你喜欢的《吐槽大会》和讨厌的咪蒙是一个套路

本文由PingWest品玩（微信ID:wepingwest）授权 i黑马 发布，作者  明宇小姐 。

1   《吐槽大会》红了，而且红得有些可怕。

被誉为网综标杆的《奇葩说》第三季24期总播放量为5亿，而《吐槽大会》自从1月初重新上线之后，前5期播放量破了6.2亿，仅曹云金专场单期的播放量就达到2亿。

这个王思聪投资的节目也毫不掩饰他们对“红”的渴望——当然，“红”是任何一个内容生产者都梦寐以求的目标。影视剧制作人希望多几个百亿播放量，综艺节目制作人希望1亿的播放量来得快一些，更快一些，自媒体人希望能多来几个10w+。

梦想总是好的，只不过爆款不是想来就来。有些综艺不管再怎么努力，都是红不了的，比如马东做《奇葩说》之前尝试的《汉字英雄》，节目制作够精良，内容也挑不出毛病——中规中矩到连让人坚持看完1小时的吸引力都没有，就更别说议论和吐槽了。这类综艺就好比自媒体里的综述稿，虽然你很费心思的找资料，并努力厘清前因后果整理成结构完整的文章，收获的阅读量还不到2000。嗯，是做到了足够好，可方向都选错了再好有什么用？

爆款内容一定天生带G点，分分钟能让你高潮。咪蒙在接受《GQ》杂志采访时谈及了“什么样的（文章）阅读量高”的问题：热点、金钱、性、暴力。《吐槽大会》具备这类标签，而且不止一个。

从选择的嘉宾来看，表情包界红人又极少在媒体发声的周杰和王琳、与郭德纲闹到满城风雨的曹云金、被鬼畜视频玩坏了的唐国强、长期遭受整容质疑的李小璐以及口碑不那么好的东北F4……无不带有热点的标签，就连主持人张绍刚也带有满满的“黑点”与“槽点”。

去年7月，《吐槽大会》第一期上线三天就遭遇变故了。还是新生儿的时候，它就靠着“打飞机”“牛x”“口活儿”霸占了众多网络媒体以及社交媒体的头条——节目组超想红的急功近利之心可见一斑。经历了半年的修整，重新上线的《吐槽大会》终于干净了，倒是延续了此前没有什么营养和干货的玩笑。

如今的《吐槽大会》，被称作中华田园版的《美国喜剧中心吐槽大会》，其实它更像《今晚80后脱口秀》与《奇葩说》的杂交。

如果看过开办了5年都不太红的《今晚80后脱口秀》，你一定对《吐槽大会》有似曾相识的感觉——后者不那么红的嘉宾李诞、池子、王建国、史炎都是前者的主力。可为什么《今晚80后脱口秀》不红，《吐槽大会》就红了呢？看看《今晚80后脱口秀》讨论的“大女人当道”、“强迫症减肥”、“人在囧途那些事”以及《吐槽大会》吐槽的“鼻孔”周杰、“有发票”的曹云金大概就明白了。

相信《吐槽大会》的节目组一定没少看《奇葩说》，他们不仅花式广告念得溜，还要设置一个Talk King对标BB King，BB King还有钱拿，Talk King真不知道有卵用。

《奇葩说》除了花哨和表演之外，还有价值观的输出，《吐槽大会》除了G点还有啥？

2

如果用一个嘉宾代表《吐槽大会》的气质，池子再合适不过了。

这个没上过大学的95后开创了“知识点”系列吐槽：谈及中国足球一定要说蹴鞠、说MC天佑是修铁路的（詹天佑）还要强调这是知识点。他提及的“知识点”还有永动机、意识流，最让人尴尬的是吐槽蔡国庆（《365个祝福》）每天都在祝福，每四年才休息一次——连逻辑都没搞明白就植入闰年，也只能算强行“知识点”了。

这样的“知识点”让我联想到了一个小学同学发来的一道题：来吧，天才们，据说高智商的人能看出来18个字。

正常人能数出12个字：立、日、十、口、儿、兄、音、早、克、章、草、古。距离“神人”只有两个字只差，其实很容易再找出来三个字……说出来你肯定很尴尬：一、二、三——这好像跟智商没有太大关系，不过抖抖机灵而已。机智的明宇小姐悄悄告诉你，其实可以找到19个字，然并卵……

喜欢池子的人觉得这样的“知识点”是节目组刻意营造反差带来的笑点，可是真的好笑吗？

《吐槽大会》就是这样一个节目：每个嘉宾都带着几个标签，剩下的就是围绕这个标签编段子以及冷笑话——李诞版的段子。比如，《今日说法》中的张绍刚和撒贝宁、瞿颖的年龄、交大的史炎以及曹云金，哦不，曹金。观众有了看网络段子的既视感：遇到像李诞这样节奏掌控好、表演到位以及玩得起的可以“哈哈哈”，遇到曹云金这样没有喜剧感的狂喷以及没有丝毫遮掩的洗白，也只能“呵呵呵”了。事实上，看《吐槽大会》“呵呵呵”的次数要远大于“哈哈哈”。

好在，段子手终于可以光明正大地放飞自我了。在此之前，他们只能尴尬地活在相声小品里。

3

在最新一期的《吐槽大会》，张绍刚已在为第二季招商了。可是，《吐槽大会》能够红多久？

这真是让人困扰的问题。从《中国好声音》到《爸爸去哪儿》、《奇葩说》，每一档爆红的综艺节目组都在为这个问题困扰。爆红往往来得快，去得也快，网友的新鲜感持续不了多久就会审美疲劳——埋藏再深的套路，终究有被识破的那天。于是，《中国好声音》被调侃为故事里面插播音乐，《爸爸去哪儿》被湖南卫视套路成了明星农村做饭节目《向往的生活》。

没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的红。对于如何持续的红，想必去年制造了8次朋友圈舆论热潮的咪蒙老师最有发言权。《致贱人》、《致low逼》、《永远爱国，永远热泪盈眶》对“热点、金钱、性、暴力”把握的恰到好处，更重要的是咪蒙老师深谙碎片化阅读之道：观点和态度明晰到看一眼加粗的字体，就可以去留言区发表评论了，没有任何门槛——又是套路满满。

但是，躺着赚钱、能让实习生月薪赚到5万的咪蒙老师并没有收获太多好口碑，至少在媒体圈是这样。长期以来，咪蒙被称作毒鸡汤，微信公号“有个故事”近期在《咪蒙有病，世道无药》一文中对其进行了更准确的评价：

看咪蒙的文章，会让一些人正中命门，很痛，很爽，就像吸食高纯度的毒品，在某种情绪共鸣中，形成某种幻觉，或者某种放松。

鸡汤和哲学到底差了什么？读完周国平《人生哲思录》这本既像鸡汤，又像哲学的书之后，我困扰了很久。后来，明白了：鸡汤是挑逗了你的情绪，甚至让你找到某种优越感，然而并没有什么卵用的东西；哲学则深入骨子里，渗透到价值观中，在人生的抉择面前发挥着潜移默化的作用。二者一浅一深，当然浅的更容易被接受，大批量的粉丝意味着大规模的收入，舍此无他——所谓“穷得就剩钱了”。

《吐槽大会》和咪蒙一样善于挑逗受众，用没有门槛的浅文化迅速积累粉丝，过不了多久你就不知道它们曾经说过什么了。幸运的是，《吐槽大会》只会让你笑笑，利用碎片化的时间，看看碎片化的段子，就当成放松也没什么不好，也不必苛求太多。

想必，《吐槽大会》火了之后，会有更多急功近利的节目组模仿它的套路，这绝对不是什么好事。

“少一些套路，多一些真诚。”这美好的愿望，在综艺节目的世界里太难实现了。