冯小刚炮轰王健林背后，是曾经“一哥”华谊兄弟的寂寥

本文系读娱给 i黑马 投稿 | 作者：赵二把刀 

《我不是潘金莲》上映首日，因为排片场次少，冯小刚以“金莲”的口吻在微博发长文炮轰王健林和万达院线“垄断”…….根据资料显示，万达院线给《潘金莲》的排片大概是11%左右，不知道这算不算垄断，但和票房号召力日趋衰减对应的是，冯小刚屡屡四处开炮，成为头条的常客。

冯小刚“炮轰”王健林

《潘金莲》背后是冯小刚的失落年代

读娱君发现，虽然冯小刚是知名导演、大V，王健林是首富、大商人，但近两年两人都以“炮轰”的姿态屡屡登上头条。

冯小刚炮轰的对象还是以文娱圈为主，比如为了舒淇手撕网友、为了从业者不专业手撕业界、炮轰小鲜肉、综艺电影，以及近期刚刚说的拒绝整容演员…….

王健林也是一个话题高手，但炮轰的目标更是“高大上”。和马云打赌说电商搞不过万达、说迪士尼在中国就是赚不到钱、放眼要买好莱坞六大，以及小目标赚一个亿等等。当然，首富之子王思聪也是头条常客，所以第一时间也是替父出征。

“小朋友讲对错，成人看利益”。冯小刚的炮轰当然是针对万达的排片少，这极大的伤害了《我不是潘金莲》的票房；但万达方面的排片，不知道是不是因为传闻中叶宁的跳槽，还是不看好该片的票房前景。但如果冯小刚还是当年的商业片之王，万达还会不会如此排片？

作为曾经的商业片之王，应该说从《唐山大地震》之后，作为华谊兄弟的招牌冯小刚就不可避免的步入票房衰落阶段。

支持者会认为这是冯小刚不想拍纯商业片，开始变得爱拍正片了；但如果从票房角度来看，曾经常年的票房之王，已经变得没那么有号召力了。回顾过往几年超过10亿的国产电影，《美人鱼》《捉妖记》《港囧》《泰囧》《西游降魔》《心花怒放》《煎饼侠》……除了周星驰外，其他的诸如徐峥、闫非、宁浩、大鹏等等，都是过去曾经不可想象的。

《潘金莲》这部电影，褒奖者认为这是冯小刚导演的任性之作，但从首日的票房来看，很难成就爆款；虽然从开拍后话题不断，但冯小刚的时代似乎已经开始落幕……

去电影化的华谊兄弟

在内容的风口中也失去了“一哥”的地位

《我不是潘金莲》上映前夕，华谊兄弟的高端影院在北京开业，明星捧场、业界关注，但事实上，在整个院线市场来看，华谊兄弟在市场份额相当有限。

而在稍早之前发布的2016年Q3财报中，“去电影化”的华谊兄弟表现也堪称一般，依靠出手掌趣科技股份获得的超过7亿现金，成为其财报最大的亮点。

作为曾经中国电影市场绝对的“一哥”。华谊兄弟自1994年创立至今，已成为国内民营影视行业的领头羊。靠影视制作起家，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团，娱乐帝国版图初现。

纵观华谊兄弟创立至今的发展历程，不仅成绩突出，并且创造了很多行业“第一次”。华谊兄弟也是第一批登陆创业板的明星公司，并且在上市之后通过各种并购和资本运作，成为一家看起来相当有想象力的明星企业。

在影视产业，包括电影、电视、综艺等内容成为风口的这些年，华谊兄弟提出了“去电影化”的战略。2014年，华谊兄弟正式启动去电影化战略，将传统的影视+艺人经纪的业务模式拓展成为三大板块：影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐，旨在打造一个牢固的三点式综合性娱乐公司。

实景娱乐方面，华谊兄弟向迪士尼发展模式取经。苏州的华谊影城项目进入实质性阶段，华谊艺术家村项目已经建成并开始销售，济南项目也已经启动。

互联网娱乐方面，华谊兄弟收购了国内首家手游产品银汉科技，以及掌趣科技和卖座网、英雄互娱等，享受到了手游爆发的红利。

从牌面上来看，华谊兄弟享受了作为文创体残登陆创业板的红利，通过资本进军影视房产、手游等领域，也都赶上了房价高涨、手游红利等等。但从最近两年的财报来看，华谊兄弟的盈利情况并不突出，总营收也当不起影视行业“一哥”的称号。

从营收曲线和盈利曲线来看，总营收在行业中偏低、盈利状况还尚可。但在近年来电影、电视、综艺、音乐等领域全面爆发的内容创业风口中，华谊兄弟的明星色彩褪色不少，陷入了和冯小刚导演类似的尴尬局面。

错过内容创业黄金年代

华谊兄弟沦为中庸的“明星”公司

前面提到，华谊兄弟“去电影化”的这几年，是整个内容产业空前活跃的爆发期。无论是从地产强势插入的万达，还是腾讯、阿里、乐视等互联网公司的布局，以及从游戏而到影视的完美，还有包括制作人、导演、演员的IP运作，甚至写小说的、唱歌的等等，都可以在资本市场获得支持。

电影票房爆发、电视剧网剧流量飙升、综艺和网综成为流量担当、网大风口论等等，每一个领域都涌现了受到资本和用户追捧的公司，但在这些内容为本的风口中，华谊兄弟似乎慢慢失去了明星的色彩，有财经评论人甚至认为，从资本市场来看，华谊兄弟就是一家“中庸”公司。

电影。 华谊兄弟在电影侧基本上就是依赖每年诞生的超级大片，比如曾经的《西游降魔》，还和周星驰闹翻；去年的《老炮儿》，以及今年的《我不是潘金莲》……应该说电影票房大爆炸的这几年，华谊兄弟能够捞到的好处不多。

电视剧。 虽然据说还和张国立、张纪中等绑定，但总体来看，在这一轮又一轮的爆款大剧和超级网剧热中，华谊兄弟已经在电视剧产业中销声匿迹。

经济业务。虽然说在上市的过程中，造就了一批明星股东，但明星们有钱后也纷纷独立，尤其是在明星作为IP可以获得高估值的当下，华谊兄弟的经济业务每年都在衰落。

院线业务 ：影院业务是典型的重资产业务，和万达、橙天、UME比，华谊没看出有什么优势。中国的院线是典型的重资产、低回报行业，而且竞争极为激烈，    从华谊和万达的对比就可以看出来，万达院线对影业的支持更大。

手游业务： 曾经市场最认可的题材，而且也在财报中屡屡拯救华谊兄弟的利润，但这个市场是个充分竞争的市场，除了腾讯、网易外，难言常胜将军，而华谊兄弟在影视产业的失控，也使得“影游联动”的概念难以充分发挥……

不怕不识货，就怕货比货。虽然自带明星光环，但作为上市公司的华谊兄弟表现相当中庸，且不和万达这种超级大鳄相比，就和慈文传媒、华策影视等，华谊兄弟的表现都只能说是中规中矩：以慈文传媒为例，专注电视剧领域，2016年Q3财报，营收入4.2亿元，同比增长53.38%，三季度内总营收8.5亿元，同比增长190.12%。

最后，读娱作为一个股民和文娱产业的观察者，对冯小刚炮轰王健林的个人恩怨并无特别看法，但对于华谊兄弟在面对庞大的万达时候的无力感，唏嘘不已。长线来看，华谊兄弟的股票持有还是要谨慎。华谊兄弟的真实ROE很不好看，盈利模式极不稳定，每一部大片就像一次赌博，盈利高度依赖大导演和大明星的的个人魅力……《我不是潘金莲》能让华谊兄弟的Q4财报眼前一亮吗？