iPhone13降价冲销量：苹果的强心剂，中国市场的“大杀器”？

来源：连线Insight（ID：lxinsight） 作者：周晓奇 编辑：子夜

一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。 

加量又降价，成为此次发布会的最大亮点。相比上一代产品，iPhone13系列在配置升级的情况下，售价却更低了。

具体来看，iPhone13、iPhone13 mini起始存储容量更高，最低为128GB，售价分别为5999元和5199元。相比同等配置的上代产品，iPhone13和iPhone13 mini均降价了800元。

同样是128GB的配置，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max对比上代产品，也分别降价了500元和300元。

iPhone历代产品价格，图源iPhone发布会

在全球供应链紧张，半导体零部件价格持续高涨的情况下，苹果的这次降价，不仅给安卓手机厂商带来了巨大压力，也为自己接下来的销量奠定了基础。

尽管依然被吐槽缺少创新，但在高端机市场，iPhone13系列依然是不可忽视的强者，尤其是在“性价比”的加持下。

近期，苹果也需要iPhone13等新品为自己注入一针强心剂。

毕竟，在今年9月苹果可谓陷入了多事之秋。先是在与《堡垒之夜》开发商Epic Games的诉讼中败诉，为此不得不调整支付方式，这将让其损失一笔不少的收入，而且在全球其他地区苹果也因30%的抽成陷入了反垄断的泥沼中。

除此之外，苹果汽车项目进展也不顺利，项目负责人道格·菲尔德离职加入了福特，这已经是苹果卸任的第四位造车业务主管。同时，苹果与传统车企的合作至今也未敲定，这也将拖缓苹果量产汽车的进度。

在这个特殊的时间点，iPhone13等新品的发布，不仅需要承担苹果达成下个季度营收目标的重任，也间接成为苹果抵消负面影响的强心剂，重要意义可见一斑。

iPhone13，究竟香不香？ 

作为苹果秋季新品发布会的重要产品，iPhone系列产品总是压轴出场。

这一次，苹果终于配备了ProMotion高刷新率屏幕，可以在10-120Hz之间进行刷新率切换。高刷屏能够在游戏、系统操作时提供更流畅的体验度，不过这仅搭载在iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max两款机型上。

iPhone13系列均采用了超视网膜XDR显示屏，因此亮度提升了28%，最高可达800尼特，HDR内容的亮度峰值也达到了1200尼特。

iPhone13系列相关配置，图源苹果发布会 

在摄像方面，这次苹果也下了重注。“这是我们迄今最具创新的摄像更新。”苹果CEO库克在发布会上表示。

在外观上，iPhone13和iPhone13 mini的镜头排列从直线转换成了对角，并配备了1200万广角及超广角双摄，最高可达5倍数码变焦，单位像素面积也升级到为1.7um，并且搭载了在iPhone12 Pro Max机型上才有传感器移位防抖技术。

iPhone13 Pro系列摄像头配置，图源苹果发布会 

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则配备了1200万长焦、广角、超广角三摄模组，其主摄单位像素面积提升到了1.9微米，光圈增大至f1.5，77mm的长焦镜头也支持3倍光学变焦，而且引入了微距摄影功能和自动对焦功能。

在拍摄模式上还加入了电影效果模式，可以模拟出镜头景深的模糊效果，可谓是跟进了短视频兴起的潮流。

除此之外，iPhone13系列的刘海占用面积缩短了20%，相当于反向增加了屏幕可见尺寸。

iPhone13系列也搭载了A15仿生芯片，全新的6核中央处理器，搭载了2个性能核心和4个能效核心，内部集成了150亿颗晶体管，同时神经网络引擎最高可达每秒15.8万亿次运算。 

A15仿生芯片，图源苹果发布会 

在发布会上苹果表示，相比性能接近的安卓处理器，A15处理器仍具备50%的领先优势，GPU性能也要领先30%。

这次，在电池续航上，苹果也着重进行了强调。相比上代产品，iPhone13全系续航均有所增加，其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 mini电池续航最高提升1.5小时，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13电池续航最高提升2.5小时。

在配色上，苹果也进行了“创新”。iPhone13与iPhone13 mini有五款配色，分别为红色、白色、黑色、蓝色和粉色，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max则有黑色、金色、银色和蓝色四款配色。

当然，iPhone13系列也均为5G手机，苹果也定制了天线和无线电组件，可支持更多的5G频段。苹果表示，到今年年底，苹果将遍布60个国家和地区，支持200家运营商的5G网络。

在智能数据模式下，当用户不需要5G速度时，其也能将iPhone切换到4G，从而延长电池寿命。

总体来看，虽然iPhone13系列并没有太多的创新，只是在一些配置上进行了升级，但由于其一反常态的降价策略，苹果开始强调起了“性价比”，而这也或将推动其销量创下新高。

陷入多事之秋，苹果需要一针强心剂 

这个秋天，苹果颇不平静。

《堡垒之夜》开发商Epic Games与苹果长达一年的法律诉讼，终于迎来了判决结果。

9月10日，加州法院对Epic Games诉苹果App Store反垄断案做出判决：开发者可以绕过苹果的支付渠道向用户收费，可以在App中告知用户使用第三方支付渠道，苹果不得阻碍和禁止开发者的相关行为。该禁令将于12月9日生效。

一直以来，苹果对所有在应用商店App Store中上架的付费App，以及在App内产生的消费等，都要抽取30%的佣金，这项规则俗称“苹果税”。

据数据分析机构SensorTower数据显示，2020年，苹果App Store的总收入为723亿美元，产生的佣金费用估计为217亿美元，约占苹果总收入的7%。显然，来自全球的App开发商，都付出了相应的“苹果税”。

但此次加州法院的判决结果，意味着苹果施行了多年的抽佣规则将被撕开了一道口子，30%的“苹果税”将被终止。 

受此事件影响，苹果股价下跌3%，市值瞬间蒸发850亿美元（约5477亿人民币），创5月以来最大跌幅。

苹果面临的垄断指控不仅仅来自Epic Games，其在全球范围内都成为了众矢之的。

早在2019年，瑞典音乐流媒体平台Spotify就向欧盟提起对苹果的反垄断控诉，指控苹果对开发者收取30%的抽成。正是由于Spotify发起的控诉，今年4月欧盟正式对苹果发起反垄断诉讼。这可能导致苹果被处以全球营收10%的罚款，即200多亿美元。

同月，俄罗斯反垄断局发布通告，表示苹果公司违反俄罗斯反垄断法，其认定苹果公司滥用应用程序市场的主导地位。首先表现为妨碍研发人员研发家长监控应用程序，其次，苹果应用商店的准入规则不够透明。因此，苹果将被处以9.06亿卢布（约合1200万美元）的罚款。

罚款对苹果或许不值一提，毕竟其只要还在当地运行，总有机会赚回来，但一旦被限制收“苹果税”，这相当于直接失去了一大笔收入来源。而这一现实情况，已然在部分地区上演了。

8月31日，韩国国会大会全体表决通过了《电信业务法案》修正案。该法案禁止苹果、谷歌等平台在韩国市场强制要求开发者使用旗下特定支付方式。

虽然该法案刚通过表决还未正式生效，但一旦启用即意味着韩国将成为首个完全没有“苹果税”的国家。

“苹果税”的问题已经让苹果公司焦头烂额，雪上加霜的是，近期苹果造车业务也不安稳。

前不久，苹果从特斯拉挖回来的汽车项目主管道格·菲尔德离职，转而加入了福特，菲尔德也就此成为苹果造车业务第四位卸任的主管。

公开资料显示，菲尔德原先在苹果工作，后来去了特斯拉担任高管，负责Model 3这一热门车型。2018年，其回到苹果重组汽车部门，让前特斯拉高管负责自动驾驶系统、汽车内饰和外部设计以及传动系统。

除了菲尔德，今年以来苹果造车业务已有多位高管接连离职，其中包括负责自动驾驶硬件的Benjamin Lyon、负责工程管理方面的Dave Scott和负责自动驾驶安全的Jalme Waydo。

电动汽车制造商特斯拉创始董事会董事、自动驾驶初创公司Zoox前董事会成员劳里·约勒（Laurie Yoler)就苹果高管离职曾公开表示，“我认识很多在过去几年里前往苹果汽车部门寻求机会的人。不是很多，十几个左右，但他们最近都离开了。他们来自Waymo、Zoox和空客等公司。这些都是真正的资深人士。”

汽车业务高管的接连离职，也说明苹果汽车业务进展并不顺利。

今年初，苹果与韩国车企现代、起亚传出合作消息，但随之被起亚辟谣。后来，苹果又联系了日本车企丰田和日产，但日产方面又表示，与苹果存在分歧，不希望改变自身的造车路线，成为简单的硬件供应商。就此，苹果至今在造车业务上未有实质性进展。

可见，在这个多事之秋，苹果尤为需要一针强心剂，以此提升股价，拉动投资者与消费者对其的信心。此时，发布iPhone13显然是个好机会，毕竟iPhone12就为苹果带来了巨额营收与市场信心。

iPhone13即将收割中国高端机市场? 

中国市场为苹果带来的贡献，已经让库克都忍不住惊叹。

“这是我们最强的市场。”在苹果2021财年第三财季（4月到6月）的财报电话会议上，库克对大中华区给出了高度评价。

库克欣喜的背后，是苹果第三财季总营收达到814亿美元，其中大中华区贡献147.6亿美元，同比增长达到58%，这也是苹果连续三个季度在大中华区的营收同比增长超过50%。

要知道，以往每年第三季度都是苹果的淡季，因为这一般是iPhone产品销售周期的最后一个季度，此后按照惯例苹果会在9月发布新品。

但大中华区的表现，显然出乎所有人的预料。

据Canalys数据显示，今年二季度国内智能手机市场，苹果出货量达到790万台，同比增长仅2%，占据国内智能手机市场10%的份额。

2021年二季度中国智能手机出货量统计，图源Canalys 

也就是说，相比往年，苹果的出货量保持平稳，增长幅度并不大，但营收却出现大幅增长，这说明其高端机型销量可观。

库克在财报会议中也给出了大中华区营收增长的密码，他强调：“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产品的需求特别强烈，导致大中华地区的业绩也跟着变得特别强劲。”

由此可见，苹果还是收割了原本属于华为的高端市场，小米、OPPO和vivo等国内手机厂商在高端市场的表现并不乐观。

苹果也在用降价策略抢占更多国内用户，今年苹果新增了iPhone12 mini版本，起售价5499元，但在今年618大促期间降价至4000元，这直接冲击了国内手机厂商的高端旗舰机型。

京东数据显示，今年618期间，在手机品牌累计销量榜单中，苹果位居第二，而在手机品牌累计销售额榜单中，苹果位居第一。天猫数据则显示苹果为手机品牌销量和手机品牌销售额的第一名。

除了手机产品大幅增长，苹果其他产品在国内销量也节节攀升。库克在财报会议中提到，苹果在中国地区售出的Macbook笔记本和iPad，有三分之二均属于从未用过该产品的新用户，其还更表示全球有75%的Apple Watch是新用户，但在大中华地区这一比例高达85%。

这些苹果其他产品的新用户，也极有可能成为iPhone13的新用户。

知名苹果分析师、天风国际郭明錤已经预测，受益于美国对华为的禁令，以及苹果新设计与规格升级，iPhone13在2021年出货量仍能增长10%以上。

苹果在大中华区的增长，或许还将持续一段时间，尤其在iPhone13降价的情况下，在中国中高端市场更加是一个“大杀器”。 

面对iPhone13来势汹汹，小米OV等国产手机厂商压力不小，连线Insight在文章《库克执掌十年，苹果更需要中国了》中分析过，小米OV这两年的“冲高端”效果不如预期，没能拦截住苹果。随着iPhone13的发布，接下来的四季度，是小米OV发力高端市场的关键期。

“新的竞争格局已经逐渐形成，与华为主导的时期相比，前五名头部玩家所占的市场份额，已经由2020年的95%，下降到了82%。竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力，对中国市场未尝不是一件好事。”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng此前评论表示，“另一方面，对于中国厂商来说，安卓旗舰是下半年非常值得关注的市场机会。由于高端产品线需要时间来积累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，因此我们会期待作为重要机会窗口的第三季度的新品发布。” 

就在9月，OPPO、荣耀等国内手机厂商均将举行发布会，发布新一代高端系列产品，也将与iPhone13展开直接竞争。面对走性价比路线的iPhone13系列，国产手机品牌又将怎么出招？

中国市场，可以预见仍会是苹果的最大金矿，降价“真香”已经是苹果屡试不爽的套路，iPhone13最终会收割中国高端机市场吗？国产手机品牌又能抢到多少份额？答案很快就会揭晓。