YY直播更名YY LIVE，品牌升级的同时战略变了吗？

i黑马 讯 6月23日消息，YY直播昨日宣布品牌升级为YY LIVE， 并随之推出YY LIVE直播无限合作计划，以及包括个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元化内容生态布局。

YY 从一个语音传输工具，演变为娱乐直播平台，从秀场模式到泛娱乐直播领域，依靠其“平台、公会、主播”生态产业链，实现了营收增长。根据欢聚时代公布的2015年财报数据，在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元人民币。

对于此次品牌升级，YY LIVE强调将持续创造优质内容的基础上，不断开拓内容需求，实现直播内容的裂变提升。

YY方面认为，直播平台完美的内容生产模式结构应该是金字塔型，大众化的UGC是底层，专业指导下的UGC，也就是PUGC作为中坚层，高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。YY从早期的群体UGC生态，正逐渐朝PUGC生态进化。

YY LIVE相关负责人表示，YY LIVE将继续专注高品质泛娱乐直播，以此为核心向用户推出更多的PUGC内容——专业扶持的自由演出。

今年来，直播热潮涌现，YY秉承上述理念提出了“内容生态决定胜负，内容生态在PUGC上见高低”的观点。据悉，PUGC能够在内容产量、内容品质、生产成本等维度上达到一定平衡，满足当前市场上用户各种娱乐需求。

另据YY LIVE透露，其将推出一款命名“YY LIVE直播机”的全高清编码直播盒子。这个盒子重量为2KG，采用 4路1080P同步无损传输、H.265编码标准、4G/WIFI多链路随时切换， 号称“可以替代一辆3吨重的直播车大部分功能”。

此外，知名艺人吴宗宪宣布将在YY LIVE带来中国首档超小型英雄冒险直播节目《冒险趁“宪”在》；华策娱乐宣布和YY深度合作一部IP年度古装大剧；芒果娱乐也将和YY一道开展艺人培育和直播PGC合作的直播艺人培育新模式；同时，PPTV聚力传媒则宣布了聚力和YY LIVE之间跨平台资源整合战略合作，不但涵盖影视剧，综艺，体育直播，还将推出Livestudio产品，与网络直播结合互动。

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