金庸往事，马云偶像塑造阿里文化

金庸出生于1924年3月10日，他的一生充满了传奇，武侠小说印刷上亿，已经成为中国文化的一个符号，代表作《书剑恩仇录》《碧血剑》《射雕英雄传》《雪山飞狐》《神雕侠侣》等家喻户晓。

金庸的小说，虚实相间，空间极为辽阔，从蒙古草原至回疆戈壁，从江南风光至中原江湖，从帝都至大理，想象驰骋万里江山。侠客在朝与野、涉政与隐退、向心与离心、顺从与背叛、大义与私情之间寻求平衡，也呈现着对人性和中国古代历史规律的思考。

文武双全之人向来不多，但金庸却是“能文能武”。他不仅有着令人艳羡的文字才华，还具备出色的生意头脑。他是千百年来以写作致富的第一人，他创办《明报》集团，可谓中国版的“默多克”。

金庸的商业版图

金庸一生写了很多小说，是一位不折不扣的IP大家，拥有着众多粉丝。金庸的小说发行1亿册，仅次于毛选。1992年，香港百富榜金庸以12亿港币的资产，名列百富榜第64位。

随着电影电视的普及，金庸的小说又被改编成各种影视版本，而这些影视作品也让其收入颇丰。据了解，香港最早对金庸小说进行影视制作，《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《雪山飞狐》等作品被制作成影视化作品，一经翻拍便广受欢迎。而每被翻拍，金庸的版权费便又多了一笔。即使仅使用一下小说中人物的名字，金庸也会收获一笔版权费。据悉，当年周星驰拍《功夫》时候仅使用了一下“小龙女”的名字，便支付了金庸6万元知识版权费。

北京大学中文系教师陈平原在接受《三联生活周刊》采访时表示，金庸是一个文学家，一个政治人物，同时也是一个成功的报人和商人，他比别人经营更为得法。当年，他以1元人民币将《笑傲江湖》的电视剧改编版权卖给了央视，这是非常精明的手法。他的作品进入日本市场时，也采用过类似手法。这不是一般书生可以做到的。金庸在原创核心完成后，在转移成电影电视游戏等衍生品的过程中，非常有经验，所以会被不断关注和提及。

《中国新闻周刊》也曾报道过金庸在与一些文化商人谈小说版权时，讲点人情又坚持原则，他会明确表示：熟人可以打九折，不熟悉的按原价。在温和、满脸笑意的后面，是金庸的精明和决断，文人和商人的特质很好地融合在了他的个性之中。

金庸在成功开创自己的武侠小说之后，还成功地创办了《明报》，成为一名优秀的报人。在办报时，他不仅大策略旗帜鲜明，在实际运营中更是滴水不漏。

1959年《明报》初创时，资本仅10万元港币，金庸出8万，另两万为他的中学同学沈实新所出。

《明报》刚出版时，销量仅6000份。为扩大销量，金庸一方面利用自己的名人效应，在《明报》上继续连载自己的武侠小说，运用粉丝效应吸引读者；另一方面则用社论时评来打名号。《明报》的社论也开始对社会产生影响，不仅备受当时的港英当局关注，甚至受到内地和台湾的重视。作为选题策划者，金庸就像写武侠小说一样，给《明报》设计了大侠之风，塑造的形象真诚而勇敢。

在报社实际经营中，金庸也一直秉承一个宗旨：办报，不能过分浪漫。所以，《明报》内部一直实行“微薪制”。他对年轻的记者说，在《明报》工作是他们的光荣，别看就这么一点工资，还有人排队想进来！同时，金庸给作者的稿费也不高。不过，即使稿酬较低，也吸引了不少专栏作家，如张小娴、亦舒等。

而这些策略也在短时间快速见效，发行量飙升至4万份。90年代初期，《明报》盈利高达1亿元，1991年3月22日，《明报》挂牌。

当《明报》影响力越来越大后，金庸还扩大了经营范围，先后创办了《新明日报》《武侠与历史》《明报晚报》《财经日报》等多家报纸，后来业务进一步多元化，甚至涉及出版业、旅游业等。

2004年，金庸在接受《人物周刊》采访时被问及内地新闻业市场化过程中，该如何应对金庸在五六十年代创办《明报》时遇到的“商业化对报纸品质的影响，该如何解决？”金庸回答称，商业化、广告压力是一直有的。有些大广告商有意见，打个电话给他，他如果不同意发表其意见，广告商可能下次几十万的广告就不登了。“但你要有勇气拒绝，苦一点就苦一点算了。收入来源少了，大家的薪水就加不了了，只好请大家原谅，我自己也苦得很呢！”

 金庸的头号迷弟

金庸的个性，以及他所创造的江湖，也让一众商业大佬为之着迷，马云便是金庸的头号迷弟。

从小酷爱武侠小说的马云在日后的创业中，连同金庸笔下的武侠气息，通通将这些烙进阿里巴巴的战略、战术和管理中。

阿里的创立正是得益于金庸小说给予马云的启示。1999年，受到《天龙八部》中虚竹通过弃子破珍珑棋局一事的启迪，马云主动离开北京到杭州，才得以置之死地而后生。

而后来的阿里巴巴，从各个业务板块的布局，到过去几年阿里的到处投资参股，全都纵横交织于马云的棋盘上，构成了一个珍珑，也建起马云商业世界里的武林。

2016年，在金庸先生的92岁寿辰当天，马云在微博上向金庸拍片祝寿：“刚创业的时候，我们18个阿里巴巴的创始人，十六七个都对金庸小说特别喜欢，金庸的小说充满想像力，充满浪漫主义和侠义精神。尤其是侠义精神，替天行道，平人间不平之事。”马云直言，“金庸武侠精神对自己及阿里企业文化影响深刻，男人一定要看金庸小说。”

更为众人所知的是，在阿里巴巴，马云以金庸小说《笑傲江湖》里独孤九剑的传人“风清扬”自居。不止马云自己，阿里巴巴每个入职员工都有个“花名”，典故几乎都出自武侠小说。办公区的取名也是同样的风格，从光明顶、桃花岛、达摩院，到聚贤庄、侠客岛等。

马云曾透露他喜欢风清扬的两个原因：第一，他是个老师，自己不愿意出去却培养了令狐冲；第二，他基本上打穿了整个剑法，做到了无招胜有招。

“金庸的每部武侠书我都不止看过一遍，我的梦想就是成为武林高手。”书里的风清扬，是一位无招胜有招的世外隐者，继承了古代剑侠独孤求败的剑术，独步武林，却仅在第十回传剑中登场，一直隐居华山思过崖。

这些几乎都被马云写进了阿里的基因里。阿里巴巴的价值体系，先后被命名为“独孤九剑”和“六脉神剑”。在《笑傲江湖》里，孤独九剑是风清扬的独门秘诀，遇到令狐冲后才传授出去。而后者借自《天龙八部》，小说中的六脉神剑其实并不是指一种具体的兵刃，而是一种汇聚武者自身内力来击败对手的招式。

这样的“招数”似乎与马云在商业中的战略和重大抉择不谋而合。今年教师节，马云以公开信的形式公布了此前对于他“退休”的传闻。他宣布从2019年9月10日起，自己将不再担任集团董事局主席，接棒者是现任集团CEO张勇。

在《天龙八部》里，金庸创造了两位武功极高的高手，扫地僧和逍遥子。后者在小说里，着笔并不多，但就是这样一个几乎没有人知道他从何而来又从何而去的人，却受到众多金庸迷的追捧，甚至被评为金庸小说中，武功最为高强的一个。而在2007年，外表儒雅，取花名为“逍遥子”的张勇加入阿里巴巴，并在短短2年的时间里，成为阿里巴巴江湖中的传奇人物。

马云曾回忆，自己学生时期与偶像金庸见面的情形，“激动了几天，上街买了他的书，兴冲冲的期待着见面和签字。”但他们真正的相识开始于2000年7月29日，香港的镛记酒家。金庸以“神交已久，一见如故”相赠马云。后来，他送马云别号“马天行”，寓意“天马行云但从不踏空”。

相识后的金庸，还曾在这位“忘年交”发展之初，为其站台。2000年的阿里巴巴，创立仅一年，并无什么名气。为了扩大影响力，马云想到效仿武侠小说中的“华山论剑”，将互联网行业里的创业者聚在一起，举办一场“西湖论剑”。9月10日这天，74岁的金庸赴约来到西子湖畔，新浪的王志东、搜狐的张朝阳、网易的丁磊和数十家公司的代表都来到现场。

在十八年前的那次活动上，马云谈起自己对于金庸笔下笑傲江湖的理解。“‘笑’，有眼光、有胸怀才能笑；‘傲’，有骄傲才能傲；网络就是江湖。”在他那时的网络江湖里，他觉得自己学会的是，要不在乎别人怎么说，坚持自己是对的就要做下去。

金庸曾说，“我希望我死后一百年、二百年后，仍然有人看我的小说。我就很满意。”十八年过后，头号迷弟马云，连同浸润着金庸武侠精神的阿里巴巴，早已不需要他名气的助力。

但对于金庸的武侠情怀，马云却始终如一。今年10月，阿里巴巴宣布成立全球研究院，取名达摩院。小说中，作为武学最高研究机构，达摩院代表了修为的最高境界。斯人已逝，江湖已远。先生一路走好！