告别免税时代，跨境电商的好日子到头了

i黑马 王亚奇 4月8日报道

跨境电商正在经历一个多事之“春”。

蜜淘经营困难C轮融资失败以致倒闭；小红书获1亿美元腾讯投资。C轮死与融资消息正面互博的当下，引发跨境电商集体骚动热议的税收新政于今日尘埃落定。

根据财政部、海关总署、国税总局联合发布的跨境电商零售进口新税制，自4月8日起，我国跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是与一般进口货物一样征收关税、进口环节增值税、消费税，同时取消免征税额（原来有50元以下免征税额），这意味着，跨境电商进口商品将彻底告别“免税”时代。

“大家不反对缴税，而是担忧，一旦将跨境进口电商视同一般进口货物管理，则意味着过去两年跨境创新监管模式被推翻！”税收政策实施前一天，天猫国际副总经理邢悦这样表示。而在新政实施当天，阿里巴巴所属媒体天下网商发表相关文章，题目犀利指出：今天午夜海淘打劫！业者：刚开一扇窗，又关了。

野蛮生长了两年的跨境电商已经在税收政策改革下吹响了下半场的开场哨。这会不会是跨境电商王权更迭的导火索？O2O之后，跨境电商会否成为新的殉葬场？

保税模式的好日子到头了？

4月7日晚间，财政部、国家税务总局、质检总局等11个相关部门共同公布了备受关注的《跨境电子商务零售进口商品清单》（以下简称《商品清单》）。清单共包括1142个8位税号商品，其中食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等存在一定消费需求，满足相关部门监管要求，客观上能以快件、邮件等方式进境的生活消费品基本均出现在该名单上。

但是，《商品清单》也带来了一个坏消息：直购商品免于验核通关单，网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单、“二线”出区时免于验核通关单。

“《商品清单》最后一句话对网购保税模式是一个打击。通俗讲，跨境电商网购保税进口模式的商检监管，基本和一般贸易趋同。如果企业一般贸易能进口，还用跨境电商保税进口干嘛？这不就意味着跨境电商保税进口模式基本没戏么？”上海哦啦网络科技有限公司总裁，中国贸促会跨境电商水平测试专家委员会副主任委员李鹏博指出。

李鹏博告诉i黑马，整体而言，税改对跨境电商市场是平衡规范的作用，但对消费者和商家都将产生影响。对消费者来说，所能得到的产品丰富度将有所下降；对于商家来说，跨境直邮未来体量会更大，备货模式则比较麻烦，即便是巨头玩家如果备货较多同样将产生影响。

事实上，在新政施行前一日，以保税备货模式为主的电商平台天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、贝贝网、聚美优品等都在进行“免税时代”的最后一次清仓活动。

韩国美妆品牌The Face Shop在其天猫国际海外旗舰店首页称，4月8日起，最低税率上调，近日起可导致税费差异。同时，连用三个“慎拍”提醒介意“涨价”的消费者。京东全球购也在其母婴频道打出“告别免税时代”字样，并对包括母婴、轻奢在内的保税仓发货商品进行较大幅度降价。

一直处在风口浪尖的聚美优品则对税改更显积极。其网站首页“涨税啦”三个字异常醒目的大字外，还对跨境税收新政对用户端的影响进行了详细科普：从4月8日起，小美对只征收增值税的产品（护肤品及洗护用品居多），涨价10%~15%，其它需要额外征收消费税的产品（彩妆、香水为主），涨价30%以上。例如，火遍韩国的VANT36.5超水光气垫CC霜，今天下单价是118元人民币，4月8日之后售价159元人民币，这也意味着，现在4包纸尿裤=未来3包纸尿裤。

这次集体促销狂欢被认为是平台清理库存为应对新政做准备。那么，税改后，国内保税模式是否真的行将就木？

“行邮税调整后，对于依赖保税的跨境电商短期内影响比较明显。这种模式下，低客单价爆款规模化运作的模式会在短期内面临价格上涨压力，而其用户群又是对价格比较敏感的客群。”洋码头创始人曾碧波此前在接受媒体采访时称。

他认为，相对而言，新政对直邮体系的影响比较小，诸多库存深度浅、动销率不确定的产品将更适用直邮体系。完全依赖保税备货模式的电商会面临一定的挑战和考验期，商品补贴、促销模式及选品机制可能需要进行3~6个月的升级和迭代，进行供应链体系的重新梳理。无法及时作出调整的可能会面临巨大的成长压力，过于依赖资本的可能会被淘汰。

但摆在跨境电商从业者面前的是，直邮物流和供应链组织上的全链条整合能力并非一朝一夕能够打造，对于保税备货模式的各大电商平台，尤其大多数依赖资本生存的平台而言，他们需要拿出更多的资金进行大批量采购，在保障低价的同时，稳住渠道。

跨境电商面临集体涨价？

税改对消费者而言，最大的改变是价格上涨。

新税制下，尽管限值2000元以内进口的跨境电子商务零售进口商品免征关税，但仍需按法定应纳税额的70%征收进口环节增值税、消费税，如果超过限值，则要按一般贸易方式全额征税。

因此，母婴、保健品、食品等进口商品最少也要承担约11.9%的税负（传统贸易增值税为17%，17%*70%≈11.9%）。而按照原来的算法，交易额低于500元即可免税，超过500元后只需按10%征行邮税。

聚美等跨境电商平台高调主打的化妆品同样面临尴尬处境。尽管税改后，化妆品100～2000区间的税率较之前降低了17.1%，但百元以内化妆品需缴纳32.9%增值税，这部分商品原先的征税为零。而在化妆品电商平台单品价格在百元以内的商品并不在少数。

此外，奢侈品等金额超过2000元以上的不可分割商品生存将更加艰难。过去，这类商品如一万块的手表税率为30%，现在按照一般贸易征税，税率为65.26%。根据第一财经日报此前的统计，目前电商平台30%以上选品单价均超过2000元。

跨境电商与一般贸易进口之间的差别似乎正在缩小。不过，这对烧钱杀红眼的跨境电商平台而言，这场更像是浩劫的税改，似乎并没有吓倒创业者们。

“税收调整后，企业可以从提高的客单价中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本，同时通过集约化的大规模集中采购和通达的国际物流网络来降低采购和物流成本。在市场愈发规范的时候，正规的、大规模的跨境电商平台，此时就显示出了一定的优势。”唯品会物流发展有限公司副总经理武迪对i黑马表示。

天猫国际高级专家元戈更是称，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。他认为，10%左右的税率调升，对天猫国际平台上拥有品牌溢价的海外品牌商来说，可自身消化。此外，入驻天猫国际的海外品牌商为更好开拓中国市场，也一直对此有补贴。

税改后，跨境电商平台成本上升虽不可避免，但增加的税费是否会马上体现到终端售价上，仍需要平台决定。但是，原本依靠跨境进口流程扁平优势去除中间物流经销商加价而降低价格的跨境电商平台，是否仍享有价格优势，要打上一个大大的问号。

“企业的生存法则很简单：优胜劣汰。随着平台经营能力和供应链整合能力的增强，税收带来的影响是可以化解的，只不过看成本是在哪块消失。”张天天告诉i黑马。

暗流涌动之下，必有王权更迭。资本之手的推波助澜外，跨境电商平台经营能力、供应链整合能力、选品能力等综合实力的比拼或许是他们突围的唯一途径。

跨境B2B才是大势所趋？

“行业规范化的最后一只靴子落地了。”

与洋码头创始人曾碧波持同一看法的人不在少数。尽管税收新政对跨境电商B2C从业者在某种程度上并不是个好消息，但业内人士普遍认为税收的调整能够将通过偷税漏税不正当竞争的企业驱逐出市场，同时政府财政也能享受行业发展红利。

问题是，此次税改和各种相关信息都意味着，国家对“保税+行邮”模式进口跨境电商的政策已经发生逆转，由之前的明确鼓励，变成了限制和制约。不少人更将这次税改的重点理解为，从过去鼓励所有类型跨境电商，转为鼓励跨境出口电商和对实体经济促进作用更大的B2B模式跨境电商。

“新政的出台释放了国家重点扶持跨境电商B2B的战略意图，这印证了我们一直以来的观点：跨境电商B2C就是个伪命题。”大龙网创始人、CEO冯建峰表示。

这一论断并非偶然。今年年初，我国商务部多位负责人出面发声，称跨境电商下一步发展重点应该放在B2B上。商务部部长助理张骥甚至公开表示，跨境电商发展的主体是明确的，B2B是主体，B2C是补充。B2C还会发展，但是走不远，走不大。

“跨境电商要重点发展B2B，这符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管的成本，提高通关的效率。”张骥说。

不能排除，大量中小型B2C平台可能会在这轮洗牌中转型或消逝。

但在过去两年，B2C平台通过价格战、营销战等牺牲利润的方式黏住了大量的用户群体，也培养了海淘群体新的消费观。随着平台运营能力的提升和行业门槛提高，这部分能够打通跨境进口上下游、直达品牌商，有足够议价能力及完善物流系统的B2C平台并不缺乏机会。

事实上，尽管政策对B2C不再一味倾斜，但目前来看，这次税改的出发点更多的是将一般贸易与跨境进口电商放到了公平的天平上。

对于跨境电商领域的玩家而言，未来还远，税收调整只是打开了国家政策认可的大门，新一轮的比拼才刚刚起步。