唯品会业绩下滑，不再讲 “连续 xx 季度” 盈利

i黑马 • 3小时前扫码分享

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被视为小而美代表，在电商夹缝中求生存，连续四十多个季度在财报宣布盈利的唯品会不再讲好消息。其近期发布的 2024 年财报显示，公司全年总净营收、毛利润、Non-GAAP 净利润（非公认会计准则净利润）、年活跃用户等多项经营指标较上年均出现不同程度下滑。管理层将业绩下滑归因为去年的退货率进一步上升。

近年来，抖音等直播电商成为重要的尾货消化渠道，阿里电商加大服饰投入防守抖音，京东、拼多多等平台加码服饰，都让尾货有了更多流向，而消费者也更在意性价比，白热化的竞争正在挤压唯品会的生存空间。唯品会董事长沈亚说，今年将不再追求毛利增长，要让利通过降低扣点、开展销售对赌等方式换取业绩增长，也会努力确保 2025 年的净利率与去年保持一致。

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