比5G更颠覆想象，互联网的终极形态真的来了？

来源：智谷趋势（ID：zgtrend） 作者：博斯特

“赛博空间。每天都在共同感受这个幻觉空间的合法操作者遍及全球，包括正在学习数学概念的儿童……它是人类系统全部电脑数据抽象集合之后产生的图形表现。有着人类无法想象的复杂度。它是排列在无限思维空间中的光线，是密集丛生的数据。如同万家灯火，正在退却……”

——威廉·吉布森 《神经漫游者》

小说中的场景太过虚幻？其实不然。

不论你有没有意识到，数字新纪元，已经到来。

如果说Z世代是生长在数字时代的一代人，人类对数字科技的幻想则可以追溯到更早以前。

1966年的电视剧《星际迷航：初代》展示了“通讯器”装置，剧中的人物用这个单手可握的小玩意儿就能与伙伴们取得联络。

在这部电视剧诞生7年后，摩托罗拉的工程师发明了“砖头手机”大哥大；又过了23年，许多90后熟知的翻盖手机才终于问世。

1980年代，另一部美国电视剧《霹雳游侠》成为了一代人的回忆。当“美国最性感男演员”大卫·哈塞尔霍夫驾驶着一代神车“K.I.T.T.”出现时，不知迷倒了多少年轻男女。在剧中，K.I.T.T.装载了超级计算机，有语音控制功能，有智能的监控系统，甚至还有自我意识。

《霹雳游侠》之后的三四十年，车企、科技企业在汽车的智能化领域不断取得进展，相信在不远的将来，我们能见到真正的无人驾驶汽车的广泛使用。

这些数字科技的出现，可以说是人类历史的转折点：它们将前人的幻想变为现实，又为后人拓展了新的想象空间。

但未来依旧广袤，随着数字技术的发展，越来越多的的交互体验让用户仿佛进入另一个世界。而 过去仅仅存在在小说中的平行世界，是否也会真的降临？

人类文明数字化的下一步，究竟是什么？

有很多人会说，是虚拟与现实更深层次的融合——更具体而言，是元宇宙（Metaverse）概念诞生，彻底颠覆人们的生活方式，成为“后人类时代”的一项必不可少的基础设施。

1972年，贝尔实验室成员布莱恩·柯汉林用B语言首次提到了“hello world”这一字符串，宣告了大众编程时代的到来

而当超写实数字人AYAYI作为天猫超级品牌数字主理人出现之时，我们应当看到，“她的”世界——作为互联网未来形态的元宇宙，正在加速向我们走来。

AYAYI将至，未来已来。

元宇宙，大风将至

“元宇宙”最早出现在尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》中。斯蒂芬森构想了这样一种生存形态：人们遁形在他们的虚拟化身背后，在一个仿照现实世界的三维虚拟空间中彼此交互。

最理想的元宇宙形式，是沉浸式的虚拟现实、也就是指建立在数字基础之上的数字宇宙。在这里能获得一切你在现实生活体会到的体验经历。

在影视作品中，元宇宙也多有呈现：较早的有《黑客帝国》系列；近几年有《头号玩家》，还有上个月刚刚上映的《失控玩家》等。

《头号玩家》的故事发生在2045年。与成千上万的普通人一样，故事的主人公韦德·瓦茨对现实生活彻底失望，宁愿活在一个名为“绿洲”的虚拟世界中。这是一个完全独立于平行世界的虚拟现实技术的基础下建立的赛博空间。

《头号玩家》剧照

当他全副武装，戴上VR（虚拟现实）眼镜，穿上可以传导触觉的特殊服装后，就可以完全地沉浸在虚拟空间中，过一种与现实截然不同的生活。

《头号玩家》剧照

在前几年，元宇宙还仅仅是科幻圈、游戏圈的亚文化概念，常常以游戏、影视作品为载体出现，普罗大众对其了解甚少；而在疫情期间，社会的数字化转型加速，元宇宙加速站上风口。

2021，可谓是元宇宙的元年。

一个标志性的事件是今年3月，元宇宙概念游戏股Roblox成功上市。 它是第一个把“metaverse”写进招股书的公司，大胆且明确地提及“元宇宙”这一概念，并用身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明等八个要素来描述未来虚拟世界，一下子就吸引了资本的注意。

疫情下，Roblox获得惊人增长，吸引了全球的未成年用户，月活玩家超过一个亿，市值一度冲上560亿美元。

在Zoom上，人们模拟一个协同办公的环境，与同事进行远程交流；通过ReadyPlayer.me等插件，你甚至可以制作一个自己的虚拟形象去参加会议，或者家庭聚会。这就已经是一个粗糙版本的元宇宙了。

而Facebook则注重元宇宙在日常工作的应用场景，马克·扎克伯格强调了“把Facebook转变为‘元宇宙’公司的雄心”，并激活虚拟社区计划Horizon。

在扎克伯格眼中，元宇宙真正有趣的，是让人们能够脱离现实空间，在另一个世界里进行真实的互动；工作、娱乐、学习和购物等活动都可以移至元宇宙中。

所以上个月，Facebook推出了“Horizon Workroom”项目，扎克伯格自己就化身虚拟角色，出现在虚拟的会议室中。

全球的科技企业都逐渐认识到，元宇宙将成为互联网的下一站，再一次改变人们的互动方式。

在这个意义上讲，谁来构建、如何构建元宇宙，对整个经济和社会的未来都极为重要。

此时，一片商业蓝海出现在世人面前，一场惊心动魄的风口争夺战已经打响。

当数字人凝视着你

随着元宇宙的到来，虚拟与现实的边界愈加模糊。

勾连起现实世界和元宇宙的超写实数字人（metahuman），也仿佛一夜之间闯入了人们的生活，占领了大屏小屏。

今年6月，新华社推出了“数字记者”小诤。在神舟十二号飞船成功上天之后，小诤在太空展开报道时，真实感十足。

在国外，艺术家打造的数字人形象早已占领各大社交平台，成为“后人类时代”的弄潮儿。较为知名的有巴西-西班牙混血少女Lil Miquela、noonoouri这样的虚拟网红；在韩国，还出现了以eternity为代表的虚拟女团。

Lil Miquela

从最初的的二次元偶像洛天依，到美国的 Lil Miquela，再到中国的翎、阿喜等，数字人产生的商业影响力是非常真实的。虚拟世界的人物跨次元来到现实越来越被大众所接受，甚至被社会主流逐渐认可。 这种对数字人物的高度包容度，也让将来元宇宙被大众接受成为可能。

2021年，AYAYI在国内横空出世。今年的“520”，AYAYI在小红书发布了第一篇笔记，阅读量近300万，账户一夜涨粉近4万。

作为国内首个超写实数字人，她有着贴近真人的形象，无论是肤质、发质、微表情等都做到了对真人的高强度还原，并且可以依据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。

在今年6月上海的一次品牌活动中，AYAYI针对这次活动的“打卡”成为了人们关注的焦点。以往“追寻明星网红打卡点”的现象，反过来成了“明星网红追寻AYAYI打卡点”。

数字人在现实世界创造热点，这是元宇宙带来的“后人类时代”才能发生的奇特景观。

正当人们畅想着数字人的未来时，就在今天，AYAYI被赋予了极具想象空间的全新身份：天猫超级品牌数字主理人。

阿里巴巴集团副总裁家洛与AYAYI探讨数字人与元宇宙未来商业场景

作为天猫打造的首个超写实数字人，AYAYI象征着天猫作为互联网载体，勾连数字元宇宙产业的雄心，担负着天猫未来发展的许多期许：

首先，她是NFT艺术家。 NFT（非同质化通证）是用于表示区块链上数字资产（游戏道具、数字艺术品、⻔票等）的唯一加密货币令牌，具有不可分割、不可代替、独一无二等特点。从去年开始，NFT交易火遍全球。今年一季度，NFT的交易金额达到20亿美金，环比增⻓2,100%。

AYAYI集独特的艺术品鉴能力和先锋的数字化能力于一身，她将赋予每一款普通商品蜕变成艺术藏品的可能性。未来，AYAYI还会为天猫的顶级品牌推出NFT馆藏珍品，将现实中的商品转变为元宇宙中的NFT艺术创作品。

这次官宣期间，AYAYI就带来了全新的中秋数字月饼NFT，采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。多面体形态代表当下的现实世界，而具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙。两种元素交融、对撞，象征着现实世界与未来数字生活的融合过程。

据悉，在双十一期间，AYAYI还将助力天猫打造独有的NFT馆藏展览，让品牌产品可以拥有更出色的展示能力。

其次，AYAYI还将进一步成为三次元与元宇宙沟通的桥梁。 天猫赋予AYAYI数字策展人、潮牌主理人、虚拟数字主理人等多重身份。

在未来，AYAYI既能带领我们走进虚拟现实世界，参观全球巡展；还能联合国际顶级设计师打造时尚单品，跨界国际知名品牌，为线下潮牌实体店打通跨次元的服务；也能建造娱乐化营销“超级数字场景”，打造品牌合作新商业模式；更能全面进军娱乐产业，音乐、影视、综艺无所不包。

可以看到的是，AYAYI即将开启一种新偶像“元”年，利用数字人先锋理念以及超强学习能力，实现更多元的商业版图扩展。

这一套完整未来孵化计划，对于天猫旗下的超级品牌，也给出了新的商业机会：

随着未来消费者接触品牌的方式和场景发生改变，品牌商业版图中的产品、服务、沟通、行为、环境等也应当跟随新世代年轻人接受的概念产生转变：不管是发展NFT产品的可能，还是利用数字人来延展品牌营销的想象空间，在风口上抢得先机，不失为一种新的解法。

元宇宙终将来临。AYAYI与天猫的合作，也能让虚拟更快地与日常现实融合。

我们可以看到，天猫已经开启了对数字宇宙的新征程，也先人一步地拥抱了元宇宙时代的商业文明。

数字化的下一步

以更长远的视角来看，数字化并非一个新鲜的东西。在之前，数字化主要关乎组织的经营，体现为对供应链、库存、行政等的数字化管理。

而到了今天，以天猫为代表的科技企业正在加紧探索数字化的新路径——虚拟数字化，拥抱元宇宙。

我们认为，这种新尝试，是必要的，也是必然的：

随着AI技术、图像合成等数字技术的持续发展，企业已有能力、也有动力塑造更加完美的虚拟世界和虚拟形象，适应市场更高的审美需求，迎接元宇宙的到来。

而随着消费群体年轻化、社会的数字化转型不断推进，元宇宙也必然成为新型消费活动的载体，创造新的风口。

这其中的机遇，一方面来自于虚拟偶像在年轻消费群体中的号召力。

爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。

而由于数字人更加真实、更加可控，还有更高的粉丝参与度，它蕴藏着巨大的商机。

艾媒咨询数据显示，2020 年中国虚拟偶像核心产业规模为 34.6 亿元，同比增长 70.3%，预计 2021 年将达到 62.2 亿元。虚拟偶像带动的产业规模预计将从 2020 年的 645.6 亿元，上升至 2021 年的 1074.9 亿元。

另一方面，这种机遇更是来自于元宇宙本身。

易凯资本认为，元宇宙的发展将分为三个阶段：

第一阶段，元宇宙以游戏等娱乐领域为主发展；第二阶段，元宇宙开始渗透，帮助人们提升生产生活效率；第三阶段，元宇宙渗透到生活的方方面面，终局形成。

未来10年，元宇宙概念将依旧集中于社交、游戏、内容等娱乐领域，但随着人们对它的进一步挖掘，我们会看到它出现在越来越多的使用场景中，许多的令人意想不到的消费需求会在元宇宙中诞生。

从去年4月，美国说唱歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》举办的数字演唱会中，元宇宙的商业潜力就可见一斑。游戏官方公布，这场演唱会活动共吸引了1230万玩家同时在线观看。而在YouTube上，这场演唱会已经被全球用户观看了近1.7亿次。

正是因为元宇宙、数字人的商业潜力，无怪乎国内外的科技企业纷纷在这个领域展开了探索。

不论是在描绘元宇宙的小说里还是电影中，要想进入这个虚拟世界，需要有工具作为载体，而元宇宙本身也十分具有真实感和开放性，要实现这个目标需要大量的技术支持。

芯片技术、网络通信技术、虚拟现实技术（VR/AR/MR/XR）、AI人工智能技术、区块链技术等都需要庞大的后端体系。 当这个世界架构在阿里的技术体系之上，也让人更加相信未来元宇宙实现的可能。

现在，天猫已经带着AYAYI闯入了“后人类”时代，在元宇宙中建立着新的商业秩序。

面对一个虚拟与现实无缝连接的未来，你准备好了吗？