露营、假发、生吃的鸡蛋，一些小众清奇的项目拿到红杉、顺为等投资

来源：IT桔子（ID：itjuzi521） 作者：李新新 编辑：Judy

创投市场上，我们对主流行业如医疗、硬科技等的投融资已经见怪不怪。不过在日新月异飞速发展变化的时代，不断新生的新鲜事物总是挑战着大众的认知界限。 

科技的进步与灵感的迸发，让无数个极具创意性项目出现在创投圈中。 

在日常的投融资交易中，也总会有一些令人眼前一亮的公司获得资本的押注，而且是不少明星资本的进入。 

今天 IT 桔子就为大家盘点一下，近期获资本投资的「小众投资项目」。 

（注：本文盘点项目，投融资事件发生时间为 2021 年-2022 年 4 月）

源码资本加码睡眠企业

在快节奏生活的当下，压力伴随着焦虑，黑夜成为众多人不想面对的痛苦，越来越多人陷入睡眠障碍的困境中。中国睡眠研究会数据显示，2021 年超过 3 亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达 38.2%。 

睡不好觉的失眠人，寄希望于各种高科技产品上，由此形成了「睡眠经济」，并引来资本的关注。 

IT 桔子收录到的数据显示，从去年到现在，有 4 家睡眠产品企业获得了资本的投资。其中，新式睡眠科技产品公司 Vesta 于 2021 年 10 月获得了来自红杉种子基金和天图投资的数千万元融资。 

该公司是一家美国睡眠科技品牌，目前涵盖枕头、被毯和床品三个品类。Vesta 的核心竞争力在于产品融合多种高性能材料——专利设计出了多密度记忆棉结构、可水洗蚕丝、超级麻 SuperLinen 等新型结构与材料，在行业领域内做到了创新升级，也因此获得了多个设计奖项与媒体关注。 

另一家睡眠家居品牌半日闲，获险峰长青两次投资，源码资本也随后于 2022 年 3 月参与了该公司 Pre-A 轮融资。 

以「养生懒科技」床垫为作为切入点进入睡眠产品市场的半日闲，推出基础款「撑腰」床垫和旗舰款「养生」床垫，将科技与当今养生的概念相融合，走上了差异化道路。此外，该品牌还大力在小红书、抖音等内容社区进行精准种草。 

消费产品的诞生往往是为了解决当下社会的某一痛点。伴随着入睡障碍人群数量的增多，人们对助眠产品的需求已经不仅限于食品药品、智能仪器，在睡眠经济的概念下，吃穿用度任何一个消费场景都有可能成为消费者关注的重点。 

在褒贬不一的争论中，或许有人认为这些是「智商税」产品，不过对舒适生活的渴求以及失眠人的现境都在助推「睡眠经济」的成长。在资本的加入下，睡眠经济未来或许会成为新的消费主力军。 

资本「投喂」露营企业

近日，一则「北京露营一位难求」的新闻出现在微博热搜榜上。2022 年清明节假期，北京多个公园内的露营区域人气爆棚，甚至出现了「一位难求」的情况。随着疫情的爆发，远途旅行遇冷，本地游渐渐成为人们的首选，露营也逐渐从小众走向大众。 

根据携程发布的《2021 年中秋假期旅游数据报告》也显示，露营产品订单量相较端午假期增长近 50%，GMV 增长逾 60%。露营市场的火热，露营企业们也跟着「沾光」，有些企业已率先拿到资本的「投喂」。 

户外露营生活方式品牌大热荒野一个月内获得 2 次融资，先后于 2021 年 11 月获得惟一资本-微影资本、小恐龙基金、牧高笛资本的投资，总融资金额达千万元。 

据了解，大热荒野主要通过与高星酒店、私人地主以及旅游景区等合作，向露营初级爱好者提供标准化体验套餐，包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的一日露营体验。 

2022 年 3 月 11 日，定位精致露营连锁品牌的嗨 King 野奢营地获得数百万天使轮融资。嗨 King 以家庭式设计、多元化空间、陪伴式服务为经营理念，为露营爱好者提供周边度假、营地教育、研学团建、篝火晚会等沉浸式和场景式的服务，并为品牌合伙方提供从品牌到运营的一站式解决方案。 

紧接着到 04 月 13 日，另一露营文化品牌 ABC Camping Country 收获来自青山资本的数百万美元融资。 

据悉，ABC Camping Country 成立于 2019 年 7 月，建构户外生活方式集合店，产品体系涵盖露营帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等不同层面，围绕吃穿住行，分享休闲的泛户外生活理念。 

作为成立不到 3 年的新锐品牌，ABC Camping Country 已在杭州、上海、苏州、沈阳开出 5 家线下店，并且在千岛湖和宜兴设有 2 个露营体验营地。 

大热荒野背后的投资方小恐龙基金认为，露营是近年来增速飞快的新兴市场，如果对标中国的自驾游人次，露营市场未来的增长潜力是巨大的。对于热爱生活和分享、追求高品质生活的新时代消费人群来说，疫情常态下动辄隔离的封闭生活，更加刺激大家对户外旅行的欲望。对自由休闲生活向往的消费者撑起了露营的发展，对于国内处于初期发展的露营行业来说未来还有很多上升发展空间。 

顺为、高榕入局假发市场

知名资本的高调入局让不被关注的假发行业一时间成为议论的对象。 

2021 年 3 月 11 日，顺为资本联合高榕资本投资了一家会员制轻奢假发品牌 LUCYLEE，6 个月后该公司再次获融资，除老股东外，这一次祥峰投资和清流资本也加入其中，一同给 LUCYLEE 投资了数千万美元。截止到 2022 年 4 月 26 日，LUCYLEE 一共获得 3 轮融资。 

据了解，LUCYLEE 是一个会员制轻奢假发品牌，以会员消费为主要运营模式，为用户提供多类造型。与市场上其他假发企业相比，LUCYLEE 不断设计推出的公主切、拳击脏辫、黑人蓬松玉米须等潮流假发款式更符合年轻人审美需求。此外，在材质上 LUCYLEE 选择人造发丝和原生顺辫发两种头发材质。 

逼真易打理、舒适自然，解决痛点、把握需求，自然受资本和用户的喜欢，因而能在各种假发品牌中脱颖而出。 

假发作为日常不必需的生活用品，在「颜值经济」和「秃头困扰」的双重需求下，渐渐出现在不少人的「必买清单」中。相关数据显示，假发市场已经连续六年保持 20% 以上的增速。 

对于资本来说，尚未形成的头部品牌、处于初期阶段的行业发展以及消费观念的转变与消费需求的激增，假发展发市场有太多的可能性让他们心动加入。 

不过即便是处于发展上坡路的假发市场，也要面对低利润、高成本、难成品牌效应的情况。对假发企业来说，如何形成品牌效应，并且解决规模化生产和多元化发展显然更加重要。 

红杉中国投资营养性糖果企业

「用最贵的护肤品，吃最贵的保养品，熬最晚的夜」新时代的年轻人既「作死」又「惜命」，不惜花重金保养的他们挣扎在养生的道路上。吃褪黑素、喝胶原蛋白液，频频被新事物种草的年轻人总能心甘情愿地贡献自己的钱包。抓住这一消费心理的商家，已经开始推出新产品，并引来资本的强势入局。 

成立于 2020 年的霸符 BuffX，以营养性糖果切入年轻群体，推出减脂咀嚼糖、解酒护肝软糖等多功能软糖，于 2021 年 1 月获得了来自红杉资本中国、GGV 纪源资本、梅花创投和黑蚁资本投资的数千万元融资。 

但这并非霸符的首轮融资，IT 桔子数据显示该公司成立后 3 个月便获得天使轮融资，之后又于 2020 年 9 月再次获得融资，截止到 2022 年 4 月 24 日霸符获得 3 次融资，且 3 轮融资中红杉资本中国和梅花创投均有参与。 

在零食逐渐步入功能性的时代，市场仍缺乏破圈性的产品存在。以功能性软糖切入市场的霸符，设计包装潮流时尚、口感好吃又营养、再加上易携带分享的便捷属性，很容易在年轻群体打出口碑。 

除产品本身和所处赛道外，吸引资本的还有团队实力，BUFFX 创始人兼 CEO 亢乐为前抖音 brandstudio 部门负责人，前网易严选品牌总监，网易严选核心主创。据悉，在渠道方面，「BUFFX」线上全渠道正在拓展中，以渠道方邀约为主，已进驻 2000 多家线下渠道，还会在抖音上进行推广。 

从剂型到糖果形状，从包装到口味，面对养生越来越年轻化、精致化的年轻人，融入时尚、潮流元素的创新型功能性食品总能触动不少人跃跃欲试的心。 

功能性食品的背后是贯穿人类生命始终的大健康行业，作为这其中创新发展的小分支，功能性食品无异于是行业发展的新突破口，让资本看到了新希望。不断诞生的新概念产品和不断入局的机构，都在加速该行业的成熟发展。 

清华启迪、港大等投资局部洗护

首个产品上线 20 天，京东平台销量 1 万+瓶，随后登上该系列品牌 Top3；公司成立后 3 个月，便获得清华启迪、香港城市大学深圳研究院、加减几何和澳宝集团投资的 1500 万融资。 

在「女为悦己者荣」的「她经济」下，走逆向思维率先切入男性护理液市场的「己勿」开启了新发展道路。 

「男性私处护理市场从 2017 年开始，就在以 30%~50% 的增长速度自然增长。」曾任京东集团消费品类高管的己勿创始人陈圣杰，在调研男性护肤市场后，推出了首个产品，切入男性护理液市场。 

在陈圣杰看来，私处护理液的破冰难度更小，比起女性市场众多的清洁产品，以男性私处清洁产品进入市场的难度要小很多。值得注意的是，相对于首款产品上线即打爆，己勿并未进行任何品牌营销推广。 

随着新生代消费群体消费观念的转变及升级，以往一直被忽视的「他经济」渐渐崛起。相比于竞争激烈的女性护肤市场，男性经济是一个尚未完全开发的市场。即便市场有几个老牌玩家竞争，但头部品牌较少、产品细分种类缺失、可选择性较少，目前乃至未来几年，现实与需求之间仍处于「供小于求」的处境。 

己勿能获得融资的另一点在于，在市场与需求之间寻求新商机。己勿专注于人体局部护理，是一家人体局部洗护品牌。尽管护肤品种类多且杂，市场也不缺各种局部护理产品，不过多且杂的背后缺少聚焦专业细分领域的品牌。己勿打出的局部洗护概念，不管是对于消费者还是资本，都是一个眼前一亮的体验，或许也会给市场带来新思考。 

10 家资本抢投鸡蛋企业

谁能想到一颗小小的鸡蛋，也能引来十家资本的入局。 

2022 年 1 月 5 日，主打可生食鸡蛋的黄天鹅 C 轮由人民网和坤言资本投资，不过短短 20 天后，新一轮的融资又成功落地。 

2022 年 1 月 26 日，黄天鹅获得 6 亿元融资，这一次峰尚资本、华映资本、盈港资本、益源资本 EverYi 和建发集团 5 家资本站在了它的身后。IT 桔子数据显示，截止到 2022 年 4 月 26 日，黄天鹅共获 5 轮融资，背后聚集了包括中金资本、人民网等 10 家资本。 

黄天鹅获融资的背后，是不断升级的消费趋势。一方面，与普通鸡蛋相比，可生食鸡蛋食用场景更多元，不论是火锅蘸碟还是日常食用均能满足多样化需求；另一方面，与易受到致病细菌污染的普通鸡蛋相比，可生食鸡蛋没有腥味、蛋内所含的细菌较少、蛋内营养化成分高于普通鸡蛋，是鸡蛋消费升级的方向，更符合当代消费人群的选择。因而黄天鹅的出现，不仅做到中高端鸡蛋品类的销量第一，还能获多轮融资。 

定位中高端，主打可生食鸡蛋的黄天鹅在市场缺乏头部品牌、同质化产品严重的情况下，走差异化的道路自然会引起资本的注意。 

基础食材品类伴随新零售渠道红利迅速发展，是被低估的巨大赛道，黄天鹅的成功或许也只是开始。 

老话说「三百六十行，行行出状元」，再小众的生意只要够突出与特别，也有被放大关注的一天。这些被资本押注的小众的项目或许现在还不被大众所熟知，但谁又能说清楚之后会不会引起一番风浪呢？