10月31日晚间，贵州茅台发布公告，宣布从2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

中国酒业智库专家刘立清就此表示，按照经销商50%的加价空间，本次提价，指导价至少应该提升到1799元/瓶（如果出厂价正常提高至1269元/瓶，指导价正常应该提高至1999元/瓶），指导价仍然执行1499元/瓶，是对经销商利益的漠视，会引起经销商的不满。