Native APP、WebAP、轻应用：谁主中国移动互联网沉浮？ - i黑马

2013年百度世界大会上百李彦宏炮轰应用商店。李彦宏表示，作为目前整个移动互联网生态中最关键的一环，APP应用商店存在根本性缺陷。同时，李彦宏宣布推出“轻应用”，通过创新机制重新定义移动互联网生态，力图进一步引领中国移动产业的繁荣。

“多数开发者不幸福”，那么移动互联网的生态圈的过去、现状和未来会是怎么样?让我们一起来回顾下全球移动互联网的大概格局,或许会对移动互联网生态圈的Native APP、WebAP和“轻应用”有更清晰的认知。

全球移动互联网最最主要玩家是苹果和Google。

以Google收购Moto为标志，这两家互联网领先企业的“操作系统+硬件终端+服务平台”逐渐清晰;其中苹果在硬件终端和服务平台占据优势，谷歌的超级App和操作系统有后来居上的趋势。

苹果、Google、亚马逊和微软等巨头们的移动互联网争夺战是从底层到应用、从硬件到软件的“世界大战”;从市场占有率到盈利，这可以算是移动互联网全球范畴内最波澜壮阔的商业竞争吧。

苹果是Native APP生态系统的霸主，Google借安卓正在抢夺地盘，以及通过WebApp试图在开辟全新的竞争领域：

在2013年6月的苹果大会，iOS设备已经卖出超过6亿台，其云服务的用户数已经超过3亿个，每天发送信息超800亿次，总的推送次数已达7.5万亿次;App Store下载量目前已突破300亿次，而应用程序数量则达到65万款，其中22.5万款来自iPad应用。库克同时指出，苹果已为开发者支付超过50亿美元的费用。

2013年5月谷歌Google I/O开发者大会，Android设备激活量已经达到了9亿

Google Play应用商店的APP下载数量已经突破了485亿次。不过，苹果的AppStore 每天获得 510 万美元收入，谷歌的Google Play 则只有 110 万美元。

虽然Google在应用商店的数据和苹果几乎一样，甚至快要超过苹果，但从大环境来看，移动互联网领域，仍然是苹果PK所有玩家，而Google是那个所有玩家里最接近苹果的——也就是说，封闭的Native APP是目前的主流。

Google对付苹果的手段，用国内业界流行的说法，基可以总结为：应用商店+浏览器(webapp)+超级APP…也就是多管齐下，试图颠覆苹果模式。

两大玩家之外，亚马逊的应用商店和Facebook这款超级APP在移动互联网的表现也相当出色，微软这个传统巨头在移动端还没有找到属于自己的节奏。

亚马逊在移动互联网的布局首先是移动电商，根据第三方数据统计，通过移动端访问亚马逊的数量摇摇领先，而Kindle 推出后也成为少数在ipad围剿中流行的产品，据投行预计，Kindle Fire在14年将创造45亿美元的收入，亚马逊的安卓应用商店里的应用和下载数量也因此大大受益，在移动互联网广告方面，亚马逊也有超过亿美元的表现。

曾被指责为移动端表现不佳的Facebook，近年在移动端也有不错的表现。经过移动端的改版和广告产品更适应移动化，facebook在移动端的广告收入，最新财报一个季度就有移动广告收入超过7亿美元…虽然HOME系统目前没有太多的关注，但Facebook在移动端的举措目前看还算成功。

围绕“操作系统+硬件终端+服务平台”，每个玩家有不同的选择;但总体而言，主战场是苹果和Google，亚马逊在软硬结合也有亮点，Facebook更多是平台游戏，也就是国内常说的“超级App”吧。

小结下。苹果是Native APP的推动者和最大受益者，Google是两条腿走路，应用商店和chrome是其面对移动互联网两大布局吧;不过目前来看，Gooogle在两侧的表现很难说孰重孰轻，但就影响力而言，谷歌的多款超级应用和Google play比webapp重要吧。

左手搏右手，关于WebAPP与Native APP究竟谁更优秀，更能够代表未来的争议一直都在，但用Google Play上的有数据似乎可以得出一个简单的结论：

Native APP目前仍然是移动互联网的主流，WebAPP被业界看好，但目前离NativeAPP的距离尚远..

大家都要感谢苹果，用封闭的ios体系教育了全球的移动互联网用户。

回到国内移动互联网市场，基本上放弃了底层的领域，应用层面是国内玩家们的主要战场;而从生态论，目前也是Native APP占据了市场的主流。

回顾中国的移动互联网发展，最初要感谢水货黑莓、HTC和苹果，培育了第一批移动互联网的玩家;在最初的时候，浏览器和手机QQ应该是最受欢迎的应用吧。

说到中国移动互联网的格局，别看360吹牛很厉害而且市场也有相当的影响力，但腾讯和百度的出手才使得业界真正感受到移动互联网的波澜壮阔。

1、 微信使得“移动互联网船票”说大行其道

在微信之前，虽然国内移动互联网创业也如火如荼，也有诸如大众点评和地图类应用下载量惊人，也有诸如UC等浏览器造势移动互联网浏览器的未来等等，但所谓船票一说也未现身，一直到微信的流行人们才纷纷用移动互联网船票。

2、 百度收91，业界恍然大悟，应用商店原来这么重要。

依托越狱市场和安卓机的普及，应用商店在国内在就是个大生意了，虽然数据和营收都不错，但91、豌豆姐和各类手机助手和手机管家们虽然争的热闹但好像没人把他们当做移动互联网的重要力量——但百度出手后，业界在恍然大悟，原来应用商店也可以这么重要，于是360和豌豆荚都端着架子了，这要感谢百度感谢李彦宏。

国内更多的还是服务平台之争，服务平台又可以细化为超级APP、应用商店和浏览器。

移动浏览器是最早赶集的，因为国内一直有摸摸耕耘这块市场的UC浏览器，在熬了那么多年等到移动互联网浪潮的时候，UC才发现似乎被疏远在主流之外，Native APP才是主流，所以UC一直在努力在拼杀，但仍然是半红不火，而在webapp上UC也没有足够的号召力，所以浏览器在移动互联网市场一直没有成为最主要的产品。

应用商店在国内很活跃，最初是因为越狱市场的需求，接着是因为android体系的盛行，应用商店在国内大行其道，除了我们熟悉的91、豌豆荚，安卓市场等，各运营商和手机厂商也纷纷推出自己的应用商店… 但一直到百度收购91，应用商店才被业界再次重视。只是应用商店的水准是良莠不齐，这么多家加起来，也堪堪是和苹果在国内的应用商店打个平手吧。

超级APP算是国内移动互联网最受瞩目的领域。

超级APP大概可以分为社交类、资讯类、工具类和游戏类;社交类虽然陌陌、米聊等之前有过不错的表现，但目前看其实主要还是微信和手机QQ的左右手互搏—至于最近的易信，用了段时间也就这么回事儿;微博也算是这一领域的精品之一。

资讯类也是一个热点，除了传统媒体的app和各类资讯类app外，新闻客户端是门户们的移动互联网争夺的又一个热点，搜狐新闻客户端早早宣布拿下船票….

工具类也是超级app的多发之地，大众点评和百度地图也是每个智能终端都会装的吧?天气和笔记等也都还不错吧。

游戏类的掠过。

围绕超级APP，各大巨头和创业者是各处奇谋，攻城略地，试图在移动互联网时代建功立业。

忽近日传闻市值过百亿的小米虽然有米聊和MIUI，但硬件厂商的味道太重了，本文就不在累赘了。

中国特色的移动互联网战争首先是超级APP的战争，超级app是能够越过渠道的桎梏，在之前一篇《《植物大战僵尸2：负面挡不住“吸金中国”之旅》文中提到渠道从手游吸血的例子，在app中也同样存在，获得用户的成本对于每个app都一样是在高涨，只有超级app才能够不受制于应用商店或者手机管家们。

超级App之外可能就是分发渠道的争夺吧。应用商店们处于领先地位，webapp的未来不好说;在这个大背景下，“轻应用”被屡屡提起，“轻应用”大概算是WebAPP和 Native APP之间产品吧，之前微信炒过一轮轻应用，这应该算是寄生于Native APP的吧?百度的轻应用，应该是更多在搜索和浏览器的，更偏向于WebAPP的吧?和之前百度的框计算和品牌专区是一脉相承的。

应该说百度的轻应用给开发者和移动互联网的创业者们提供一个全新的渠道，这渠道的技术上没那么难，推广可能也会更方便。

但无论这方便和推广多么的没有门槛，也难以打破一个摆在所有人面前的噩梦，注定是1%或者更少的产品和应用或者功能会受关注会被应用，剩下的99%注定是孤独寂寞冷的。

这不是渠道能够解决的，也不仅仅是app的独有的，而是所有产品的宿命。

这是一个崭新的时代，但明星仍将是少数的，被记住的也不算很多，就是这样。

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