音乐APP攻防战：谁是下一个虾米？

作为最能进入人心的“声音”，音乐早已成为人们生活中不可缺少的一部分。

随着互联网技术的发展与智能手机的普及，在线音乐成为数字经济的主要模式之一。据《2020中国音乐产业发展报告》显示：2019年，数字音乐产业规模达到664亿元；在线音乐用户规模超过6.07亿，网络音乐用户渗透率达到71.1%。

而在线音乐APP正是在数字经济的大环境下诞生的产物。例如腾讯系QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里系虾米音乐；网易系网易云音乐等。

2021年随着虾米音乐的关停，整个在线音乐平台市场也进入新的格局——网易与腾讯的竞争。在此情形下，谁将成为互联网在线音乐的王者？

虾米关停“三国”时代结束，网易腾讯二分“天下”

2013年，诞生七年的虾米音乐“卖身”资金雄厚的阿里，在得到诸多独家版权加持后，虾米音乐就此跻身国内音乐流量巨头之列与腾讯、网易“三分天下”。

而在线音乐发展历史上，版权是平台之间发起竞争的主要原因。

QQ音乐，有着腾讯作为后盾，在版权战争中一度遥遥领先。2014年1月，酷我音乐索赔QQ音乐上千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300首歌被索赔300万等等。

版权战争的频发，也成为酷狗音乐、酷我音乐进入腾讯怀抱的导火索，最终与QQ音乐合并为腾讯音乐。而以此为基础，平台内版权歌曲的曲库容量翻了又翻，它们成为用户使用量居多的三款音乐产品。

也是由于版权问题，网易云音乐也曾一度被下架大量音乐，从而重视版权化。虽然目前，网易云音乐在曲库数量上无法与腾讯音乐比肩，但网易云音乐在小众风格及原创歌曲曲库方面独树一帜，拥有了自成体系的原创曲库，这里也成为热爱小众音乐的天堂。

2015年，虾米音乐宣布关停。自此，国内在线音乐头部企业就仅剩腾讯音乐与网易云音乐。

除了版权曲库外，用户的选择使得APP内部多元化风格也体现了出来。QQ音乐，其听歌识曲功能在早年间便积累了很不错的口碑；酷狗音乐，则最先在国内提供在线试听功能，如今向泛娱乐发展；酷我音乐，主要通过主播电台、视频等特色内容为用户提供服务。而网易云音乐，从"音乐社区"切入，依托个性化推荐、歌单、乐评等特色产品吸引了很多年轻用户的涌入。

丰富的版权库、贴近用户需求的多元化风格，让QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐呈四足鼎立的格局。据2020中国在线音乐行业报告显示：截止2020年10月，两大企业旗下APP月活用户数量排行前四，远远领先其他产品。

虽然如此，但2017年腾讯音乐与国际三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）达成独家合作后，本就凭借强大资本拥有大量歌曲版权的腾讯，在稳定版权方面的领先优势的同时，也吸引了大量用户。

根据2020腾讯音乐财报显示：腾讯音乐三款APP月度活跃用户已经超过8亿。其中QQ、酷狗及酷我三款APP月活均超过1.75亿人。而网易云音乐排名第四，月活用户达1.5亿人，为腾讯音乐产品矩阵月活的四分之一。由此可见，在整个在线音乐市场中，腾讯对于用户的吸引遥遥领先网易。

值得一提的是，2019年，阿里斥资7亿美元投资网易云音乐。在虾米音乐关停后，此前淘宝88VIP与虾米音乐联名卡可以自行在淘宝会员中心更换为88VIP和网易云音乐的联名卡。此外在腾讯走“量”的道路上，网易通过对小众原创音乐人的发掘来吸引用户，可以看出网易云也在有意识的再突破自己的用户规模，并与腾讯共同主导在线音乐市场。

随着互联网音乐的发展，虾米音乐早已消逝在互联网音乐的历史长河中，中国音乐市场三强变两强已是不争的事实。

腾讯网易“晋吴对峙”

四足鼎立的局面背后，实际是腾讯系与网易系的对线。

当版权战争停息、两者对垒已成定局之时，新一轮竞争已然进入下一阶段：

竞争的首要角度是数字化。

随着互联网音乐的发展，音乐付费情况屡见不鲜，这也成为各大平台盈利的主要模式。根据2020中国在线音乐行业报告显示，在线音乐付费用户已经超过七千万，这也标志着音乐付费成为普遍现象。

而由于音乐数字化的发展，线下专辑搬到线上售卖成为APP内音乐付费的一大特色。自2019年起，各大音乐平台在数字专辑的争夺上铆足了劲。在实体唱片产业日渐萧条的今天，谁在数字音乐的市场上拿到更多份额，将在整个音乐市场发展占据主动。

由于腾讯本身资本及宣发力度，越来越多顶流或者国际一线巨星入驻旗下平台，从而吸引了大批粉丝用户，这使得腾讯音乐在数字化专辑的售卖占得先机。

在公开发布的2019中国数字专辑销售资料中，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万的总销售额，成为2019年数字专辑销售额第一，R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦则分别占据二至五位。

其中，蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦均由腾讯平台发行。而这些明星音乐人的引入，使得腾讯音乐旗下QQ音乐平台相关销售数据在各大平台之中位于领先位置。反观网易云音乐，流量明星则仅有华晨宇一人。

值得一提的是，万能青年旅店时隔十年发行的第二张专辑《冀西南林路行》，在网易云音乐上线首日销量就突破30万张。截至2021年2月，该专辑已在平台收入超51.2万张，销售额突破1126万元。由此可以看出在数字化音乐中，网易云音乐与腾讯音乐发展方向背道而驰——抓住独立音乐人，虽不及腾讯“量”的影响力，但小众音乐也正是网易云音乐有着极高用户粘性的一大因素。

其次是“音乐+”对用户吸引。

网易系的网易云音乐，主打“音乐社交”，面向小众音乐人及其爱好者，打造音乐社区，开设音乐评论区，成为了用户的情感宣泄口，例如爆火的“网抑云”成为热门话题。正是依靠丰富的社区调性，网易云音乐在两年间收获了大量的忠诚用户，截止2019年，注册用户已经突破8亿。

反观腾讯音乐，2016年直播行业走上风口，互联网开启了直播元年，其中包括音乐直播。借助已拥有的庞大版权曲库，腾讯音乐开始推动广范围的跨行业、跨平台的合作。

于是，在腾讯的推进下，酷狗开启了音乐直播业务，进军直播行业，并稳居音乐直播第一梯队；而酷我音乐则开始大力发展原创音乐人，通过腾讯音乐庞大曲库的资源共享，同时以综艺和影视IP为主题，也一并实现了用户量的增长。，

此外过去一年，受疫情影响，国内音乐市场遭受前所未有的严峻场面，也是在此时拥有强大资本的腾讯打造出全景音乐现场娱乐品牌TME live表现引人注目。

在音乐产业自媒体“音乐先声”创始人范志辉看来，TME正在将产品覆盖到各个潜在的消费场景，打造生态协同效应，用生态来提高服务效率，为商业变现提供更多空间。

据腾讯2020财报显示：TME live把大牌明星的演唱会从线下搬到线上，通过广告赞助、粉丝经济等实现商业化。从3月上线至今，已举办了超过60多场线上演唱会。就“音乐+”而言，网易云在创新上并没有特别大的成绩。

就此来看，腾讯音乐在与网易云音乐的battle中占据上风。

网易云赴港敲钟日，在线音乐王者诞生时？

2021年3月10日，网易云音乐传出将在香港上市的消息，据称已有实质性进展，大概率在明年提交IPO。如果上市成功，网易云音乐将成为国内第二家上市的在线音乐平台，而两大音乐巨头企业的竞争也会更加明显，在此情况下，音乐APP四租鼎立的格局是否会有变动？

早在虾米音乐关停前夕，音乐巨头之间已是硝烟弥漫。2月2日，网易云音乐官方发文怒斥酷狗音乐，称酷狗音乐成立“山寨办”，一直将网易云音乐新功能酷狗化。

首先，对于酷狗音乐而言，似乎与昔日为用户提供服务的理念背道而驰，其发展中心偏向泛娱乐业务，盈利核心都放在直播相关业务上。如果不去对平台的未来做好定位，很可能会走上虾米音乐的老路。

其次，酷我音乐主要将重心放在差异化布局。与网易云相似，酷我音乐更注重平台赋能作用。在云演艺的布局之上，酷我通过依托腾讯音乐带来的丰富资源库及平台技术，来打造对标网易云的以原创音乐人为核心的音乐演出。但是，相对网易云成熟的原创音乐社区环境，酷我缺乏经验。

最后，QQ音乐作为腾讯的“亲儿子”，虽与酷狗、酷我同属腾讯音乐旗下，且各司其职，但在核心业务内容上仍有诸多交集之处，所以多少有点鹬蚌相争，渔翁得利的意思。

当腾讯系围攻网易音乐之时，自身内部混乱的状态也同样是其未来发展的重大隐患。

而网易云音乐虽然能够通过小众化品牌出圈，但在当前这一流量时代，尤其是面对版权曲库数庞大且宣传量高的腾讯音乐而言，这些优势还远远不足以实现抗衡并超越，面对腾讯音乐的围追堵截，坚持自己的路线才是首要做的。

因此，在互联网音乐越来越发达的时代里，谁能在自己的领域内做得更好，谁才有机会成为最后的“王者”。

不过，对于一款成功的产品而言，背后必然有一个强大的企业支撑，以及外加自身特点加持。目前，虽然网易云劣势较为明显，但网易云APP下载量的回流率超越了腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐，高居第二。

网易云能够在重围之下依然有着相当的竞争力，这与其有着极强的用户粘性不无关联。在这一前提下，网易云也展现了一个道理：每一款产品的发展空间都取决于自身路线，学会如何取悦用户，才是核心。

归根结底，作为一款服务用户的互联网产品，最终选择的余地依然掌握在用户的手中。谁能抓住用户的心，谁就能一直占据市场的顶端。

对于整个在线音乐行业而言，或许将不会有最终的王者，有的只是用户的选择罢了。而当下腾讯网易对垒的格局，在很长的一段时间里，都将会是国内在线音乐行业的常态，直到他们之中的一个，在消费者的心理上占据先机，那时，真正的王者或将诞生。