科技猎【每日黑马】莱可：怎样做互联网视频内容的光线传媒？
黑马说：互联网视频已经进入PGC时代，但对于创业团队而言，有了好内容就万事大吉了吗？在莱可传媒创始人陈蓉妍看来，内容只是入口和基础，后续还可衍生出营销、发行，以及衍生品等更庞大的机会。而要搞定这一切，前提是你必须有充沛的行业资源，以及愿意给你砸钱的投资人。
文 | 李丹
编辑 | 王冀
视频行业竞争的焦点是原创内容。继最早的UGC和长剧集之后，目前最炙手可热的是PGC（专业生产内容）。
2015年，PGC被多家视频网站定位为核心业务，它们纷纷加大了对PGC的投入。搜狐并购56网后，今年将全线发力PGC；优酷打造“光合计划”，持续增加PGC占比；腾讯宣布投入并支持100个PGC项目。随着视频行业的细分化，以及用户观看习惯更多向网络端转移，PGC的市场空间已经打开。
不少新媒体从业者看准机会，离开大平台自立门户，陈蓉妍就是其中之一。她于2014年9月创立莱可传媒，希望在这个内容为王的时代占有一席之地。
陈蓉妍曾是优酷的资深员工，具有7年营销经验，见证了视频行业的“从0到1”。她的创始团队还有优酷从事制作的前同事马远，以及两个56网的资深总策划和制片人。
在做内容营销的过程中，陈蓉妍结识了许多优秀的内容导演，并与他们累积了深厚的信任。“我非常清楚，这个行业谁能做出顶级的内容，谁会成为下一个筷子兄弟或老男孩。”
她对莱可传媒的定位是：放眼整个互联网内容营销产业链——既是新媒体内容出品方，也承担营销方和发行方的角色。目前，莱可传媒推出了《女神有药》和《猴侦探爱八卦》等自制节目；遇到一些有价值的题材，还可能成为投资方，与制作方联合出品；亦或是与制作方签约，将其作为旗下的导演工作室。
此外，莱可传媒也为外部导演的内容做推广和发行，也可寻找合适的广告主做内容定制营销，还能开发视频内容的衍生品等。
在陈蓉妍看来，掌握有内容IP的资源更有商业想象空间。“内容IP是很大的资产，只要将用户群培养起来，就有开发衍生品的可能。如果只有CP，就没法吃透整个产业链。”
她把莱可传媒比作内容孵化器。大多数视频内容团队由于没有渠道和资源，缺乏变现能力，而莱可传媒可以成为他们对接各大视频网站和广告主的桥梁。
作为优酷华南地区的第7位入职员工，陈蓉妍积累了丰富的广告主资源。她表示，“这些广告主都是最顶级的，因为只有它们才能在优酷消费得起新媒体内容营销。”
好想法总是不乏投资人的青睐。创业仅3个月，莱可传媒获得了经纬创投1200万人民币的天使投资。
然而，陈蓉妍却有很强的危机感。今年春节后上班的第一天，她就让团队做好思想准备：“创业是一件很残酷的事情，特别是文创行业，你摔一跤别人就上来了，就算摔跤了也要往前冲。”
首先考验莱可传媒的是执行力。在商业模式已经厘清，以及掌握各种资源的情况下，陈蓉妍需要把想法变成现实。在视频内容上，爆款可遇不可求，但自制或投资内容是不得不付出的成本。目前，已有电视台希望播出莱可传媒制作的《女神有药》和《猴侦探爱八卦》。在粉丝经济盛行的当下，陈蓉妍开始有意识地经营每一档节目的粉丝，为开发衍生品做准备。
面对同业都在抢占平台资源，陈蓉妍更着重于“修炼内功”。为了鼓励内容创作，陈蓉妍留了一个不小的期权池给员工。她计划建立一个持股平台以实现全员持股。“我们这个行业最重要的就是人，内容产品是个虚拟价值，是一群人一起把它做出来的，我希望激发团队的创造力，成就大家的梦想”，陈蓉妍说。
广州莱可映相传媒有限公司
版权所有：本文作者李丹，编辑王冀，文章为原创，本刊版权所有，如需转载请与zzyyanan联系，未经授权，转载必究。
文 | 李丹
编辑 | 王冀
视频行业竞争的焦点是原创内容。继最早的UGC和长剧集之后，目前最炙手可热的是PGC（专业生产内容）。
2015年，PGC被多家视频网站定位为核心业务，它们纷纷加大了对PGC的投入。搜狐并购56网后，今年将全线发力PGC；优酷打造“光合计划”，持续增加PGC占比；腾讯宣布投入并支持100个PGC项目。随着视频行业的细分化，以及用户观看习惯更多向网络端转移，PGC的市场空间已经打开。
不少新媒体从业者看准机会，离开大平台自立门户，陈蓉妍就是其中之一。她于2014年9月创立莱可传媒，希望在这个内容为王的时代占有一席之地。
陈蓉妍曾是优酷的资深员工，具有7年营销经验，见证了视频行业的“从0到1”。她的创始团队还有优酷从事制作的前同事马远，以及两个56网的资深总策划和制片人。
在做内容营销的过程中，陈蓉妍结识了许多优秀的内容导演，并与他们累积了深厚的信任。“我非常清楚，这个行业谁能做出顶级的内容，谁会成为下一个筷子兄弟或老男孩。”
她对莱可传媒的定位是：放眼整个互联网内容营销产业链——既是新媒体内容出品方，也承担营销方和发行方的角色。目前，莱可传媒推出了《女神有药》和《猴侦探爱八卦》等自制节目；遇到一些有价值的题材，还可能成为投资方，与制作方联合出品；亦或是与制作方签约，将其作为旗下的导演工作室。
此外，莱可传媒也为外部导演的内容做推广和发行，也可寻找合适的广告主做内容定制营销，还能开发视频内容的衍生品等。
在陈蓉妍看来，掌握有内容IP的资源更有商业想象空间。“内容IP是很大的资产，只要将用户群培养起来，就有开发衍生品的可能。如果只有CP，就没法吃透整个产业链。”
她把莱可传媒比作内容孵化器。大多数视频内容团队由于没有渠道和资源，缺乏变现能力，而莱可传媒可以成为他们对接各大视频网站和广告主的桥梁。
作为优酷华南地区的第7位入职员工，陈蓉妍积累了丰富的广告主资源。她表示，“这些广告主都是最顶级的，因为只有它们才能在优酷消费得起新媒体内容营销。”
好想法总是不乏投资人的青睐。创业仅3个月，莱可传媒获得了经纬创投1200万人民币的天使投资。
然而，陈蓉妍却有很强的危机感。今年春节后上班的第一天，她就让团队做好思想准备：“创业是一件很残酷的事情，特别是文创行业，你摔一跤别人就上来了，就算摔跤了也要往前冲。”
首先考验莱可传媒的是执行力。在商业模式已经厘清，以及掌握各种资源的情况下，陈蓉妍需要把想法变成现实。在视频内容上，爆款可遇不可求，但自制或投资内容是不得不付出的成本。目前，已有电视台希望播出莱可传媒制作的《女神有药》和《猴侦探爱八卦》。在粉丝经济盛行的当下，陈蓉妍开始有意识地经营每一档节目的粉丝，为开发衍生品做准备。
面对同业都在抢占平台资源，陈蓉妍更着重于“修炼内功”。为了鼓励内容创作，陈蓉妍留了一个不小的期权池给员工。她计划建立一个持股平台以实现全员持股。“我们这个行业最重要的就是人，内容产品是个虚拟价值，是一群人一起把它做出来的，我希望激发团队的创造力，成就大家的梦想”，陈蓉妍说。
广州莱可映相传媒有限公司
| 创始人 | 陈蓉妍、马远 |
| 成立时间 | 2014年9月 |
| 所在地区 | 广州 |
| 团队人数 | 30人 |
| 主营业务 | 内容制作+发行营销+内容电商化 |
| 融资状况 | 获经纬创投1200万人民币天使投资 |
版权所有：本文作者李丹，编辑王冀，文章为原创，本刊版权所有，如需转载请与zzyyanan联系，未经授权，转载必究。