉语的系统算法翻译耗时较长，未来会有进入中国的想法，毕竟中国有着大量的有需求的用户，但不希望是简单的把系统翻译成汉语，而是希望进入中国的Tapatalk能真正了解国内用户，适应他们的使用习惯，这需要时间。

目前Tapatalk的总部设于美国洛杉矶，开发团队在上海，Winter最后说道，希望能有同样兴趣的人才加入他们的团队。
 

本文为【小社交】系列第8篇文章， Tap a tal k无疑是小社交大趋势下的受益者，通过整合PC端小社交来聚合出了社交平台的能量。附 【小社交】系列开篇： 《小社交时代开启：“秘密”们的风口 》

1995年的MSN，1999年的OICQ，2004年的Facebook，再加上其后的Myspace、人人......从90年代末一直到2010年之前，互联网一直处于大型社交网络平台越快速发展时期。

但从近两年开始，整个互联网世界以硅谷为起点，刮起了一道"小社交"风潮。私密社交应用PATH用户数超过2000万，估值10亿美金;Facebook花费10亿美元收购照片社交应用Instagram;“阅后即焚”应用Snapchat拒绝了Facebook和Google高达30亿美金的收购邀约;知识问答社区Qura估值9亿美金......
 

 

大型社交网络平台越来越傻?

互联网一直处于一个快速发展的过程中。随着网民越来越多，大型社交网络逐渐处于过载的状态，最具代表性的Facebook如今有10亿用户，QQ有8亿用户。

大型社交网平台上，一个人的人际网络逐渐会变得冗杂，很难区分边界，逐渐失去真实的群体感。在现实生活中，很多人认为自己属于各种不同的群体：文学爱好者，程序猿，动漫爱好者，旅行爱好者，父母等等。

但现在的大型社交网络已经大到让人感觉“虚无”的状态，人们上社交网络是为了维护真实的社交关系，或者寻找自己需要的社交关系，但是庞大的社交网平台上，上亿人产生的信息太过泛滥，无始无终——信息爆炸了。每个人想找到自己真正需要的信息时，都需要付出高昂的成本，亦或是说他们需要找到自己想要的信息时，信息早已经被信息的汪洋淹没。

美国实时数据分析平台Spinnakr市场负责人Rishon吐槽说：

“作为一个市场营销人员，Facebook 和 Twitter 是我工作的必要成分，而且它们现在的影响力依然很大。但作为一个普通人，我想要的是一个更加人性化的东西。我渴望互联网原本所提倡的互动和关注。毫无疑问网络带给我们巨大的沟通能量，但我们为什么要把它浪费在刷彼此生活琐碎的更新上?”

社交网络的分叉路已经出现。要么大而不倒，要么小而美——而对于做社交网络的创业者们，机会就是小而美。

在我接触的几个案例中，已经有很多创业者在小而美的社交网络领域开始尝试，他们的做法总结起来就是：把大型社交网络中冗杂的关系和信息，按自己的设计的标签抽离出来，然后按这个标签去设计产品，以满足相应人群的需求。

而其中的关键点，便在于对社交标签的抽取能力，以及后续对这个标签化社交需求的满足能力。

以下是一些我接触过的案例。

社交标签化之：场景?

秘密、tataUFO、被窝音乐、知乎......

被窝音乐是去年黑马大赛决赛的八强选手，当时周鸿祎、阎焱评价被窝音乐时说：“虽然我们老人看不懂，但是90后的需求很奇妙，只要产品被人喜欢就有前途”。

被窝音乐的创始人DK，在创造被窝音乐时，设想的场景是一个人窝在被窝里看文字听音乐，大家一起UGC文字，选音乐，互相温暖对方。

同样的，秘密、知乎也是把社交中的场景抽离出来，专门做成一款社交产品。秘密预设的场景是大家在一个圈子里，不知道谁是谁的情况下说秘密(吐槽)，知乎是把专业知识分享的场景抽离出来，用问答的形式呈现。

而起源于北大清华两所大学的约会应用tataUFO，则是在每晚十点推荐一个约会对象给用户。

对于场景的设定，可以强烈的刺激用户的社交行为，以及行动力。非常容易聚集目某方面社交需求强烈的用户。

社交标签化之：兴趣?

面包旅行、高手、Blued......

高手的创始人袁帅说：“小社交是一种必然，大社交体系是无法满足大多数用户细分诉求的。特别是对于目的性极强的90后来说，他们天生更喜欢精准化社交的东西”。袁帅参与了今年黑马大赛TMT赛，他创造的高手APP是“基于兴趣的碎片时间知识分享应用”，用户可以根据自己的兴趣分享各种知识，以及找到同兴趣中具备领域知识的达人。

面包旅行更为精准，切入的是“旅游”这个兴趣标签。面包旅行仅仅运营一年就聚集了超过千万的旅行爱好者，这里面的潜力也是巨大的，在上面销售的旅游产品经常被一抢而空。

当然，还有"同性恋"为兴趣的社区Blued，以及积累了百万级用户。他们在两个月前才获得千万级别投资，目前估值1亿美金。小社交往往会比大社交更容易实现货币化，而社交标签化的“社会职能”模式中，这点更明显。

社交标签化之：社会职能?

宝宝树、极客学院、辣妈帮、CSDN、Segmentfault、爱败妈妈......

业内人士向i黑马透露，辣妈帮垂直社区，虽然只有百万级的用户，但营收规模已经能达到千万级。而CSDN、极客学院、Segmentfault等以程序员为主的社区，也已经获得不错的现金流。

用简单的每个用户价值估算，小社交的商业价值也远远高于大社交平台。新浪微博上市之后，市值约在40亿美金左右波动，拥有5亿用户，而简单的平均下来，每个用户价值约在8~10美元左右。Twitter拥有7亿用户，市值220亿美金左右，每个用户价值30美元左右。Facebook每个用户价值150美元。

让我们来看看小社交应用们。中国同性恋社交Blued用户百万，估值一亿，每个用户价值100美元。Facebook花费10亿收购Instagram时，Instagram用户为3000万，每个用户价值300美金。

也就是说，无论中国美国，小社交比起大社交，每个用户的价值至少会高一倍以上。这并不难理解，因为小社交更加精准化，用户的行动力也更强。

社交标签化之：XXX?

大社交中有若干标签，都可以抽离出来做各种小社交应用，关键是看抽取的水准，和实现这个社交标签的能力。我见过最奇葩的社交应用标签是“胡子”，上面的用户都是胡子爱好者，交流各种关于胡子的信息。当然，实践成功。这个细分社交应用的用户粘性和货币化能力都是极强的......

其实腾讯系社交产品和微博已经告诉我们，大而不倒的巨型社交网络会走向1.流量入口;2.营销工具。而对于精准广告、电商化以及O2O来说，小社交才是最好的工具。
 

作者：薛婷，韦物主义

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