胡彦斌跨界放牛 看明星怎么玩转在线教育APP？

i黑马：自从成立了太歌文化，胡彦斌的互联网跨界就已经提上日程。1月19日，由太歌文化打造的第一款基于音乐教学的互联网产品——牛班(NEWBAND)正式上线。胡彦斌对这款产品体系的构想是，以垂直的明星服务类视频节目作为流量入口和推广平台，以免费模式打造第一款中国在线音乐教育APP，在迅速获取用户后，将产品逐步往社区的方向打造。

叛逆者的跨界创业
 

 

近年来，唱片行业的衰落令不少音乐人纷纷转型，羽泉、尚雯婕等艺人很早就开始了互联网的跨界尝试，前者将唱片的载体互联网化，尝试将演唱会搬到互联网的线上平台，播出模式上做延伸探索。其中，胡海泉除了在“歌手”的身份意外，还转型做起了投资。后者则与专业的电商平台合力研发智能硬件，打造自有电商名牌。作为音乐行业的叛逆者之一，胡彦斌凭着对互联网的认识，同样也跃跃欲试，一早就想要尝试做一款跨界产品。

2014年7月，胡彦斌在接受i黑马的采访时，曾表示“其实我也不想创业，是传统唱片公司给不了我想要的，也正是他们的“不变”给了我机会。牛班是第一款有别于传统音乐形态的互联网产品，胡彦斌希望它能传递出价值，即打造一个零门槛的音乐学习、交流平台，一方面聚合有专业素养的音乐人作为明星老师，另一方面又能齐聚大量的音乐从业者、爱好者，让不同层次的用户都能在这里找到学习的空间。“我希望牛班这款产品可以让更多人能获得学音乐无压力，零门槛的体验，可以在我们的平台找到自己喜欢的老师，不管是学唱歌还是学乐器，最终能轻松地get到新技能，拥有自己的音乐作品。”

胡彦斌告诉i黑马，牛班NEWBAND这款产品的概念在初见雏形时，就获得了业界的众多关注，并先后获得了红牛高达7位数的商家赞助，以及与优酷合力推出的一档音乐教学类的视频节目——《牛班—明星音乐教师》

切入在线音乐教育的蓝海

胡彦斌一早就有心打造一款互联网音乐产品。“我希望在互联网时代下，打造一个音乐行业的整合服务平台。为艺人创造更多价值，同时，为音乐爱好者提供好的音乐体验和服务。”

之所以坚定地选择在线音乐教育这个领域作为切口，其信心是来自前期一系列的调研数据。据悉，近年来，中国音乐教育培训产业年产值逾550亿人民币，市场仍在飞速成长。但整个市场以儿童音乐教育(艺考、考级等)为主，对以实用音乐为诉求、以实践提高为目的的中、青年音乐爱好人群，可选择的学习渠道十分有限。胡彦斌看到了在线音乐教育市场的想象空间，他认为，目前中国的在线音乐教育还处于一片蓝海。“我去到韩国、日本、欧美等国家时，总会发现街头有很多人拿着吉他、小提琴等乐器互相交流、学习，这样的场景在国内却很少见。事实上，我们发现，国内对于音乐教育的需求体量还是非常大的，只不过还没有一个平台和渠道来提供这类服务。恰好，这是我们擅长的。”
 

 

对于牛班(NEWBAND)这款APP的定位,胡彦斌及其团队做了很深入的研究：“我们做了一个大数据的检测，100个人里有12个是接触过音乐的，这是基础人群的比例。这款产品所针对的一部分是有专业知识背景，毕业于专业院校的音乐从业者或爱好者、其次才是一些普通大众中的音乐爱好者。另一块更大的潜在用户人群是30—50岁的上班族，他们的生活太枯燥，对新鲜、有趣、潮流的休闲娱乐方式有强烈诉求，其中，玩音乐是可以起到丰富他们的业余时间的作用，而我们所倡导的音乐生活方式也值得去推崇。比如，下了班，跟乐队玩一玩，跟喜欢的老师学习乐器……它还可以引领一种新潮流的生活态度。”

在此前接受i黑马的采访中，胡彦斌曾表示，自己并不看好为了寻求新的出路，艺人通过选秀、增加电视曝光来延续自己的市场价值。他认为靠电视平台或借由一档节目的确可以迅速引发关注，甚至在短时间内就能获得巨大商业价值，但是新人一旦脱离了舞台，过了热度容易再度陷入迷茫，从长远看，一个艺人价值的延续性是比较差的。

胡彦斌认为做“平台”需要的思维模式跟人内心的价值观要匹配。因此，在选择专业的“师资力量”这一环上，他做了严格的把控。并非所有明星艺人都能成为牛班平台上的老师，他必须具备两个要素：第一，认同音乐教学的价值理念;第二，本身具备强大的专业素养，有可供分享的一技之长。

据胡彦斌介绍，目前国内音乐教育的准入标准不一，传统音乐课堂多存在师资良莠不齐的状况，牛班希望通过互联网和移动终端，让不同地域、年龄、文化层次的人群都能接受同等专业的音乐指导。

牛班是以教育为切入口，却增加了分屏教学、滚动乐谱等传统课堂无法比拟的优势。音乐课程的长度平均在20分钟左右，干货教学。

从课程教学内容上，牛掰这款产品分为：人声、钢琴、吉他、贝斯、爵士鼓五大部分，每周更新一首时下最热门的流行金曲，让用户跟着明星老师和了对大咖分分钟学习流行音乐的演唱、演奏要领。为了保证平台的专业性，在音乐知识储备方面，牛班找到了上海音乐学院作为背书，有海量的系统的音乐知识做教学支撑。
 

 

该产品为所有的音乐爱好者描绘了一个美好的“移动教师”蓝图，目前已上线了安卓版本，I0S版本即将在两周后上线。

《牛班—明星音乐教师》：嫁接优酷，开首档明星服务类节目先河

2015年1月1日，牛班NWEBAND正式与优酷达成合作，优酷用八千万站内宣传资源，加上整年度的52首歌、260个视频，近亿的投入联合推出了《牛班—明星音乐教师》，该节目专注于音乐精品大师课程。

这档节目将线下教学的场景模式挪到了线上，并有针对性的设计相应级别的课程服务于用户，让所有给观众及网友能细致了解到歌曲的演唱设计、技巧、编曲技巧及其器乐演奏的要点，所谓易操纵、可分享的纯干货、实用教学。

“我们的教学是打破传统教学，一首歌照葫芦画瓢，通过掌握节奏要领，反复练习后就能弹出来。有人问我，如果其他艺人都来做怎么办?目前市场的准入资源对我们来说是最大的优势。”胡彦斌对i黑马表示。

有过《晓说》、《男神女神》、《侣行》等优秀视频节目制作经验的优酷土豆副总裁李黎表示，未来的视频节目的其中一大趋势是明星服务类节目，这类节目让互联网降低了门槛，让明星、大师为普罗大众的个体来服务。目前《牛班—明星音乐教师》刚推出两集，点击量已经过万，已经开始打破行业记录。“令我们特别意外的是，节目中，明星鼓手的课程订阅量超过歌手，累计达到了40万，且评分高达9.2，已达到现象级节目的水准。 ”

“对于视频行业而言，一般一档新推出的节目在播出的头1—3个月期间，评论都是以骂为主，而这档节目几乎是零差评。另外，视频节目最难做到的其实不是点击量，还是订阅数+评论，从产品的角度上来说，它是验证其用户粘性的一个标准。因此，当看到这个数据的时候的确令我们很惊讶，它冲到了一个现象级节目所能达到的效果，这是在未启动优酷超亿量级的推广资源的情况下产生的数据。这些数据都很好地印证了此类节目的可行性，甚至也能洞察到牛班未来的市场潜力。”李黎(优酷土豆集团副总裁李黎)告诉i黑马。

未来，优酷还将持续贡献大平台的明星资源和牛班对接。牛班是音乐领域中第一款互联网教育产品，对于视频行业来说，《牛班—明星音乐教师》则一款垂直类的明星服务类产品。

被问及视频节目于APP内容存在何种承接关系时，胡彦斌表示，目前优酷是我们流量的直接入口，整个APP和在线音乐教学的理念在前期会十分依赖这档视频，优酷的平资源和优势可以助力牛班的用户累计。“前期我们希望借由优酷平台扩大影响力，实际上效果是不错的，我们看到评论路有人发问，什么时候有伴奏，什么地方可以练习......对于这些诉求，我会指引他们到牛班这款APP上就可以实现。

免费开放的牛班：或将成为优秀音乐人才的输出平台
 

 

在30岁的生日宴会上，胡彦斌曾表示，自己其实一直以来都有当老师的梦想，而年轻人应该用年轻人的思维去实现。牛班是一款顺应时代发展的产品，也是太歌文化三个创始人基于音乐追求在互联网上的首次实践。

胡彦斌深知艺人创业有利也有弊：一方面，基于知名度可以在短时间内让公众知道你的产品;另一方面，也更容易遭受质疑，“大家会有诸如疑问，比如你有多少时间，能有多少魄力，真的能做好吗等等质疑，在产品还没有做到一定程度的时候，我不适合回答这个问题，但我相信牛班这款产品的市场潜力是巨大的。”

大致估算下整个在线教育的盘子大概是550亿左右，如果音乐能占到 10%的份额，则意味着牛班撼动的是一个55亿的市场。 在谈及牛班的盈利模式，胡彦斌表示，没有一款产品是永远保持“雷锋精神”，牛班要找一个盈利模式太容易了，但前期需要先把台子搭好，通过免费的开放模式，让更多人走进来感受这款产品。

牛班作为一款在线音乐教育的产品，未来的想象空间有多大?胡彦斌介绍称，社区是未来着力要探索的一个方向，牛班会成为一个非常重要的音乐人才的输出平台，不只是乐队人才的输出，也可能是音乐选手的重要输出平台。

“以往，电视节目选修本质上都是在消耗新人，因为一旦有新人出现，旧人就失去了价值，长此以往唱歌的人才会越来越少，电视台本身不是一个有音乐生产能力的平台，而牛班是有生产能力的平台。”胡彦斌向i表示，《hi歌》节目的导演已经抛来过橄榄枝，说下一季节目上档时，希望可以在牛班上找到专业的音乐人才。

事实上，牛班所营造的是一种可视化交互的在线音乐课堂环境，将模拟线下实体音乐教学环境复制到线上，以线上的视频教程播课，形式多样化，可以是公开课或一对一视频教学的形式。其终极主旨是，希望能最大程度的解决各年龄层、不同学习阶段的音乐爱好者的需求，利用互联网产品平台的优势，让学音乐成为一种随时、随地可实现，低门槛、易操纵的事。

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