《权力的游戏》王者归来，投资一亿美元的天价剧集如何赚钱？

来源 |中文投数据（ID：zwt-data）

作者 |   Sweets

7月18日，《权力的游戏》第7季延迟3个月后终于在全球剧迷万众期待中开播了， 第一集“龙石岛”成为系列有史以来收视率最高的一集，电视直播收看人次达到1010万，网络观看人数也高达600万，HBO网站更是因为在线人数过多一度崩溃。

《权力的游戏》的热潮已然席卷全球，第七季第一集播放后，海外社交平台Twitter上的相关推文在几个小时里达到2400万条，上到明星大腕、下到普通观众都在追剧，毫无疑问的是近年来最热门的美剧之一。

作为目前HBO的顶梁柱，《权力的游戏》有着明显而深刻的HBO风格—— 制作精美、特效逼真、场面壮观、人物生动、尺度大胆，并且投资额高昂。

HBO（Home Box Office）从属于时代华纳集团，1972年成立至今四十多年，是全球最成功的付费频道，为全美和全世界观众贡献了《兄弟连》《黑道家族》《监狱风云》《太平洋战争》和最新的《西部世界》等100多部剧集和20多部迷你剧，形成了非常成熟的“精品化内容”发展策略和“财大气粗口味重”的风格。

据调查， 一般美剧制作成本为200万美元/集；《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集，增长至第六季1000万美元/集，是一般美剧制作成本的5倍之多。

也就是说， 第六季《权力的游戏》10集的制作成本就高达1亿美元（近7亿人民币） ；而年初大热的《三生三世十里桃花》公开制作成本3亿，按播出的58集算，单集成本也只有500万人民币出头。

而早在2001年，HBO就曾邀请斯皮尔伯格监制、汤姆·汉克斯导演《兄弟连》，创下了全季1.25亿美元、1250万/集的记录，在IMDb和豆瓣同时收获9.5的超高分。

那么问题来了，每集1000万美元的高昂制作费用之后，HBO要如何盈利呢？

不同于CBS、ABC、NBC等传统的公共电视台，HBO无论是电视频道还是网站都不播放任何广告，盈利主要来自于 付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。

HBO和姐妹频道Cinemax的订阅用户数占全美付费电视频道市场的90%；同时，HBO还在多个海外国家、地区开通不同版本频道，如HBO中国内地频道、HBO香港、HBO新加坡等等。虽然HBO年度营业收入中订阅收入的比重在逐渐下降，但占比始终维持在80%以上。

HBO电视台和流媒体订阅费用约为每月15美元， 《权力的游戏》第五季2015年播出时吸引了2020万观众，为HBO带来3.03亿美元收入 ；而 第七季首播一集就吸引了1610万观众，就算本季单片成本超过1000万美元，2.42亿美元的订阅收入也足以覆盖。

（《权力的游戏》角色手办）

（《权力的游戏》大富翁棋牌游戏）

（《权力的游戏》电子游戏）

由于《权力的游戏》是一部架空背景的奇幻史诗剧，可玩可用的衍生品更是五花八门，除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑可以买到正版授权商品，还有与游戏开发商TelltaleGames合作推出的同名冒险类游戏。这也是HBO年度营收中订阅收入比例不断下降的原因之一。

没有来自广告商的约束，HBO把更多的精力和金钱投入在提高内容质量上，用电影的标准制作电视剧，一度被调侃是“假冒的电视台”、真实的“电影制作公司”。它1997年使用至今的口号“It’s not TV, it’s HBO”更显示出HBO对产出的剧集品质的高要求和信心，

《权力的游戏》从2011年第一季播出至今，豆瓣评分没有一部低于9分，烂番茄七季平均新鲜度95%。 如果不是第七季播映延迟，错过了艾美奖评选窗口期， 《权力的游戏》六年荣获44项艾美奖提名 的成绩还可以继续刷新。

2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进了包括《权力的游戏》在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。据悉美剧引进国内平均每集价格只有3万美元，《权力的游戏》前六季共60季也只有180万美元，折合人民币约1200多万，与国内热门IP剧相比可谓是非常便宜。

此次《权力的游戏》第七季回归，腾讯视频“海外独播剧场”也加上了“权力的游戏即将独家播出”的提示。然而，受国内对境外影视剧监管的要求限制，引进剧集整季审查通过后才能上线，中国剧迷们没能在授权渠道同步收看“龙石岛”，而是通过各种其他渠道。

这也恰恰印证了A站和B站海外剧集下架时的思考：中国的年轻剧迷即便拥有版权意识和付费观看的消费习惯，当他们对海外优质剧集的需求囤积时，巨大的变现潜力又要如何合理引导。