金秀贤代言搜狗搜索：明星代言+产品差异化的搜索新打法

近期动作频繁，搜狗搜索进入最好时期

2014年5月，搜索APP正式上线，移动搜索进入双极时代。

2014年6月，搜狗微信公众号搜索独家上线，搜狗搜索第一次拥有了“独门武器”，差异化战略成为搜狗未来角逐搜索正面战场的法宝。

2014年7月，搜狗Q2财报发布，历史首次实现规模性盈利。其中，搜狗移动搜索业务发展迅猛，较之上季度，流量增长30%以上，收入增长50%。

但如果把明星娱乐八卦的事，与工程师范儿的搜狗和王小川联系在一起，这就不是一件简单的事了。从性格匹配度上看，这是搜狗和王小川史上的一次“叛逆”之举，也与十年来的低调和技术范儿不符，如此高调的邀请明星代言，释放了一个肯定的信号：在蓄势了十年之久后，搜狗搜索真的处于历史上最好时期。

明星代言+产品差异化“引爆”搜索新打法

外面人看搜狗，貌似有输入法、浏览器、网址导航等一票的产品，但事实上这些产品不是独立的，而是一个矩阵，他们是搜狗搜索的护航编队，即使看起来这个为生态做的“嫁妆”并非完美和合乎常理，但至少王小川通过“三级火箭”的逻辑将他们理顺了，而且腾讯入股并整合搜索等腾讯资源，并展开一系列的大动作后，搜狗搜索的发展步伐也越来越快。移动搜索时代的到来为搜狗提供了一个契机，搜狗可以开始一些新的打法——比如明星代言，比如产品差异化，不断拉大与跟随者的差距。

这次邀请金秀贤代言，确实不太符合互联网的“传统”玩法，金秀贤为啥会是搜狗搜索的一个必选项呢?

最近很是感叹互联网新时代的变化，特别是人群行为和偏好的改变。郭敬明的“小时代”和韩寒的“后会无期”争相斗艳，票房一路刷新各种纪录，很多人对这种碎片化、张扬、奢靡、乱套的剧情和场景“吐槽”，不理解这么火的原因。其实很简单，吐槽的都是上个时代的人，用主流化的本位去评价这个时代，只能说“我们老了”，因为无法理解正趋于主流的年轻人群的想法。

王小川看中金秀贤的理由有两点：一是年轻消费群是这样的口味儿，与他们对话，就要有共同的“接口”和语言，佐以主流化的产品体验，所以金秀贤代言，是让搜狗搜索与年轻用户“连接”在一起。二是搜狗搜索在产品层面成熟了，但缺一个“势能”，腾讯入股和打包流量和用户资源进来，算是一个，金秀贤代言也是一个“赋予势能”的手段，后者爆发力更强。

搜狗内线的人透露，金秀贤代言只是一个开端，接下来搜狗搜索可能还会投入更多的精力在品牌输出上，把当下的年轻消费者都装到“碗里来”。

而且，未来，与明星、娱乐等跨界资源整合，会是一个大趋势，因为明星有这样的“势能”，顺势而为才是真理。当然也有一个前提，搜狗搜索尤其是在移动端的产品体验要“达标”，如何才能“达标”，王小川给出的答案是“做别人做不到的事情”，即差异化产品策略。而从搜狗搜索现有的产品布局来看，搜狗搜索确实有杀手锏的，比如知立方的知识图谱，垂直的APP应用搜索，微信公众号文章的搜索等。只要深挖下去，一定能找到那个单点突破的方向，然后产品与营销互动，“引爆”整个搜索市场。

未来的搜索时代，也许需要这两张牌

而从之前王小川的一些公开言论中能看出，搜狗搜索在未来有可能向两个方向进行“出牌”：一个是腾讯的社交关系链资源，这是一个十几亿用户的社交入口，即使是百度、谷歌等搜索巨头，也无法将社交行为和数据纳入其中，腾讯给了搜狗这样一个机会，探索未来的社交搜索的形态，以用户的兴趣、轨迹、好友等为基础来传递搜索结果，真正实现“破框搜索”和搜索无处不在，之前已在微信、QQ聊天场景里试水过;

二是生活服务，初看这与百度“人与服务连接”有异曲同工之妙，搜狗搜索具备了这样一个生态，号码通已经开始接入团购等生活服务资源，输入法又卡住了用户的需求点，手机QQ、Qzone、微信、手Q浏览器及游戏，以及搜狐新闻客户端亿级用户、视频资源，会是一个立体的“连接”入口网络，为下一代移动搜索提供软环境。

运筹帷幄，厚积薄发，搜狗搜素迎来了历史上最好的时机，而属于中国搜索市场的新格局也就此展开。