节操精选CEO陈桦：90后是让我们“脑洞大开”的一代

最近越来越多的人叫我节操姐，这是源于之前过年的时候，当时给我们的用户在微信群里发红包，暴露了我的身份，所以他们就叫我节操姐。其实我自己还很年轻，最近老是被归到90后创业者里面，但是其实我是88年的。中国传媒大学毕业，研究生之前上本科的时候，之前在跨界做艺术、设计、独立制片人，上研究生的时候，基本没怎么上课，只是混个文凭。之后做了一个“声声“的UGC产品。

当时我们觉得年轻用户会喜欢什么是快乐、什么是青春这种问题。但发现用户都特别喜欢听，为什么超人喜欢把内裤穿在外面?或者说说你的极品前任这种话题。我们发现，用户还是比较喜欢接近生活的东西，所以我们就转型做了节操精选。

让用户有参与感和存在感

节操精选新发明了一个东西，叫实时的图文弹幕：你在看图文内容的时候，评论或者吐槽的东西、好玩互动的东西，它可以实时跟着这个内容一起抛出来，你在看内容的时候同时也会看到很多互动。

这个功能，上线之前其实我们自己团队挺纠结的，因为大家可能都看过视频上的弹幕，我觉得视频做这个还挺正常的，但是图文没有时间轴，很多人会问会不会影响阅读，会不会有问题?

我们自己开了这个脑洞之后，也不知道用户是不是真的喜欢?还是推出这个用户就会把我们卸载了。然后我们就做了一些测试，结果发现用户没有增也没有降，还有用户吐槽，说什么东西?从没见过。我们就想算了，年轻人本来就喜欢一些新奇特的东西，我们就说试试看弹幕，没有想到反馈特别好，第二天用户互动量就增了一倍。

弹幕会带来什么问题?我们要让用户有存在感、参与感，他可能不要求你这个东西有多么漂亮、有多高逼格，但他需要成为主人，他需要的是主体地位。我们这个弹幕是带头像的，前几年微博特别火的时候会有微博大屏幕，你的内容能够上墙，你就觉得很爽。当你的评论和头像直接出现在内容主体上面的时候，你会觉得很爽很high。

任何一个社交产品，我觉得有非常重要的一点，为什么有很多朋友，现在发一个朋友圈要想半天，没有人点赞你就会想，是不是我发微信的姿势不对?这就是存在感。所以，让用户有参与感和存在感，是一款社交产品里面很重要的东西。

第二点就是怎么样破冰?因为我之前也做了几个死掉的社交产品，不管在陌陌上还是在任何一个其它摇一摇出来的东西，我经常会被问到，约吗?约麻辣烫吗?觉得太直接了。为什么很多人会觉得，豆瓣是约P率最高的地方?是因为社交是需要前戏和调情的，需要多聊几一句才会觉得自然。所以，弹幕需要给用户自然的交流方式，要帮助他破冰。

第三点，我们如何去降低UGC的成本?因为，我们觉得让用户编一个段子可能挺难的，所以在内容上面你让他去吐槽，去说点儿什么，相对二次创作会比较简单。所以我们自己看数据，弹幕评论率比较高的那种就是槽点特别高的，或者特别恶心很受不了很心塞的东西，但有一些填空的话题数据表现率是最好的。

90后是“脑洞大开”的神奇一代

很多人会越来越开始问我们为什么叫节操，节操非常能体现年轻人的个性文化，某种程度上也是他们的一种文化符号。

我们尝试总结节操精选的数据，发现很有意思，现在年轻人90后特别喜欢的几个点：我们说它们是呆、蠢、贱的，另外是特别有正能量的东西才能戳中大家的心。

90后喜欢一些词语：自黑和吐槽，个性化，没有一个90后是一样的，大家都不喜欢被打标签。今天我不管总结出了多少种90后的个性，一定还是会有人跳出来说，这不是我。

我自己上初中或者高中的时候，当时QQ特别火，QQ当时其实就是陌生人社交，后来有了移动端有了微信、陌陌，有了更接近移动端特质的产品。我们发现，社交好象是永恒的需求，包括像IM、实时通信。

你会发现这个时代，低头党太多了，不管你是吃饭还是坐地铁或者干什么的时候，大家都低着头。他们在干什么?现在很多人娱乐越来越碎片化，社交也越来越碎片化，这种时候你需要瞬间的快感、马上的反馈。娱乐的内容和游戏都是这样子，玩儿一下马上就死、马上就死，马上就给你反馈，不像我们以前玩儿游戏打怪兽打很久，但现在不行，按一个按钮马上要给他反馈他才会觉得爽。

我们公司有特别多90后，每天我都会受他们教育、受他们洗脑。他们让我学会了一个词就是“脑洞大开”，他们不断会迸发出新的灵感，然后在你脑子里挖个洞，现在的小孩特别特别异想天开。

过年的时候，我侄子让我帮他充点钱，充一百Q币，我说你一个月零花钱多少?他说“三百块钱”，我说那你要这么多Q币干什么啊? “充黄钻、绿钻，可以泡妞”。你会觉得很不好意思，98年的孩子，1/3的零花钱用来在互联网上买虚拟的东西，他们好象就天然适应了这样的消费习惯。

大家有人知道四叶草是什么吗?对，大家都觉得是幸运草，当时我问一个80后，说你觉得四叶草是什么?他说是不是阿迪达斯出的一个新品牌?后来我们公司90后就说，不是!它是一个现在最火的00后小鲜肉Tfboy组合，你看他们鞋子上就有四叶草，他们有三个人就代表他们三个人，第四篇叶子就代表他们的粉丝。

还有，有人说，“有人如果要约你吃6块钱的麻辣烫，你一定要小心”。不知道大家知不知道这个梗。

有一个女孩失恋了，我问为什么啊?她回答“我男朋友不喜欢我Cosplay”，然后她说了一句，“我受不了他吃甜豆腐脑”。

我问另外一个女生，你现在和你前男女还有联系吗?她说“没联系了，其实本来没有什么，有一天我发现他把我的朋友圈屏蔽了，我受不了所以就再也不联系他了”。

问用户你最喜欢的男明星是谁?我们以为会是陈冠希、吴彦祖，他居然说金三胖和王思聪。所以，现在的小孩挺神奇的，让我们脑洞大开。

我看到公司实习生的QQ分组的时候，简直笑死了。上门会有一堆泥根本看不懂的一串数字，包括方格子、帆布鞋，你会觉得这些小孩到底在想什么?还有个分组叫男朋友、有个分组叫女朋友，还有个分组叫特殊，问他为什么叫特殊?他说因为我这种特殊的人的群体还没有出现，我先把群分好了。

这就证明，他们会维系他们在不同社交平台上的形象，他们的微信朋友圈就是很高逼格的地方，去高大上的地方吃饭，知乎里可能他是个达人。现在的用户，特别喜欢在新媒体娱乐平台上扮演不同的角色，并且他们也很擅长维护他们不同圈子的关系。90后是个神奇的存在。

我们今天一直在说90后、90后、90后，可能他们身上有自己的特点，喜欢恶搞、喜欢吐槽。其实，他们真的很难用一两句话，或者一些词去总结。

现在越来越多大叔很恐慌会问我，到底年轻人喜欢什么?我觉得，时代虽然在变，但很多时候回想自己的青春很多时候是一样的，只不过交流的方式、文化语境或者逼格，会有略微不同。