魅族押注AI讲新故事，能否助其翻身？

来源：融中财经（ID：thecapital） 作者：齐智颖 编辑：吾人

根据魅族官方微博消息，魅族决定All in AI，将停止传统「智能手机」新项目。魅族表示，将基于AI战略布局，重构Flyme OS，打造全新AI终端设备，并将向全球大模型团队全面开放，积极拥抱OpenAI等国际顶级大模型团队，构建新的AI生态。

目前，魅族已经成为星纪魅族集团旗下的一个品牌，也进入了“后黄章时代”。魅族因何做出All in AI的决定，未来的故事又将如何讲呢？

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“后黄章时代”的魅族

魅族M8是一款划时代的产品，它同iPhone一样，都采用了当时最前沿的触控电容屏，这款手机不仅在当时被“魅友”（魅族粉丝）加冕为“国产机皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。魅族M8采用了微软的操作系统，还被微软永久收藏在总部。

魅族的出现，也让苹果开始重视中国的手机品牌。

而说起魅族，就不得不提其创始人黄章。被称为“中国乔布斯”的除了雷军和贾跃亭，还有一人，就是黄章，而黄章却徘徊在隐退和复出之间反复进退。

在此期间，魅族采取了机海战术、布局线下等多重措施，未能逃脱市场的洗牌。2018年前后，魅族经历了销量不佳、核心高管集体出走、裁员等坎坷。

2021年2月，魅族内部信显示，黄章弟弟黄质潘出任魅族CEO。彼时黄质潘在内部信中透露，2020年已经过去，在这一年里魅族“扭亏为盈”。彼时的魅族已经难以与头部手机厂商相匹敌。

2022年7月，星纪时代宣布持有魅族科技79.09%的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。据了解，该次战略投资后，魅族科技作为独立品牌继续保持运营，魅族科技创始人黄章则为魅族科技产品战略顾问，魅族科技高层管理团队将保持稳定。

星纪时代与魅族新的管理架构方面，星纪时代副董事长沈子瑜同时担任魅族科技董事长，黄质潘继续担任CEO。2023年3月，亿咖通科技发文称，沈子瑜出任星纪魅族集团董事长及首席执行官。

魅族成为星纪魅族集团旗下的一个品牌。由此，魅族也进入了“后黄章时代”。

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魅族All in AI

2023年11月30日，「2023魅族秋季无界生态发布会」举行，魅族21旗舰智能手机显然仍是C位，而当天一同发布的还有MYVU 智能 AR 眼镜、无界生态系统 FlymeOS、全新「手车互融」解决方案 Flyme Link、PANDAER 等多款产品。

魅族从最初的“小而美”往“多而全”的生态方向布局。星纪魅族集团董事长兼CEO沈子瑜在视频演讲中表示，2023年，星纪魅族集团完成了从手机公司到生态集团的转型。

根据星纪魅族官方微信公众号2023年11月发布的文章显示，2023年，星纪魅族集团完成总计20亿元天使+轮及A轮融资，投后估值超100亿元。

为了更好地适应业务快速发展的需求，2023年星纪魅族集团进行了组织架构调整，联合创始人沈子瑜担任CEO，负责集团全面工作；联合创始人苏静担任集团总裁，负责公司日常运营；戚为民接替苏静出任CFO，负责财务及投融资相关工作。

关于此次魅族All in AI的战略调整，据沈子瑜介绍，“我们将重构软件的交互逻辑，在我看来，AI时代的人们，应该用最符合直觉的方式进行交互。我们还将重构基于AI的生态布局，魅族的全新AI硬件设备会对全球大模型团队全面开放，积极拥抱OpenAI等国际顶级大模型团队，和大家一起搭建，属于下个时代的AI生态。”

沈子瑜透露，“今年稍晚一些，我们会为老用户更新基于AI的手机端操作系统，同时还会推出一款全新的AI终端产品。未来几年，魅族将持续迭代已有的产品线，构建完整的AI生态，并带来一款全天候场景的AI产品，以及探索前沿技术的PRO级产品。”

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难达预期的手机市场

魅族的发展变迁与整个手机行业的发展息息相关。

谈及目前魅族的发展状况，沈子瑜表示，魅族一直在正向发展，但手机行业确实发生了一些变化，变得越来越像电脑行业，主流产品已经可以做到流畅不卡、拍照够用、功能齐全，消费者平均51个月才换机，大家发现够用就好。

的确，近年来智能手机行业的出货量出现连续下滑迹象。IDC数据显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

IDC分析称，下半年随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。而厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。

而谈及手机行业的创新和营销，沈子瑜称，手机行业的创新更像是堆叠参数的军备竞赛，加大内存，加大CMOS，加大电池和快充等等，而行业里获得传播的方式越来越多互相揭短、恶意攻击、水军洗地。

沈子瑜表示，“我认为，在一个无限内卷的环境里，用宝贵的智慧资源和创造力，去对抗传统智能手机规模效应与复制粘贴，是对团队才华的浪费。”

这也成为沈子瑜决定让魅族停止传统「智能手机」新项目投入，All in AI的重要原因。

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魅族国内手机市场份额仍在“其他”行列

从市场份额来看，魅族手机的状况也不容乐观，2023年，国内手机市场Top5中没有魅族的身影，依然被归于“其他”行列，而苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米的市场份额合计已经超过80%。

图片来源：IDC

以此看来，魅族想要在国产手机市场中突围依然需要时间，而魅族看重的AI，在国内主要手机厂商中已成必争之地，部分厂商早已相继布局手机端AI大模型，在新系统中增加大模型能力。

2024年开年，各家纷纷发布搭载AI大模型的手机。1月8日，OPPO发布Find X7旗舰手机，这也是全球首个端侧应用 70 亿参数大语言模型的手机；1月11日，荣耀发布Magic 6手机，搭载自研端侧70亿参数平台级AI大模型“魔法大模型”；三星宣布将于1月18日发布Galaxy S24系列手机，并喊出了“开启移动 AI 新时代”的口号……

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，国内的智能手机厂商正在将AI视作一项重要战略。Canalys分析称，随着华为在市场上的重新崛起，防守市场份额并投资开发全新的亮眼功能逐渐成为其他厂商聚焦的重心，而AI则有望成为这一战略转变当中关键性的因素。

Canalys认为，AI，尤其是在硬件端侧跑通生成式大模型的能力，将助推高端市场的增长。“我们预计，对于端侧AI能力的需求有望刺激新一轮的换机，并有助于拉高设备的平均销售价格（ASP）。厂商对于AI部署的战略聚焦也与高端化的路径紧密相连，AI能力也将成为厂商推进高端化的有效发力点。”

据每日经济新闻报道，2023年11月底，星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜在接受采访时曾表示，希望2024年销量比2023年翻一倍，三年时间能够重回国内中高端市场前五。他称，“中高端市场确实很难，但我们先要在中高端市场有一个立足之地。中高端产品才能去做更有科技的东西。”

至于沈子瑜的美好愿望能否能实现，只能交给时间来检验。