《军师联盟》明明是良心制作 为何攀不上爆款高枝？

来源 | 文创资讯（ID：chuangyiyun）

文 |  任珊  

迎着一路的赞美和质疑，《大军师司马懿之军师联盟》终于在昨晚迎来了收官之夜。

回望《军师联盟》的荧屏征战之旅，可以说是“命途多舛”。由于撞上了人气颇高的《楚乔传》和《夏至未至》，该剧在播出之初收视平平，收视率一直在0.7%左右徘徊。刚播出不久，还因为时间线混乱、颠覆历史人物形象等问题，成为了观众争议的焦点。

随着剧情的展开，《军师联盟》的口碑和收视一路逆袭。截止到发稿前，《军师联盟》的豆瓣评分高达8.2分，网络播放量也突破了58亿大关。正值《军师联盟》的收官之际，是时候给这部电视剧一个公正的评价了。

明明是良心制作 却攀不上爆款高枝？

筹备5年，编剧3年，拍摄333天，投资4亿……没人能够否认《军师联盟》是一部良心剧。该剧制作精良、演技在线、服道化精致，可以说是具备了一切爆款剧的潜质。但从收视表现和播放热度来看，《军师联盟》并未达到“爆款剧”的标准。

6月22日，《军师联盟》在江苏卫视和安徽卫视首播，收视率分别为0.678%和0.277%。随着剧情的深入和口碑的发酵，《军师联盟》的收视率开始逆袭。播出到34集时，该剧的收视率终于突破了1%。截止到收官时，《军师联盟》的平均收视率在0.9%左右，网络播放量突破了58亿次。

相较于同期播出的电视剧，《军师联盟》仍然显得有些“叫好不叫座”。要知道，《楚乔传》自第5集开始，收视率一直维持在1%以上，播出一个月，网播量已经突破了200亿。正在热播的《我的前半生》，自第3集开始，平均收视率就突破了1%，目前已经稳定在1.5%。

从话题度来看，《军师联盟》也比同期电视剧稍逊一筹。在微博上，《军师联盟》的话题阅读量为8.6亿，讨论数为29.1万。而《楚乔传》的话题阅读量为76.3亿，《夏至未至》的话题阅读量高达52亿。播出期间，《军师联盟》也很少登上热搜榜，讨论热度难以跟上半年的爆款剧《三生三世十里桃花》和《人民的名义》相媲美。

尽管如此，《军师联盟》的制作水准是有口皆碑的。这部电视剧采用了反套路的叙述视角，整体节奏较快，人物刻画出色，服道化也十分精致。有不少观众认为，《军事联盟》把三国题材拍出了“美剧范儿”，质感可以跟电影相媲美。在豆瓣上，该剧的评分高达8.2分，超过42%的评分网友给出了五星好评。

仅从制作水准来看，《军师联盟》跟前段时间大获好评的《白鹿原》不相上下。这部电视剧同样体现出了制作者的“匠人精神”。在如今的市场情况下，拍摄一部电视剧通常只需要3个月，《军师联盟》却足足拍了333天，随后又花了2年时间完成后期制作。剧中几乎所有重要演员都是吴秀波亲自邀请的，其中没有一个流量明星，这在当下是非常难得的。

为何《军师联盟》没成为爆款？

古装剧频频传出抠图、替身丑闻的当下，《军师联盟》体现出的匠人精神十分难得。明明这是一部公认的良心剧，为什么难以攀上“爆款”的高枝呢？文创资讯认为，主要有以下三个原因——

1、颠覆历史引发争议

对于中国观众而言，三国的故事早已经深入人心，三国题材的影视作品在荧屏上也并不少见。无论是在以往的影视作品还是民间传说中，司马懿的形象都是一个老谋深算的奸臣，是作为诸葛亮的对手而出现的反面人物。

在这样强大的刻板印象之前，《军师联盟》用司马懿作为主角，从新的角度解读司马懿的人生故事，本身就是一件冒险的事。更何况，该剧为了方便叙述和刻画人物，在前几集随意拼贴了“衣带诏”、“华佗被杀”等历史事件，引发了不少“考据迷”的反感。

对于三国题材的电视剧来说，“三国迷”原本是核心观众群。《军师联盟》一开始就“得罪”了这些观众，导致该剧在播出之初难以形成“自来水”效应，阻碍了该剧影响力的扩散。如果该剧在宣传期间就声明自身不是历史剧，可能在开播时不会引发这么多的争议。

2、剧情越来越拖沓

回顾《军师联盟》的剧情，你会发现有一个很奇怪的现象——曹操死后，剧情的精彩度大打折扣。前半部分，司马懿与曹操的几场“心理大战”，每场都十分精彩。尤其是“鹰视狼顾”一场戏，曹操和司马懿的相互试探，就像是两位武林高手的巅峰对决，让观众看得十分过瘾。

随着曹操、荀彧等重要角色的“领盒饭”，《军师联盟》剧情的精彩度大打折扣。后半部分的宗亲与士族之争，远不如前半部分的夺嫡之战扣人心弦。尤其在柏灵筠进入司马家之后，该剧的紧张节奏一泻千里。一会是后宫争宠，一会是“军师斗师奶”，完全失去了前半部分的紧张节奏，难以对收视率起到提振的作用。

3、宣传力度不足

在青春剧扎堆的暑期档，一部历史题材的电视剧能够笼络住观众，本身就不是一件容易的事情。更何况，《军师联盟》同期播出的《夏至未至》、《楚乔传》和《我的前半生》，要么有流量明星的人气加持，要么能够反映出现实问题，能够引发观众热议。

相较之下，《军师联盟》在主演人气和剧情讨论度方面，都不具有优势。在这样的情况下，《军师联盟》还怀着“酒香不怕巷子深”的心态来做宣传，本身就会处于下风。在播出期间，《军师联盟》很少登上热搜榜。相较于之前的爆款剧，宣传力度仍显不足。

实际上，剧中出现的“惧内”、“君臣基友情”等有趣桥段，都可以制作成短视频借势宣传，但宣传方似乎没有抓住这些机会。如今，一部爆款剧的诞生，除了要有优质的内容之外，好的宣发也可以撑起半边天。在这个方面，《军师联盟》要做的还有很多。

《军师联盟》距离经典还有多远？

《军师联盟》刚播之时，观众一片赞美之声。无论是从制作水准还是演员演技来看，这部电视剧都无愧于“良心剧”之名。然而，回看这部电视剧之后，会发现这部剧虽然“良心”，但很难称之为“经典之作”。这是为什么呢？

《军师联盟》虽然只播出了上部，编剧的创作路数已经略见端倪。这部电视剧的核心是宫廷斗争，包括汉魏之争、夺嫡之争和后宫之争，以及后半部分的魏蜀之争、魏晋之争，故事的主线是司马懿从年轻书生变身权倾朝野的老臣。

听起来有没有觉得很熟悉？是的，这部剧的风格和网络小说十分相似。简单来说，这部电视剧讲的是司马懿历经各种形式的宫廷斗争，最终成为大boss的故事。

这样的故事架构，虽然符合年轻观众的审美需求，但却削弱了整部剧的思想厚度。从该剧的一开始，司马懿就像是开了挂，杨修、荀彧、郭嘉、崔琰全都成为了剧中的“棋子”，只有司马懿智商吊打剧中所有人。为了衬托司马懿的高大形象，历史上贾诩、陈群等人的事迹，全都成为了他的功劳。这样一个“战无不胜”的主角，完全是网络小说的既视感。

作为一部三国题材的电视剧，虽然不一定要展示乱世的枭雄并起、生灵涂炭，但至少可以跳脱出一己私欲，展示主角对苍生的怜悯，对明君圣主的希冀。同为权谋剧的《琅琊榜》，正是因为家国情怀，提升了整部剧的格局。而在《军师联盟》中，只有前半部分的荀彧和曹操心系天下，后半部分完全落入了“小打小闹”的怪圈，让人十分可惜。

历史上的司马懿，集大奸大忠、大智大勇、坚韧与猥琐等众多品质于一身。从一介书生到权倾天下，既有自身的智谋，同样也是命运的眷顾。真实的历史上，谁都没有编剧赐予的“金手指”，而是付出了血与泪的代价。《军事联盟》如此精良的制作，如果只讲述一个打怪升级的故事，着实有些可惜。