行业大佬预测2014年家居业发展趋势 - i黑马

目前家居行业增势迅猛，已经成为传统制造业内竞争异常激烈的朝阳产业，今天i黑马带来行业大佬们对该行业在2014年发展趋势预测，希望对大家有所帮助。

蓝景丽家总经理尹勃：2014年北京家居市场将呈三大变化

观点一：家居卖场过剩 原有市场辐射范围减小

2014年家居行业较2013年整体上不会出现大的政策变化，但有几点因素需要注意：首先，家居卖场不断增开，市场总体上呈过剩趋势。原有的一些家居市场辐射范围有所减小。

观点二：2014年新房装修消费者总量或将减少

其次，2014年的保障性住房总量会下降，以往每年兴建的保障性住房总量可达20万套，今年或将减少一半。虽然居民自住房总量会上升，但整体叠加后新房装修的消费者总量仍将降低。

观点三：批发类家居市场外迁 区域内格局或将发生变化

第三，2014年一些北京的家居批发市场将依照政策外迁至郊区，区域内的家居市场格局会发生一定变化。

城外诚董事长刘长河：2014家居电商影响力将进一步提高

观点一：2014年行业竞争将更加激烈的对电商的关注度会进一步提高

2014年对于家居行业来说将会是竞争更加激烈的一年，电商与实体卖场间的竞争更加突显，行业对于电商的关注度也将上升到一个新高度。生产企业与流通企业都会不断完善自身的电商业务。

观点二：服务会进一步升级 市场发展更趋规范性

家居市场的发展会越来越趋于规范化，随着卖场间竞争的加剧，以及消费者的日益理性化，各家会进一步提升服务和硬性建设。多方面发挥核心优势，突出品牌竞争力。

博洛尼CEO蔡明：家装公司会有更好地发展

观点：家装公司不会被取代 未来将有很好地发展

家装服务链太长了，顾客很难达到很高的满意度。所以家装分公司如果开到30个以上会非常艰难，因为客户的满意度管理上是跟不上的，但是做产品就比较容易满足顾客的满意度。

虽然家装公司不是我们的强项，但是它是不会被替代的，未来家装公司将会发展得很好。

轻舟装饰总经理金波：2014年期待以技术发展突破行业本质

观点：2014年家装行业或将突破本质

对2014年家装行业发展的期望值很大，因为行业发展到今天已经到一个回归本质的阶段。当前，家装行业已经在技术上进入了瓶颈期，营销空间越来越小，一线城市已经不能再依靠营销制胜了，而是要靠技术的发展来带动模式的改变。期待2014年大家可以拿出一个突破行业本质的解决方案，重新拉开品牌家装公司与游击队的距离，让消费者明确感受到家装公司“贵有所值”，而不是因为家装公司未必比游击队装得更好，而选择游击队。

但是，由于这项工作的需要拥有一定基础、勇气并付出相当的努力，所以并不一定能在2014年得以实现。

华日董事长周旭恩：2014家居行业将集中出现资本并购

观点一：2014年竞争加剧，行业会集中出现集中出现资源整合、资本并购的现象，比如华日、喜临门、宜华三方的整合、红星美凯龙收购吉盛伟邦等。

观点二：企业的营销回归产品本质，消费者对产品的需求越来越清晰，企业要用互联网思维从消费者角度去思考产品和营销产品。

依诺维绅总裁杨建伟：2014年板式家具将复兴

观点一：2014年实木家具热潮或将至步 板式家具将复兴

2013年新古典(古典装修效果图)家具、实木家具一度掀起热潮，板式家具地位被动摇，在2014年这一现象应该会得到缓解。一方面，政府反腐力度加大，会打压一部分买实木家具送礼的消费群体;另一方面，偏爱实木家具的人群多半为60后、70后，这些客户去年已充分开拓，而80后、90后则更偏爱现代(现代装修效果图)风格的板式家具产品。

观点二：行业多个环节过剩 洗牌仍非短期可以完成

2014年，家具行业生产过剩、经销商过剩、卖场过剩的情况仍将持续，洗牌并非短期内可以完成。多数家具企业不愿花时间、成本进行研发创新，抄袭现象仍然严重。

观点三：“大家居”概念或将逐渐淡化

由于家居卖场不鼓励单项产品的发展，所以近年来“大家居”概念兴起，越来越多的家具生产企业向多品类扩张。但随着时间推移，生产厂家逐渐会发现只有专注于某项主营产品，才可能做精，部分企业未来会发展成为专门的供货商。

联邦副总裁周山林：2014家居行业将涌现更多新思维

第一：看好2014年的家居市场，家具行业是一个朝阳行业，市场刚需在那里;

第二：2014年整个家居行业将会有很多创新，包括设计、营销等等，会有很多新的思想和思维涌现出来;

第三：精耕细作，服务好经销商和消费者。

雅兰总经理吴为：2014家居产业将呈增长趋势

观点：2014年整个家居产业会呈增长趋势，包括产值、品牌等等。

左右家私董事长黄华坤：苦练内功 做好产品

观点：2014年家具业成本只增不减

2014年跟2013年差不了多少，但是经营成本以及劳动力成本等，方方面面的成本都只会增不会减，对企业来讲，就要更加苦练内功，努力的去做好产品，提高技术的含量，降低成本。

我们家具行业是一个朝阳的行业，也是我们衣食住行离不开的产业，永远都有市场在那里，但这个市场的规律就是不进则退，只要勇于进取，努力的发展，我相信很多企业照样能够得到一个非常好的发展。

慕思总裁姚吉庆：家居行业将融入互联网思维

第一：2014年家居行业会比2013年好，这是一个大的趋势。

第二：整个品牌的竞争会加剧，一些弱势品牌会退出市场，强势品牌的市场占有率会越来越高，逐步会出现两极分化的局面。

第三：消费者的品牌购买力会逐步显现出来，对品牌、品质的认知会越来越高。

第四：家居销售将会更加注重体验式销售，即使是传统的行业也会融入互联网的思维，有互联网思维的企业的发展会趋好。

安信地板董事长卢伟光：原材料价格继续上涨 行业洗牌加剧

观点： 原材料价格继续上涨 行业洗牌加剧

2014年原材料将持续涨价，而且涨价的幅度可能更大，将达到近5年来涨价的最高幅度。这将给不同企业将带来不同的效应，加速行业大洗牌，对有品牌的企业来说是一个机会;但是对于那些没有品牌的，又不能很好的综合利用木材的企业将是一个灾难。

经过这几年房地产调控之后，消费者对家居品牌的需求更加理性，2014年整个家居行业的需求将呈现稳步上升的趋势。

生活家CEO刘硕真：行业整合大家居 设计营销增服务

观点：行业整合大家居，设计营销增服务。(设计营销为消费者提供产品的免费增值服务，如产品设计、功能、体验)

TATA木门董事长吴晨曦：2014应用大数据做精准化

观点一：更加注重产品功能性研发

木门产品像研发汽车一样，不仅仅是外观，还要考虑内在发动机的改善，二者同等重要。没有好的外观，就影响车子的销售，没有好的发动机，车再漂亮也没有意义，所以目前的木门产品会做更多功能性方面的革新。

观点二：2014年应用大数据做精准化

2014年，木门行业会将客户的需求更加细化，将量身定制产品、服务，甚至各种各样的新需求，用大数据的方法做个体的定制。

伯艺木门总经理王显：木门定制化 造福他人恶心自已

观点一：2014年木门企业将在专业化道路上越走越精准

2014年木门企业的产品定位和品牌风格定位会更加精准，更加有利于生产系统的快速复制。品牌企业与小企业的距离会拉得更大。

观点二：木门定制化趋势 造福了别人恶心了自已

2013年可以说是木门定制化风潮的启动年，定制化将在2014年更趋成熟。但走定制化道路对于企业实力和管理水平要求很高，达不到一定的标准，接了定单也很难生产出优质产品。盲目上马必未赚钱。

蜜蜂董事长张有利：2014传统与科技将会更好地结合

观点：2014年的关键，希望对泛家居产业进行整合，使传统跟科技更好地结合，在文化领域得到发展。真正做到从传统到科技，到文化的内部产业链的真正联动。

特地董事长冯红健：瓷砖行业应该“量身定制”

观点：2014年，瓷砖行业会延续2013年的发展趋势，不会差。在瓷砖市场，没有哪一种品类可以单独成为市场的主流，应该是多种品类各领风骚。

2014年，在瓷砖行业，加入电商行列的企业会越来越多，但都不会成功。未来瓷砖行业的发展，应该是如我去年提出的“量身定制”，在前端以数字生产技术为基础，在后端，“量身定制”将通过互联网与消费者进行面对面的沟通。

箭牌总经理严邦平：电商的趋势将持续

观点：2014年，卫浴行业的发展趋势向好。现在，90后逐渐成为市场消费的主流群体，随着消费观念、市场趋势的变化，电商的趋势将持续，企业会投入更多的精力去做电商。

随着城镇化进程的加快，渠道下沉是必然的，瓷砖行业涉足三、四线市场，这不能说是一个趋势，而是一个过程。

法恩莎总经理方春：行业洗牌将加剧 优胜劣汰

观点：2014年，在经济大环境的影响下，卫浴行业还是会有好的发展。

2014年行业洗牌将加剧，这也将使强者更强，弱者更弱，优胜劣汰，这对大企业来说也是一个发展机遇。

国家提出严格控制特大城市人口规模，这对于卫浴行业在北上广等特大城市的发展，有一定的影响，相对来说，其他城市的影响不大。

中宇卫浴总裁蔡吉林：二三四线城市给我们很多发展机会

观点：行业在2014年里面一样会蒸蒸日上， 从整个大的经济环境去看，二、三、四线城市给我们很多发展的机会，在这些二、三、四线城市，部分消费者非常信任我们的国产品牌。因为进口品牌有些定价很高，他们网点没有延伸到下面去，这对我们很多国内的品牌来说是一个很好的消息。

辉煌水暖董事长王建业：2014年卫浴行业会比2013年更好

观点：从整个中国的经济来看，2014年我们这个产业会比2013年更好。虽然说家居行业受到房地产调控的影响，但是随着房产税的出台，会带动一些二手房的抛售，房子装修都会盘活，这样装修越对我们越有利。

城镇化的需求量对我们来讲是有很大的空间，可以说市场需求还是挺大的，因为从两会的数据来看，发达国家的城镇化率是78%，我们中国才38%，还有30%多的空间，这30%多的空间预计要通过20年的努力才能达到，这个需求还是挺大的。

联邦高登执行董事林福来：消费者环保意识更强

观点：2014年消费者将会对定制产品提出更高的要求，他们渐渐环保意识提高，对健康越来越重视，因此会催生出更多的健康绿色定制产品。

另外，消费者对整体家装风格氛围的要求也更趋个性化。

尚品宅配副总裁胡翊：预计2014年市场不乐观

观点：对2014年的市场预测会不太乐观，市场蛋糕已远远不及以前的“黄金20年”时代。

好的一面是，在大氛围普遍不好的情况下，许多企业都在积极寻求突破，电子商务将是企业的集中发力领域。未来预计包括成品家具等企业都会加入到电子商务的大战中来。

好莱客董事长沈汉标：衣柜企业集中度将提高

观点：我觉得2014年对衣柜行业来讲依然是春天。但是行业的集中度会提高，可能强者会更强。对新进入行业的一些衣柜品牌，立足可能会更为艰难。

每一个行业都是从导入期发展到成长期，再到成熟期。我想2014年行业依然是在成长期，市场继续在扩大。最后献给大家一句话：累着并快乐着，越付出，未来会越精彩。

柯拉尼董事长陶晓松：定制行业还处于迅速成长期

观点：定制行业还处于迅速成长期

定制行业目前还在一个迅速的成长期，还在进行迅速的整合。只要是在做品牌的，我觉得销售基础数据都能保障。

2014年柯拉尼还是一如既往踏踏实实地做品牌。柯拉尼2014年要做的，一就是把渠道的网点覆盖面做得更广，把渠道商业模式的形式变得更多样化，比如说工程渠道、外贸渠道等等。

索菲亚总经理王飚：定制趋势已确立

观点：2014年应该是个好年景。现在定制的趋势已经确立了，认定目标后拼命干就行了。衣柜企业应该立足于衣柜产品，向定制成分更高的方向去拓展。但是产品线拓展的前提是自身要有根基和实力。

目前索菲亚的广告语也改为“定制家”，只要是一个家里面有定制需求的家具，都将是未来索菲亚延伸的方向。目前索菲亚还是会立足于现有的人才、技术以及对客户需求的理解力层面上做有效的延伸。

顶固董事长林新达：需注重科技创新

观点：我觉得科技创新很重要。我们希望未来在功能、配件和定制家居上做更多的研发，给定制家居行业带来更多密集、更多功能体验的产品。

2014年我相信定制家居行业应该比2013年更好，增长率应该会超过34%。对于行业协会，提点小小的希望：尽快确立一个行业标准，解决交期和服务问题。

欧派衣柜总经理阳永清：衣柜行业已进入洗牌阶段

观点：2014年对衣柜来讲感觉应该会处于温热状态。虽然说现在是房地产调控，但是我觉得这个影响不会太大，因为刚需仍然存在。传统的标准化产品份额还会持续下降，包括装修公司直接做的比较粗糙的那种衣柜，定制衣柜的份额会逐渐的在增长。

80后90后逐渐成为我们消费的主力。虽然他们的消费能力不强，但他们的父母肯定愿意帮助小孩去建立一个比较美好的家庭。

我认为衣柜行业已经进入一个洗牌的阶段。只有那些重视产品质量、研发、营销、服务的企业，才有可能越做越大。其他的会逐渐面临市场的淘汰。

价格战我不赞同，它会把整个的行业利润拉低，对整个行业的发展非常不利的。

诗尼曼董事长辛福民：“大家居”趋势将会继续

观点：预计今年衣柜企业还是会保持30%-50%的增长速度。这样的增长速度只要来自于刚性层面，分别是住宅购买量的上升和消费者对家装整体审美认知水平的提高。

2014年预计衣柜企业将会加速洗牌，“强者恒强，弱者越弱”的局面将会继续加剧。

“大家居”趋势将会继续，但是不建议衣柜企业盲目扩张生产线，因为延长产品线必然会带来质量和生产管理等系列问题，这需要企业有足够的实力来抵抗风险，保证出品，才能在市场上赢得胜利。

适而居总经理王勇炜：定制家居市场还在继续扩大

观点：我觉得明年整个市场还是会比较好的，应该是比2012年肯定要好，到底会不会火爆过2013年这个还不好说。而我们将会迎合市场的需求，继续推出一些新的产品，包括会推出一些新的材料，推出一些更环保的产品迎合消费者的需求，从营销上来说也会继续加大这方面的努力，包括在网上推广，电商也会加大一些投入。

定制家居的市场是在不断地培育当中，还在继续的扩大，我们在市场中所占的份额也不是很大，还需要继续加大努力。

欧派橱柜董事长姚良松：电商非常关键

观点：我们必须认清当前形势，前两年大幸福的时代已经过去。房地产过去透支了太多的消费，家具包括橱柜也透支了。

谈及应对，我们有三大计划，第一计划就是要把自己的地盘做扎实。第二计划就是要注重新的学派，电商将非常关键。橱柜行业电商跟其他家具不一样，那个是标准产品，橱柜是要进行正进行有机的系统的结合，没有线下的网络，把电商做得好，这里面的企业压力很大。这个变化不能不重视，必须拿出最好的对策，否则就会被市场所淘汰。第三计划就是希望在工程方面要做的事，因为工程整个国家的政策在一步一步由大城市到中小城市推进，而且这一块，经销商越来越多，我们工程的增长是大于零售的，希望在这一块招兵买马。简而言之，第一计划就是要把自己的地盘搞扎实，第二要注意电商，第三要注意工程这块。

2014年最想做的就是把电商这块搞上去，两年前就已经说了，按照常规的可以加大投资，包括人和财力的投资，要把这块壮大。

志邦橱柜副总经理程昊：橱柜行业品牌将会更为集中化

观点一：2014橱柜行业品牌将会更为集中化，寡头经济趋势将会进一步凸显。

未来“寡头经济”将会在行业内渐渐凸显，像在西方国家，橱柜市场有多达几十多家品牌来垄断产业。但预计橱柜行业的未来的集中化还是不会达到像家电行业等成熟领域的程度。

观点二：橱柜企业资本化趋势将更明显

橱柜企业资本化趋势将更明显，将会有更多的企业走上上市之路。

观点三：新的一年定制化家具企业将在电商渠道集中爆发，未来5年将步向定制行业电商相对成熟期。

橱柜有分标准化和定制化，前10年已经有标准化企业运作电商，预计2014大部分的企业将集中在电商渠道爆发，未来5年定制化品牌将渐渐进入电商流程阶段。

皮阿诺副总裁张开宇:橱柜行业洗牌加剧

观点：2014年会迎来洗牌加剧的一年。众多一线大牌企业工厂布局完成，产能得到有效扩大。橱柜企业将迎来井喷式发展的一年。

很多一线橱柜企业开始加大对广告的投入，加深民众对于品牌的熟知程度。

大家居的趋势毋庸置疑。随着企业实力扩充，融资能力加强，越来越多的企业将会加入到这场大战中。橱柜行业的企业会更加两级分化。

老板电器赵继宏：行业品牌集中度进一步提高

西门子博西副总裁王伟庆：厨电行业将更趋智能科技化

观点：厨电行业将更注重科技创新与更趋智能科技化

中国厨电行业未来的发展有2个明显的趋势：一是创新设计。嵌入式厨房(厨房装修效果图)(厨房装修效果图)与家居设计融为一体的厨房，是现代(现代装修效果图)(现代装修效果图)人享受居家生活的重要场所;二是智能科技。物联网时代，厨电智能化成为大势所趋，例如西门子燃气灶，可以智控火力。将来，类似智能遥控数码识别，3D打印等技术的应用都会为厨电产品的设计提供更多的可能和灵感。

———————————————————————————————————

解决问题，从发现问题开始，黑马家居行业研究小组呼叫你。欢迎各地的家居行业创业者参与到我们的家居QQ群(群号：361200792)，大家一起来研究，一起来发现。

更多资讯请加我们的微信号：i黑马农业 ——微信号：iheimajjgc

作者：网易家居 | 编辑：weiyan | 责编：韦龑