温州小县，靠“铲屎官”排队IPO

来源：融中财经（ID:thecapital） 作者：王涛

“它经济”，正在蓬勃兴起。

在这快节奏的现代社会，打工人们日常沉浸在压力和疲惫当中。往往这时，宠物就像股温暖且柔和的春风，成为人们情感寄托的重要方式。基于此，宠物行业迎来了快速的发展，“它”经济蓬勃兴起。

宠物消费市场有多大？

根据《2023—2024年中国宠物行业消费报告》，在2023年，中国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将增长至3613亿元。完美映照了曾经网上的一句玩笑话：男人消费不如狗。

伴随着宠物行业愈发景气，已经有巨头们开始了他们的布局。

就在前不久，国内A股第一家宠物行业上市公司官宣，与海南修成俊逸私募基金管理有限公司（以下简称“修成俊逸”）签署了《战略合作框架协议》。以LP的身份认购由修成俊逸作为基金管理人管理的“平阳宠物产业基金”。

据悉，该基金募集规模目标为3亿元。具体来看，修成俊逸拟出资1.8亿元，占基金认缴出资总额的60%，其中由平阳县政府产业发展引导基金拟出资9000万元。佩蒂股份拟出资1.2亿元，占基金认 缴出资总额的40%。

所以，这是一只由产业巨头、地方政府、投资机构三方合力打造的基金，其能力不言而喻。同时，根据了解，这只基金投资主要方向为成长期及成熟期的优质的宠物产业企业，包括但不限于宠物食品、宠物医疗和药品、宠物用品、宠物服务等领域。

宠物巨头，投资了一只宠物产业基金

1992年时，邓小平在南巡讲话中指出“改革开放胆子要大一些，看准了的，就大胆地试、大胆地闯。 ”这番话曾深深鼓舞了一大批人投入到创业浪潮中，这其中就包括佩蒂股份的创始人陈振标。 

那一年，陈振标辞去了教师的铁饭碗工作开始下海创业。温州平阳县水头镇被称为中国皮都，有大量的制皮革企业。但是也有大量生皮边料被丢弃在街头巷尾以及河流中，造成严重的环境污染。而当时发达国家的宠物食品大多从泰国等市场进口。这些名为“狗咬胶”的高蛋白宠物食品，价格不菲，但制作原料主要就是生二层牛皮或边料等。

两者结合下，把这些边料引入宠物这个行业变废为宝的念头在陈振标的脑海中诞生。随后，佩蒂股份的前身——温州平阳佩蒂皮件制品厂诞生了。

据悉，自成立起佩蒂的业务就一直面向发达国家市场，出口额逐年攀升。到1998年，温州开始探索发展外向型经济，年出口额早已突破100万美元的佩蒂成为我省首批拥有自营出口权的民营企业，从而摆脱货物出口依赖外贸公司的历史。并且，佩蒂在2000年初就与欧美多个世界500强上市公司建立了长期战略伙伴关系，凭借专利创新产品荣膺沃尔玛超市的优质产品供应商，产品销往美国、欧洲、日本、加拿大等国家和地区。值得一提的是，佩蒂帮助合作15年的客户UPG成为沃尔玛全球最佳供应商，这也是沃尔玛颁给宠物行业的唯一殊荣。

之后，经历三次改名，现在的佩蒂动物营养科技股份有限公司诞生，并且2015年挂牌新三板。2017年佩蒂股份完成IPO上市，成为国内A股第一家宠物行业上市公司，事业一度达到了顶峰。

到现在，佩蒂股份市值33亿，根据前不久发布的2024年一季度财报，佩蒂股份实现营业收入3.84亿元，同比增长142.37%；归属于上市公司股东的净利润0.42亿元，较上年同期增长209.56%。在国内宠物行业中仍占据重要位置。

佩蒂投资这只宠物基金，将目光放到了其他优质的宠物企业身上。一方面，通过投资优质宠物产业企业，基金有望实现稳定的投资回报，从而提升佩蒂股份的盈利水平。更重要的是，投资领域的拓展之下，佩蒂股份在宠物产业中的市场份额和影响力将得到进一步提升，有助于增强公司的市场竞争力。

值得一提的是，根据企查查，与佩蒂股份合作的海南修成俊逸私募基金管理有限公司成立于2021年3月，同时在2022年的8月在中基协完成私募基金管理人的登记，还是一家较为年轻的投资机构。但其创始人王俊却是大有来头。

根据IIR，王俊毕业于北大，后在哈佛、牛津等名校都有就读经历。毕业后曾在麦肯锡上海分公司任职，除此之外还在路威凯腾工作了10年。

在创投圈，路威凯腾的名字一定耳熟能详。其不仅是全球奢侈品龙头LVMH旗下的投资机构，也是目前全球知名的消费基金。截至目前，已经在全球范围内出手投资250多次，管理大概340亿美元的资产。像丸美、喜茶、元气森林、伯纳天纯等知名消费品牌都曾收到国路威凯腾的投资。

2022年，这只背靠LVMH的投资机构正式完成了首只人民币基金的关账，落地成都高新区，基金规模为20亿元。根据企查查数据显示，这只人民币基金已经投资了包括海龟爸爸、创建医疗、TENWAYS等多家国内企业。皆是处于早期，并带有高成长的消费项目。

作为路威凯腾的前员工，王俊在消费领域的投资能力毋庸置疑。与佩蒂的联手，很容易造成1+1大于2的效果。

宠物巨头，投资了一只宠物产业基金

除了佩蒂股份和修成俊逸，在主角团中还有一个略显低调的存在，那就是平阳县政府引导基金。 在本次设立基金的过程中，平阳县政府引导基金也拿出了9000万进行投资。 

宠物产业正是温州平阳县的优势产业，因为县城内宠物产业的强大也因此被冠以“宠爱之城”的称号。在这次宠物基金成立前，平阳县政府产业发展引导基金管理委员会办公室于2024年5月31日通知公告的《关于平阳县产业基金拟组建子基金公示》内容。经过平阳县政府第28次县长办公会议研究，同意组建平阳县修远宠物产业创业投资基金合伙企业，且平阳县政府产业发展引导基金拟作为有限合伙人参与平阳宠物产业基金的出资。以此不难看出，平阳县对于这次设立宠物基金的重视程度。

值得一提的是，佩蒂股份正是来自平阳县的企业。除此之外，中国“宠物牵引用具第一股”源飞宠物同样是来自于这里。

在2022年8月，源飞宠物正式登陆深交所主板IPO，股票发行价13.91元/股，总市值为26.92亿。与佩蒂股份主打咬胶产品不同，源飞宠物包括宠物牵引用具、宠物注塑玩具等。目前源飞宠物已成为国内规模较大的宠物用品制造商，在宠物牵引用具领域具备优势地位。

根据浙江日报，平阳全县有宠物相关企业百余家，其中高新技术企业21家，拥有佩蒂股份和源飞宠物两家宠物上市企业，有6家企业在全球9个国家成立跨国公司，产品远销美国、加拿大、欧盟等30多个国家和地区。2023年，全县宠物产业总产值约50亿元，宠物咬胶食品出口额占全国同类产品出口总量50%左右，其中，水头宠物食品狗咬胶和牵引带的总产量分别占据国内市场的40%和35%以上，成为细分领域实打实的单打冠军。

回顾当年，平阳县利用皮革边角料制作狗咬胶，并出口海外。让这个曾经因为制革导致环境污染的县城开拓出了宠物产业的道路。由一张皮革边角料涅槃新生，平阳县在宠物产业这条路上一路摸爬滚打，成为国内赫赫有名的“宠爱城”。

到现在，平阳县的宠物产业链格局越发壮大。从在国际市场占据绝对地位的狗咬胶和牵引绳等产品，到现在欣欣向荣的宠物箱包、宠物时尚家居、洗漱用品等，还有随着去年平阳县第一届宠物嘉年华而兴起的宠物旅游……一场精彩的蜕变发生在平阳县内。

去年年底的平阳宠物产业招商推介会上，平阳现场签约8个宠物项目。宠物美容护理生产项目、宠物家居生产项目、宠物猫砂生产项目、宠物智能生产项目、宠物用品采购销售、宠物人才项目、电商平台等合作协议。签约项目涉及“宠物+制造”“宠物+服务”“宠物+旅游”等领域。同一年，平阳获评全国首个“宠物友好城市”，并发布全国首个宠爱主题城市形象，吸引了来自全国各地的“汪星人”及铲屎官们。

据悉，2024年平阳县的第二届宠物嘉年华也将来袭，将平阳奋力打造宠物经济的故事还将继续上演。

它经济崛起，宠物赛道爆发新活力

这只基金成立的背后反映了目前宠物赛道的火热。 

近几年来，人们对于宠物的重视程度愈发加深，辅以各种宠物政策的不断完善，宠物赛道得到空前的爆火。此前艾媒咨询发布的《2023年中国宠物健康销售白皮书》显示，2022年中国宠物经济市场规模约3117亿元，随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2019年—2023年复合增长率可达33%。各种数据都在表明，宠物经济是一座未开发完全的“金矿山”。

事实上，宠物经济一直是蓝海经济，也是备受资本青睐的赛道。

根据宠物产业媒体“宠业家”的梳理，2023年国内宠物行业融资33起，其中明确融资金额的投资5起，包括波什宠物在3月1日获得的8000万元融资、华东医药2.6亿元控股南农动药70%股权、宠物家获2亿元C2轮融资、它博会获4950万战略投资以及江莱宠物获得百万元战略投资。过亿融资3起，分别是宠物家、南农动药，动保企业伟杰信生物；此外还有近亿元融资4起、数千万元融资8起、千万元融资4起、未披露金额融资7起。

从投资方来看，2023年有众多投资方再度布局宠物赛道，有头部私募基金的L Catterton、屡次投资宠物企业的金鼎资本&若羽臣、曾投过毛星球&鸟语花香的拙朴资本以及上市公司兰生股份等。

到了今年，宠物产业的融资还在频繁发生。宠物O2O服务的平台在宠本本在5月份完成了亿元B轮融资；专注打造“人宠生活指南”的PAWCODE完成数百万元级天使轮融资；专注宠物服务的企业派派宠获得秭方资本3150万元的天使轮投资……

在基金方面，除了佩蒂股份，上文提到的源飞宠物也曾参与过宠物产业基金的设立。2023年时，源飞宠物和金鼎资本共同出资设立总规模2亿人民币的产业基金，旨在实现产业链整合及相关业务的投资并购交易。随后不久，源飞宠物、金鼎资本和凯尔资又达成了战略合作意向，宣布了基金的首个投资项目“凯尔资”。其中，金鼎资本是较早关注宠物赛道的投资机构，累计设立及管理宠业产业基金超9亿元，得到了中宠股份、依依股份、天元宠物、来伊份等多个LP的支持。参与投资了帅克、帕特、豆柴、pidan、爱宠等多个宠物项目。

《2024养宠趋势报告》显示，到2025年，我国宠物经济产业规模有望超过8000亿元，将会吸引更多的资本前来布局。目前，宠物产业赛道已经不局限于零食、玩具等。诸如宠物旅游、宠物酒店等更多新兴企业出现，整个赛道的产业链格局愈发壮大。

“它经济”的狂欢还在持续，资本在宠物赛道上狂飙，宠物企业也在加速向资本市场集结。这场有关宠物的“宴会”，未来会发展到何种地步，这无疑让人十分期待。