4天3亿票房，“断舍离”的《你的名字。》比《大鱼海棠》高明在哪儿？

本文由 新芽NewSeed （微信ID: pelink ）授权 i黑马 发布，作者 占莎

“只要记住你的名字，不管你在世界的哪个地方，我一定会，去见你。”

新海诚的《你的名字。》如一股清风，吹得人心头安宁，这股清新劲儿也为它带来了预料之外的票房。

从“相聚”到“断舍离”，光线又一次在动画市场押中票房

12月2日，《你的名字。》正式在中国内地上映，作为光线传媒成立彩条屋后引进的第一部动画电影，《你的名字。》在最初并没有引起光线的兴趣，在他们看来，新海诚的作品比较小众，没IP，不好做。直到《你的名字。》在日本创下票房纪录，才将业内的目光吸引了过来。

上映首日，《你的名字。》便收获了7574.73万票房，票房占比达到了45.9%，上座率高达33.1%。截止12月5日15点，上映四天，其票房已突破3亿。截止12月1日晚8点，《你的名字。》在日本票房累计近195亿日元，成为日本本土电影历史票房第三名，打破了宫崎骏电影对前三的垄断。有电影业内人士预测，其票房将堪比光线今年暑期档的另一部动画电影《大鱼海棠》，最终票房也许会锁定在5-6亿元左右。

一位网友将《你的名字。》的故事概括为，“一个未成年少女醒来后，发现自己被一名陌生男子进入身体的故事”，灵魂互换+时空穿梭的形式，让这个故事看似不创新，却荡气回肠。在这一点上，《你的名字。》是远胜于《大鱼海棠》的。《大鱼海棠》号称耗费了10年的制作时间，但令人失望的是，它只剩下了唯美的画风，莫名的情感让“浪漫”苍白无力。

“人生是一场旅程，而这个旅程很短，因此，不妨大胆一些，去爱一个人，去攀一座山，去追一个梦……”《大鱼海棠》的爱情是从相遇相守到永久的相守。而《你的名字。》中的爱情是“断舍离”的，“重要的人，不能忘记的人，不想忘记的人。你，是谁？”突出因时间和空间产生的“失去”与“思念”，这是日式美学所擅长的。《你的名字。》的成功，正是基于其背后的文化积淀，这也是《大鱼海棠》所缺乏的，那个叫椿的少女和那个叫鲲的少年的爱情，是莫名的。

《大鱼海棠》主打“每条大鱼，都会相遇，每个人，都会重聚”的主旋律，在微博里积累了27.8亿的话题阅读量，还请来了陈奕迅唱主题曲，最终却依旧赢了票房输了口碑。十年磨一剑的最后被质疑是“情怀炒作”，有网友评论，“去年《大圣归来》积攒下来的对国产动漫的信心，被《大鱼海棠》一次性败光了”。

不过，《大鱼海棠》和《你的名字。》总算殊途同归，在票房上，都是令光线欣慰的。

来得晚、赶得急，《你的名字。》是怎么营销的？

《大鱼海棠》前前后后吊了大家12年的胃口才上映，从时间维度上，它就注定会吸引眼球，毕竟，情怀从来都是值钱的。相比《大鱼海棠》的“来势汹汹”，《你的名字。》就温和多了。受网上盗版资源的影响，加上它偏文艺小众的日系风格，在最初是不受瞩目的。不过，在光线发行+彩条屋+猫眼的配合下，《你的名字。》热度不断攀升。

《你的名字。》从宣布定档到上映，时间十分仓促，在“短时间”宣发上却“新意”十足：

光线联合《你的名字。》的日本发行商之一东宝促成了导演新海诚“来华路演”。新海诚的名字早已被很多影迷熟知，其来华也掀起了一股动画讨论热潮；

影片在邀请明星参与路演助阵的同时，还让五月天创作了中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》；

而《你的名字。》同款滤镜火爆朋友圈，更是让影片的名字为更多人熟知；

B站包下12月3日万达院线的465场《你的名字。》，共计110334个座位。B站之前贴出官方通告称，“在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字。》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影”；

据数娱梦工厂报道，为了提高《你的名字》预售排片，光线的地推团队很早就开始跑起了影院推广预售。据悉，光线给发行团队制定的目标是：到11月22日（距离正式上映10天前），要搞定首日2万场的预售；

另外，据业内人士爆料，光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大、额度甚高的票补——预售期内不限量，每张票仅需10元。

《你的名字。》的成功，或将打开更大的日漫市场？

2015年《大圣归来》票房亮眼，这让动画电影获得了市场的青睐。整个2016年，国内的大荧幕上，动画电影多了起来，除了国产动画和传统的迪士尼、皮克斯等动画，今年还有9部日本动漫登陆中国。

以成人为受众主体的日本动画如何能在中国市场获得高票房？业内依然在不断摸索。2015年，《哆啦A梦：伴我同行》以5.3亿的票房创下了在华日本电影的高纪录。但一年之后，哆啦A梦的新电影在中国只拿下了1亿票房。

而正上映的《你的名字。》如果真如业界所料，取得与《大鱼海棠》同量的票房，则无疑又为日本动漫入华，甚至整个动漫市场注入了一针兴奋剂。

随着好莱坞的3D合家欢式动画和欧洲动画的冲击，以及“大神”宫崎骏一度宣布封山，虽然繁荣依旧，但日本动漫不免露出一点“衰败”的势头。不似好莱坞的动画有“强力特效”加持，日本动漫以手绘创作的方式使得其需要更多的时间，也急需寻找一个市场出口。

光线传媒总裁王长田此前表示，动画电影将逐步占据中国电影票房的15%左右。《你的名字。》如今在全球大火，让市场对日本动画多了信心，明年或许会有更多的日本动漫进入中国市场。