微信开放外链，社交想象力有限

来源：新熵（ID:baoliaohui）作者：古廿  编辑：伊页

电商之外无新事。

网易云音乐今天上市，丁磊在现场讲了很多的未来，比如元宇宙。但未来是摸不着看不见的，所以愿意放眼未来的人，多半还要立足脚下。

脚下的立足往往来自两个方面：一是自身强大，二是环境改变。对于网易云音乐来说，社区的本质依然还是个听歌软件，显然受益于反垄断的大环境更多一些。

一方面反垄断使其过去头疼的版权问题得到了改善，另一方面当下的互联互通一定程度上也可能使其用户增长受益。可以说，网易云音乐吃到了“共同富裕”的时代红利。

熬得住时间，活下来并吃到时代红利，或许和网易云音乐的隐忍性格有关。

2015年4月，针对“微信封杀网易云音乐分享链接”一事，网易回应称“没什么缘由好抱怨的，毕竟是他们的地盘”、“他们有自己的音乐应用，他们不想失去市场份额”。这段回应被媒体评论为：分手时不要把门摔得太响。

在微信的强势下，相比网易云音乐的“剩”者为王，还有很多人没有等到互联互通这一天。

01  倒下的社交挑战者

2019年1月15日，这一天是社交软件界的大日子。上午，快播创始人王欣发布匿名社交软件马桶；下午，由抖音衍生出的视频社交软件多闪发布；晚上，锤子科技创始人罗永浩发布原子弹短信的升级版聊天宝。

它们被统称为微信的挑战者们，但发布当天就遭到微信“封杀”，因此这一天也被称为微信历史上的“三英战吕布”。虽然即使不被封杀，可能也难撼微信根基，但是这一天还是给后人留下了很多解说的余地。

今时在互联互通的大背景下，微信也不得不开闸放水。日前微信更新了外部链接管理方法：在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接：在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能。不少市场分析人士关注重点都认为利好社交电商，比如阿里、字节等都可以挖到微信的“金矿”了。

但是时代的一粒灰，落到每个人身上都是一座大山。反之，时代的一粒金，落到每个人身上也都是一座金矿。

如果放在今天，当年的挑战者们，机会是不是会更多一些？不过时隔两年，这些已不再重要。发布马桶的王欣几乎不再活跃在互联网新闻里，聊天宝的罗永浩则致力于直播带货还债，多闪发布人张楠跟随抖音成长为字节中国区的掌门人。

曾经挑战微信的发起者中，至少两人走上了流量变现的路，以至于今天微信开门以后才发现，社交领域里的对手早已烟消云散。

微信开放外链的时代来临了，但是仿佛电商之外再无想象力。

关于微信的竞争力，核心是社交关系链，其次是建立在此社交关系链的基础上不断放大形成的国民社交流量。

过去，微信防守的姿态是通过封杀外链，巩固自己的社交关系链，逐步成为国民社交软件，也成就了最大的社交流量帝国。

如今，微信开放的姿态是可以直接访问外部链接，但是却再也没人向微信发起挑战。采集微信的社交流量金矿变现，成为当下的主流。

那么面对开放的微信金矿，字节、阿里谁的采矿收益最大？巨头之外，微信开门会带来新的社交产品想象力吗？这不仅是微信开放的问题，也是互联互通背景下，中国互联网的创新问题。

02  字节VS阿里，谁的挖矿效率更高？

微信开放外链，能够成为外界关注焦点的主要原因在于，字节和阿里谁将是最大的受益者，也就是谁的采矿效率最高。

能够获得多少微信红利，都是字节和阿里在互联网存量竞争下，走出增速困境较为可行的方法之一。目前而言，字节和阿里的困境是一样的。

根据36氪报道，字节系明星产品抖音用户增速放缓，截至今年9月，抖音系DAU增长至6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。

自去年6年抖音公布DAU过亿以来，主站DAU无明显增长。相比2019年至2020年间，DAU增速方面从2.5亿增长至超过4亿的超高增速，今年的增速几乎停滞的抖音正在内部被质疑。

对于阿里，根据最新财报显示，虽然用户新增3500万，再次站上3000万的新增大关，超出上季度1700万。但是增速作为财报的唯一亮点，在收入不济、利润更差，破天荒地财报指引下调之下，被分析人士质疑疯狂砸钱获客的增速能否持续？

毫无疑问，不管是增速快慢，字节和阿里都想要更便宜的流量，显然长时间封锁外链的微信，是当下最佳的流量洼地。

根据微信场景下用户分享行为数据，国海证券在今年9月份发布了一份定量测算报告显示，在分享外链可跳转原App的前提下，新增用户的数量级上，阿里和字节都将获得百万级的新增用户。

不过因为阿里主要以电商为主，字节以短视频为主，所以二者的微信采矿并不相同，也最终会导致在保守的情况下，字节将新增380万用户，比阿里的90万多出4倍有余。在最好的情况下，字节或将新增912万，是阿里177万的5倍多。

但是如果开通微信小程序，情况将会发生变化。根据微信小程序的相关用户行为测算来说，新增用户数量将达到千万级，同时在小程序场景下，阿里增速将超越字节。

中性测算下，阿里系在微信小程序的MAU有望达2.43 亿，带来新用户增量7400万，新增率 8.34%；字节系在微信小程序的MAU有望达0.75亿，带来的新用户增量4000万，新增率 5.23%。

当然，定性测算的结果是基于已有用户行为的测算，至于最能挖到最多的微信金矿，或将取决于二者对于微信流量和规则的适应能力。

03  电商之外会有新的想象力吗？

适应微信规则，获取微信流量，曾经也是社交创业者的必备技能。

当年的三个微信挑战者，马桶定位匿名社交，聊天宝继承自泛社交类应用子弹短信，多闪衍生于抖音视频社交。

虽然定位不同，但是二者发布以后获取用户的手段，基本都难以脱离微信流量。三者新增用户的入口主要以：外部下载链接＋二维码为主，在微信中通过好友分享获取。不过随后均在微信场景下不能访问。

面对被屏蔽，今日头条CEO强调和微信不是一类产品；马桶王欣则是在微博连发三条消息，喊话微信“不知道你怕什么？”，罗永浩的聊天宝则是在产品发布会现场调侃“怎么给你的微信好友发邀请”这一页PPT为什么还没有删除，已经不能用了。

对于封杀，有人评论世道变坏，从微信没有挑战者开始，指责微信对于社交竞争的垄断行为；也有网友评论认为，虽然天下苦微信久矣，但是这三个就是碰瓷营销。腾讯公关总监在回应外界对封杀的质疑时称：用产品说话，其他的少扯淡。

虽然腾讯公关的表态方式不够专业，也显得过于傲慢，但随后这三款社交软件在度过社交软件集体起义日后，伴随着产品无新意，新用户留存难，微信拉新被封的多种因素，也均再无后续。

时至今日，几乎没有人再提及挑战微信。一方面是移动红利消失，人们主流使用的30款移动产品几乎没有变化；另一方面大量的创业者选择从小程序出发，快速低成本试错变现。

根据七麦数据统计，从2017年至2019年的数据显示，2017年下半年新增App数就开始迅速下降拐点，此后一路下跌，这一拐点和小程序爆发时间吻合。

正如从微信被挑战开始，就广为引用的一句话一样：打败微信的不会是下一个微信。如今站在5G时代，中国互联网创业者也并没有拿出什么技术创新、产品创意合格的产品来挑战微信。

当微信外链开放，进入互联互通时代，社交创业者以往诟病的微信竞争垄断的背景有所改善的情况下，电商挖金矿之外，人们或许更期盼互联互通的互联网能够带来一些新东西。

不管是颠覆微信，还是打败字节亦或阿里。毕竟抖音之后，中国再无现象级爆款创新产品的时间太久了。