京东葡萄酒全球产区联盟启动，葡萄酒行业困境如何破题？

i黑马 讯 8月31日消息，2018京东葡萄酒全球产区联盟今日在京启动。京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台。

包括法国、智利、美国等8个全球顶级葡萄酒产区以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌一起，见证了启动仪式。京东葡萄酒全球产区联盟的成立，也标志着国内葡萄酒市场将迎来新一轮洗牌。

随着全球化潮流日益普及，葡萄酒已被人们称为继英语之后的“第二种国际交流语言“，国内消费者对葡萄酒接受程度越来越高。数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的红酒消费市场之一。

中国酒业协会副理事长兼秘书长 宋书玉

然而长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，国内葡萄酒市场品牌繁杂，价格体系混乱，甚至商品的真假优劣都很难判断。消费者该如何选择适合自己的葡萄酒？所选的葡萄酒价格与品质是否对等？这都是整个消费市场所亟待解决的问题。

因此，尽快解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为改造国内葡萄酒市场的首要重任。葡萄酒行业困境如何破题？

首先， 解决消费者购买顾虑。京东将在官方网站、京东APP搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播。

其次，疏通销售渠道。随着与世界各地知名酒庄的深入合作。

第三，建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。防伪追溯技术加上国际供应链物流及国内的物流仓储网络。通过提供可溯源的直供机制来保证红酒在整个运输链条中的安全。

发布会后，京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下全面落地：

线上方面 ，上线高端葡萄酒选购页面，精准分布各个葡萄酒国家馆，全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求；

线下方面 ，携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国。

未来，通过葡萄酒全球产区联盟，京东希望进一步深化线上线下无界融合，帮助全球红酒品牌商实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，进行高精准度的用户触达，最终达成双赢。

京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜致辞

启动仪式上，吴双喜表示：“京东葡萄酒全球产区联盟能够得到各国使馆及政府、产区协会、合作伙伴、媒体朋友的大力支持，这无疑将我们产区合作推向了一个全新的高度。将更加深度整合多方优势资源，拓宽合作领域，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面达成全面战略合作，共同打造行业合作新标杆!”