站在B站幕后的三巨头：掌舵人曾是铁杆用户 创始人选择退居“二线”

来源：腾讯科技（ID:qqtech） 来源：企鹅解码 作者：刘静

2021年3月29日，B站在香港二次上市，距离第一次在美国纳斯达克上市，刚刚过去了三年。如同第一次上市，B站再次遭遇首日开盘即破发，但其董事长兼CEO陈睿依然乐观，在纳斯达克上市时，他曾经说“十年后没人会关注哔哩哔哩的股票在第一天是涨还是跌，但是大家会记住B站是一家发展前景很好的公司。”如今，他再次把这句话翻了出来。 

2021年B站香港上市：陈睿（中）李旎（右侧白衣服） 

纳斯达克敲钟现场，我们看到了B站董事长陈睿、创始人徐逸以及COO李旎。而这一次，敲钟现场也有陈睿、李旎、徐逸。对大部分人来说，徐逸甚至是陌生的。尤其在2019年卸任公司法人代表之后，徐逸几乎在网上销声匿迹。 

作为创始人，徐逸如何一步步淡出B站？陈睿又是如何获得B站掌舵权？今天为大家捋一捋。

揭秘B站的三位幕后大佬：他们是怎样的人？

陈睿：从B站用户变成了B站董事长

陈睿的工作轨迹：金山软件技术总监——创办贝壳安全——猎豹移动联合创始人——B站

2008年，离开工作8年的金山后，陈睿开始了人生第一次创业。他做了一款名为“贝壳安全”的云安全服务，后被金山并购，陈睿成为金山网络（现猎豹移动）的联合创始人。

与B站结缘，是出于对动漫、对二次元的喜爱。陈睿从小喜欢看动画，80年代日漫流入我国，陈睿成了很早接触日漫的一批孩子。例如《圣斗士星矢》、《龙珠》、《乱马1/2》、《灌篮高手》等。

在陈睿心底，他还一直有一个梦想，就是振兴国产动画，而B站则让他离自己的梦想更近了一步。

因为过去的工作经历，他比徐逸更知道如何带领一家公司进行商业化探索。加入B站后，在不损害B站基本风格的前提下，他一步步将B站推向了合规化和商业化。

陈睿财富增长曲线：

注：以上数据来自《2019年胡润百富榜》《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》《2020福布斯全球亿万富豪榜》《2020新财富500富人榜》《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》《2020福布斯中国400富豪榜》，及B站上市发行价计算所得。

2018年3月28日，按B站上市发行价11.5美元计算，B站董事长、CEO陈睿所持股票价值近5.8亿美元（约37亿元）。2021年3月29日，按B站香港上市发行价发行价808港元（678.7人民币）计算，陈睿持股价值近340亿元。B站两次上市，陈睿身价也随B站股价的增长翻了9倍。

徐逸：将爱好变成事业的二次元拥趸

徐逸的工作轨迹：创建B站—退居幕后

徐逸身上最显著的三个标签是二次元、技术宅、现实和理智。这三个词完美诠释了徐逸从创建B站到退居幕后的蜕变。

徐逸本身是个二次元的狂热者。高中时代，他喜欢上动画，考入北京邮电大学仍活跃于动画圈。当时日本弹幕网站Niconico（N站）在国内二次元圈子深受追捧，弹幕文化也随之传入，国内首个弹幕网站AcFun（A站）应运而生。徐逸成为其中一名资深会员，更被一些二次元群称为“站长”。

作为二次元文化的拥趸，徐逸更是将爱好发展成了事业。为了让二次元更受欢迎，也为了让二次元爱好者有个聚集地，徐逸创建了B站。

不过当时的市场环境对二次元存在一些偏见，被看作为非主流。面对诸多的质疑，徐逸在采访的时候说道：“人生来的意义，其实是为了做一点什么，你喜欢做什么，你就要跟着那个感觉走。”正是抱着这种信念，徐逸将自己的爱好变成了自己事业。在徐逸和他的团队的努力下，目前B站已经成长为国内重要的二次元文化交流社群。

徐逸财富增长曲线：

注：以上数据来自《2019胡润80后白手起家富豪榜》《2020胡润80后白手起家富豪榜》《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》《2020中国品牌人物500强》，及B站上市发行价计算所得。

2018年3月28日，按B站上市发行价11.5美元计算，B站创始人徐逸所持股票价值近3.5亿美元（约22亿元）。2021年3月29日，按B站香港上市发行价发行价808港元（678.7人民币）计算，徐逸持股价值超243亿元。

李旎：自称不是“二次元”的B站守护者

李旎的工作轨迹：创办企业管理咨询公司——猎豹人力高管-——加入B站

李旎是一个“爱打仗”的冒险者，“爱打仗，敢于接受挑战”是熟悉李旎的人对她的评价。

第一次冒险是她选择在大学一毕业就创业。大学时的实习经历让她对企业管理咨询工作产生了极大兴趣。于是，毕业后李旎自己创立了一家咨询公司，给科技公司提供企业管理、人力资源以及投资相关的服务。

这次冒险，李旎收获很多，她出色的业务能力获得当时服务过的科技公司的认可。2012年李旎加入猎豹，成为当时互联网公司最年轻的人力高管。

第二次冒险，是她放弃上市公司的高管职位，毅然加入当时只有40多人、名不经传的B站。但李旎并不这么认为，“我不认为自己的选择是冒险，更多是相信自己的判断。”事实上，加入B站，是她在将陈睿和徐逸认作“知音”后做出的决定。

李旎有个梦想：推动动物的生存权益，还有帮助那些患有红斑狼疮、强直性脊柱炎等免疫系统疾病的人。她曾把这个梦想讲给许多公司的CEO，得到的回应都是“你太年轻了”“你会变的”。

但也有人给了她不一样的反应，那就是陈睿和徐逸：“很好，我们一起做”。就是这样一句简单的话，却让李旎感觉遇到了知音，让她愿意与他们并肩战斗。所以当陈睿邀请李旎加入B站时，她完全没有因为自己不是“二次元”爱好者而却步。

回忆当初的选择，李旎认为这纯属一次理想主义的“感召”。“他们俩(陈睿和徐逸)的价值观很相像，都很理想主义，做事不是个人成就驱动，也不是金钱驱动。”正是这种非典型的理想主义气质，让她深信自己终于找到了内心追求和事业的完美结合。

李旎财富增长曲线：

注：以上数据来自《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》及B站上市发行价计算所得

2018年3月28日，按B站上市发行价11.5美元计算，B站副董事长兼COO李旎所持股票价值近31亿美元（约6.3亿元）。2021年3月29日，按B站香港上市发行价发行价808港元（678.7人民币）计算，李旎持股价值约55亿元。

B站的“三角阵营”是如何形成的？

陈睿、徐逸、李旎，上述这样的三人组成了B站的“三角阵营”，一起维护B站。

始于12年前的B站，曾被创始人徐逸称为“A站的后花园”。2009年，因为A站曾关停了一段时间，很多沉迷于二次元的玩家无处可去，于是身为AcFun（A站）铁杆用户的徐逸，便建立了一个类似A站的公司“MikuFans”，希望二次元粉们在A站宕机时，有地方可去。

2010年，大学毕业后的徐逸全职投入创业，出于对《某科学的电磁炮》中的人物“炮姐”的喜爱，他将MikuFans更名为bilibili，简称B站。不过这时的B站连公司都还没有注册，唯一的收入是搜索广告，但这几万块钱远不够支付每月十几万的运营成本。

也是在这个时期，B站迎来了改变其命运的“铁杆用户”，这个人就是当时金山网络（现猎豹移动）联合创始人陈睿。当时陈睿苦于猎豹与360的拉锯战，每天在B站上看半小时动漫解压。“我当时就非常深刻地感觉到这个产品很特别，是发自内心的喜欢。”

于是，他在网上找到了徐逸的联系方式，并给他发了一封邮件，内容写着“我是陈睿，对你们这个网站很感兴趣，我们能不能见一见？”陈睿很快约见了B站创始人徐逸。

据陈睿在一次采访中回忆，那次见面他和徐逸一直聊到凌晨3点钟。当时B站用户量不到2万，还没有拿到投资。徐逸和另外几个初创人员都是二十岁出头的年轻人，挤在杭州一个月租3000元的房子里。见到B站初创团队后，陈睿就预测这个公司目前虽然很小众，但未来会越来越庞大。于是，这场“粉丝见面会”就发展成了投资意向会。

不过投资过程并不是很顺利。最初陈睿提出投资B站时，被徐逸拒绝了。据徐逸后来解释，“当时B站属于个人站点，什么证都没有，用户数也只有几十万。钱投进来亏了怎么办？”可是当年年中，新番很给力，用户数再次激增，徐逸需要钱买新的服务器，最终还是接纳了陈睿的投资。

就这样，陈睿成了B站的天使投资人，并以业务顾问的身份一手促成了B站从个人站点到公司化的演进。2011年9月14日，B站终于有了自己的公司实体，杭州幻电科技有限公司。

作为一个技术男，徐逸是理智的，他深谙“专业人士干专业的事情”这个道理。在运营公司这件事上，徐逸将这份理智运用到了极限。当陈睿成为B站投资人后，徐逸就开始有意通过外放股份的方式，让陈睿这个专业人士更多地加入到管理层，为公司发展提供更多的决策。大概从2012年开始，徐逸开始反复游说陈睿加入公司。陈睿提出希望像雷军和求伯君那样，在股权上比较平均，而徐逸回复没有问题，如果陈睿对公司的贡献更大，股份比自己多都可以。“用最大的诚意拉动比你专业的人”，这个道理在徐逸在很小的时候就懂了。

2014年，猎豹移动刚刚风光上市，身为联合创始人的陈睿在此时放弃了一半期权，怀揣着少年梦想，全职加入仅有30多人的B站。就这样，B站掌舵权顺利交接——陈睿成为B站董事长兼CEO，很快走向台前。

此后，陈睿领衔产品和技术，徐逸专攻内容，做个体现兴趣爱好的网站是够了，但做一家企业远远不够。如何将b站从一个小众社区向商业化发展、运作，陈睿需要帮手，于是他找到了有着丰富企业管理和人力资源管理经验的李旎。

就这样徐逸、陈睿、李妮组成了B站核心管理层的“三角阵营”。

B站铁三角的“朋友圈”

其实，在B站“三角阵营”形成的背后还有两位科技大佬的影子：王小川和傅盛。

陈睿毕业于成都七中，和搜狗CEO王小川是同班同学。投资B站就是王小川建议陈睿做的。

据媒体报道，陈睿出发去见徐逸之前曾找王小川聊过。他问王小川：“知不知道B站？我也想做个类似的视频网站。”王小川说：“虽然我不知道B站是什么，但还是觉得不好。这个东西既然已经存在了，最简单的方法就是去投资它。”于是才有了后面的故事。

而傅盛，则是将李旎带入到陈睿“朋友圈”的人。

李旎在大学毕业后选择了创业，创办了一家咨询公司。当时不过24岁的李旎作为创业者做得不错，曾被多个客户“挖角”。李旎一直没答应任何邀请，觉得自己需要更多历练。

但还是有人紧追不舍，这个人是猎豹移动联合创始人、CEO傅盛。打动李旎的是傅盛说的一句话，“要不我们一起做一番事业？”别人邀请李旎说的都是过来做哪些具体的事，傅盛说“做一番事业”让李旎觉得这事可能有意思，最终选择加入猎豹移动，成为当时互联网公司最年轻的人力高管。

不过，最初傅盛邀请李旎加入猎豹移动时，陈睿是持保留意见的。对于靠一步一个脚印打拼了六七年才走向高位的人来说，陈睿觉得年轻人天然地应该接受过历练才能做出一些成绩。不过，最终李旎在猎豹的表现说服了陈睿，也改变了他对年轻人的一些看法。而这也影响了陈睿在日后的人才观，比如陈睿曾表示希望B站未来70%的核心骨干是来自内部的年轻员工。

B站“铁三角”如何分工？

据媒体报道，三个人开始并没有具体的分工和定位，什么事都一起商量。

到中后期，B站的具体运作以陈睿和李旎为主。一直在台前的是陈睿，负责战略方向；李旎则负责具体实施；而徐逸则在2019年彻底退居幕后——卸任杭州幻电科技有限公司法人代表，退出执行董事，仅担任B站总裁。

现在谁在控制B站？

据B站2018年的招股书显示，在公司股权结构上，B站董事长兼CEO陈睿持股21.5%，为第一大股东，创始人兼总裁徐逸持股13.1%，副董事长兼COO李旎持股3.7%。

到2021年B站在香港二次上市，其提交的招股书显示，三人的持股分别有不同程度下降。其中，陈睿持股14.2%，仍为第一大股东；徐逸持股降至8%，李旎则持股2.3%。

2018年，B站上市后的董事会共有5人，三位董事为陈睿、徐逸、李旎，另有两位独立董事。由于B站实行ZY股，依据Y（每股10倍投票权）、Z股构架，陈睿拥有上市公司（开曼群岛Bilibili Inc.）45.5%的投票权，徐逸拥有29.5%的投票权，李旎拥有7%投票权，三人共掌握82%的投票权。

在董事会层面，三位高管共占5位董事中的3/5，超过半数。因此，陈睿、徐逸、李旎三人在股东大会和董事会层面都有决定权。

据B站赴港上市发布的招股书显示，截止2021年1月31日，陈睿拥有上市公司44.6%的投票权；徐逸拥有24.7%的投票权，李旎拥有6.6%的投票权，三人合计投票权仍为75.9%。

在陈睿、徐逸的带领下，“破圈”成为近几年B站发展的战略方式。此次B站的二次上市，正是其探索“破圈”之旅的再出发。