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9月15日凌晨，一年一度苹果发布会召开，发布包括iPhone13在内的多款新设备。苹果秋季新品发布会结束，截至发稿，苹果股价跌幅扩大至超1.4%。
据老板联播引援彭博，苹果发布新款iPhone当天股价下跌的情况达到75%。研究公司Bespoke称，股价下跌是由于投资者习惯了苹果产品固定时间发布以及在发布之前就披露了许多细节，同时习惯了常规性的创新。
同时，媒体称该公司秋季新品发布会并无惊艳之处。发布会并未提及此前外界期待的新款AirPods或传言的低轨卫星通讯功能。
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