手握Mini LED和应用生态“利剑”，TCL电子能否继续坐稳龙头？

来源：奇偶派（ID：jioupai）

在科技日新月异的今天，电视作为家庭娱乐的重要载体，已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，中国电视产业更是经历了从无到有、从弱到强的发展历程。

然而近年来，中国电视及显示市场在经历了高速发展后，逐渐进入了一个调整期。在这个调整期内，电视企业们都面临着激烈的市场竞争、产品更新换代的压力以及多样化的消费者需求等挑战。

但也正是这个调整期，使得电视产业以“大浪淘沙”的方式促使市场份额更集中于头部企业，“优胜劣汰”的生存法则让强者的发展更具有韧性。

那么接下来，我们将以头部企业TCL电子的发展为例，剖析电视行业在目前的状态下潜藏着哪些机会？在行业驱动力的更迭期间，这家龙头企业的表现如何？在电视产业以外，TCL电子又有着哪些智能化的探索？

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紧抓行业调整周期
TCL电子迈向高端

“需求不足，行业面临增长挑战”成为了2023年电视行业的主旋律。

宏观经济的压力冲击着整个消费市场，加上上游房地产行业的不景气造成了电视销量增长的“低气压”，而手机、平板、智投等产品的发展也在不同程度上分流了人们对于电视的需求，对电视市场造成了“挤压”。

不过，行业整体销量的承压，并不意味着结构性成长的停滞，反而在2023年呈现出高端增长和大尺寸增长的态势。

随着消费者回归理性，消费理念也在发生着转变。人们不再一味追求“越便宜越好的低价商品”，而是更加注重“高性价比、高质量商品”。他们愿意为更高质量的商品和服务体验付出更多花费。在家电产品的购买需求方面，消费者更加倾向于高端化和品质化。

这种消费升级态势在2023年第三季度中国电视中高端市场得到了充分体现。据奥维云（AVC）数据统计，2023年第三季度，中国电视市场销量695万台，同比下降14.7%，然而销额走向却相反，同比增长1.2%达到240亿元，呈现出量降价升的趋势。中怡康全渠道数据也指出，高端品类Mini LED及量子点电视零售量同比分别增长181%及27%，市场渗透率同比也分别提升1.4个百分点及1个百分点。

GfK家电事业部资深分析师Zoey He也在交流中表示，“随着社会经济的不断发展，消费者的购买心智发生明显变化，对于电视产品的选择与购买，消费者更加理智，也不再一味追求低价，而是更加看重高端化的体验。”

这种量降价升，看重品质与体验的现象，就是电视行业朝向高端发展的有力证明。而在这过程中，大屏化则是其中最明显的趋势。

目前，75寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸。根据GfK中怡康零售监测数据，中国市场2023年Q3线上75寸及以上大尺寸电视产品的零售额占比已经达到45.0%，较去年同期增长13.2个百分点；而线下市场中大屏化趋势更加极端，75寸及以上大尺寸的电视产品零售额占比达到了61.9%，较去年同期增长12.6个百分点。

这一趋势也在购物节期间得到了集中体现，今年双十一，“大”成为了电视选购的关键词之一，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍，100英寸超大屏电视成交额同比增长超7倍。

至此，在电视行业向高端化的趋势演进中，我们不难看出，尽管面临着行业调整，但在理性消费主旋律下，高端化和大屏化有着更多的机会，同时也能带给企业更高的溢价空间。

不过，高端化之路天然就有着极为严苛的筛选，于是随之而来的便是更加极致的行业寡头效应与品牌分化持续， 但作为行业一直以来的领头羊，TCL电子反而在这轮需求更迭的浪潮中，进一步坐稳了行业绝对龙头的地位。

近日，TCL电子公布了其2023年前三季度全球出货量数据。受益于“中高端+大屏”路线和“TCL+雷鸟”双品牌战略，2023年前三季度TCL智屏全球出货量达到1772万台，同比增长6.6%。其中，第三季度出货量为626万台，环比第二季度增长5.9%，与整体行业低迷形成了鲜明对比。

大屏化产品方面，2023年前三季度，TCL电子的65英寸及以上TCL智屏出货量同比强劲增长了46.8%；在高端市场中，TCL电子的Mini LED智屏和量子点智屏产品线的全球出货量分别同比增长了103.8%和83.1%。

而在最近的双十一大促活动中，TCL电子大屏化、高端化的趋势更是表现得淋漓尽致，据京东家电竞速榜显示，截至11月11日的双十一期间，TCL稳居平板电视销售榜榜首；而在代表着高端化的Mini LED电视单品榜中，TCL及其子品牌雷鸟霸榜单品前五，更是夺得单品前十中的七个席位。据中怡康统计，TCL电视在双十一期间零售额排名第一，并且在Mini LED、量子点等多个品类中也位列零售额第一。据悉，TCL Mini LED电视在中国市场的零售量一直稳居第一。

TCL电子在中高端大屏市场能取得如此优异的成绩，与其旗下专注于Mini LED技术的全制程技术研究团队盘古实验室，有着不可不说的联系。

盘古实验室作为承担着TCL电子在显示技术领域变革重任的实验室，自然要保证技术从研发到落地再到量产的可靠性与先进性，这也意味着在Mini LED技术的光学设计、光电器件、光学材料、核心部品以及工艺制程等方面都要进行全面的能力建设，方可将主动权全部攥在手中。

为了实现该目的，TCL电子在行业竞争对手还在跟随进入Mini LED赛道之时便已经汇聚了业内众多顶尖人才，并给予相关资源的倾斜。而截至目前，盘古实验室已经拥有了获得先进方案的仿真能力，光电器件和光电材料的开发能力，核心部品的研究能力，以及制程工艺的研究能力。这些能力使得TCL电子在Mini LED技术领域内全面掌握了所有关键环节和关键技术。

而在光学部分的研究之外，盘古实验室还兼具数据分析与品质检测的综合性职能，涵盖了整机实验室、试验线、加工中心以及可靠性验证实验室等多个部门，为研发、生成、落地的全流程“保驾护航”。

也正是在盘古实验室卓越的全流程开发与综合实验能力的加持之下，TCL电子在Mini LED技术中在获得从材料研究到设计开发再到生产制造的全流程能力的同时，还确保了技术的实用性与产品的卓越品质，进而成为TCL电子在Mini LED领域甚至所有高端显示屏幕领域领先的重要利器。

可以说，作为中国唯一拥有全产业链布局的电视品牌，得益于多年累积的全球品牌影响力与渠道优势，叠加高端产品创造出的全新增量价值，TCL电子进一步巩固了在电视领域的优势地位。

尽管在电视领域成绩斐然，但TCL电子并没有停下升级探索的脚步，而是在思考，如何将硬件层面的优势辐射至产业链中的更多环节，为此，TCL电子开始尝试在硬件之外寻求生态及内容层面的突破，应用生态的突破便是TCL电子努力外拓的最好证明。

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硬件为基，内容生长
TCL电子生态已成

每当谈及内容丰度之时，作为2023年最为火爆的概念，AIGC都是绕不开的话题，而其也确实正在逐步改变内容创作的方法与模式。

在传统的内容生产方式中，由专业化团队主导的PGC与由用户生成内容的UGC分别受到产能和质量的限制，难以满足迅速增长的内容需求。而AIGC技术能够以适当的泛化能力生成相关内容，从而在一定程度上解决了这些问题。

在解决内容创作的问题以外，AIGC还可以自动化地生成各种形式与风格的内容，满足消费者个性化的需求，在提升效率的同时又能够降低成本，这也与TCL电子希望为每一个消费者提供定制化、客制化服务的目标不谋而合。

今年5月，TCL电子旗下互联网业务主体企业雷鸟科技推出了首个基于AI大模型构建的儿童专属栏目“超级智绘”AI故事集，这也是互联网电商行业中首次出现人工智能最新大模型技术自动生成的定制内容栏目。

据介绍，“超级智绘”AI故事集通过智能化AI大模型技术，将AI生成的儿童故事、日常生活科普信息、传统古诗词朗诵解读等内容自动生成精美动画，经人工及相关单位审核后呈现在观众眼前，目前已上线了多个故事集，获得了行业瞩目。

而内容侧的生成也只是AIGC能力落地的体现之一，大模型的发展正在快速重塑着TCL电子的生态格局。

作为“屏”领域内的佼佼者，在多年的深耕之下，TCL电子在屏显领域积累了其他企业难以比拟的优势，产品覆盖了"大屏-中屏-小屏-可穿戴电子屏"全场景，涵盖着教育、远程医疗、健身等多样化的人机交互领域，深入了众多企业日常经营和消费者的生活之中。

如今伴随着AI技术的突破，海量的交互场景体验有了质的飞跃——大语言模型完全重构了人和物之间的交互模式，让用户不再被囿于产品既定的规则，而是以一种更加自由、开放的方式进行交流。

同时，用户与产品之间的每一次交互，都化成了TCL电子提升智能化与个性化能力的珍贵数据资产，在“交互-提升-交互”的循环之间不断反哺于产品的设计与生产，并在这多次循环中挖深TCL电子的生态护城河。

除过AIGC方向的探索之外，TCL电子也在生活中更多的“屏”上进行了尝试，AR业务便是其中之一。

近日，TCL电子旗下雷鸟创新在国内发布了首款Micro LED+衍射光波导双目全彩立体显示的AR智能眼镜雷鸟X2。不同于其他的AR概念产品，TCL电子创新性地提出了AR生态2.0的概念，并进一步推动了AR生态升级。

雷鸟创新CEO李宏伟表示，AR生态1.0主要围绕大屏观影、大屏游戏等场景，而AR生态2.0则真正地发挥AR技术的特点，在AR游戏、社交和大模型赋能的功能场景上有更出色的表现。

雷鸟X2正是在AR生态2.0阶段中，通过与WebXR、安卓原生应用、Unity几大生态平台合作，并通过开展Morpheus Plan开发者活动等手段，构建了开发者生态，进一步丰富消费级AR产品的应用。

此外，雷鸟X2也是第一个支持微信小程序生态的AR眼镜，开发者们可以不再通过繁复的单独应用的开发，而是更加“轻巧”地完成生态边界扩展。目前，微信听书、36氪等小程序应用已经接入，而这，也只是雷鸟“借道”外拓的第一步，在微信小程序生态的支持下，雷鸟X2 的开放性得到了质变，应用场景也正在以一个极快的速度变得更加开放、更加丰富。

可以说，在先进的软硬件技术与未来可期的生态环境的双重加成之下，雷鸟X2的出现标志着AR行业进入了一个全新的阶段。无论是通过软硬件的升级给予用户更加优质的体验，还是发力全新AR生态的构建，让开发者们将能够更加自由地创新和开发各种类型的应用程序，都让消费级AR产品的落地与推广迈出了重大一步。

而像这样的内容探索与生态构建，实际上TCL电子还有很多。

如果孤立地来看这些在硬件基础之上的进步，或许每个赛道中都有着不俗的成果，不过这些却并不足以成为支撑TCL电子再次提速的契机。但如果从更加宏观一些的角度来看，我们却可以惊奇地发现，TCL电子的生态圈，正在伴随着硬件水平的持续领跑与内容层面的不断探索而茁壮成长。

在主赛道进入存量竞争后，TCL电子通过Mini LED等技术的领先成功引领了新一轮高端化的增量发展，并依托不断投入的研发持续领跑，走出了一条独属于自己的发展道路，同时不断培养用户心智，将TCL的内容与习惯置于每位消费者脑中。

而在创新业务领域里，TCL电子则主要依托当前已有的落地场景与先进的“屏”技术稳步进行着内容层面的开拓创新，在扎实增长的同时频频给市场以亮点，展现出了极强的创造力与控制力，同时，TCL电子还在相关生态中不断“圈地”，拥有了一支独属于它的“社会开发者团队”。

也正是在硬件与内容交织的不断推动下、在技术与创新的持续开发中，TCL电子的生态已然成型，并正在加速外拓，更好地为全球消费者提供智能、便捷的服务。

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写在最后

尽管科技日新月异，家庭的娱乐需求却将客观、长久存在。从电视到手机、平板，乃至各类型智能穿戴，终归可归因为屏大屏小，甚至屏有屏“无”的问题。

作为国内电视龙头，TCL电子显然早就已经意识到并走在了这条道路之上，在顺应电视行业发展、将大屏化与高端化做到极致之外，主动持续发力前沿科技消费产品与生态建设，力争走在每一位消费者娱乐需求升级之前。

其中十分重要的体现，便是在2023 AIGC应用落地元年中，TCL电子快速跟进，将大模型与原生业务加速融合，从内容产出、硬件交互等多个角度提供助力，全面提升产品与生态的软实力，逐步构建起数据要素与产品能力的增长飞轮。

而在当前行业进入平台期的大背景之下，以科技融入应用，真实落地产品，做好生态构建，或就是TCL电子这类龙头企业能引领行业发展，先一步走向未来的密钥吧。