尼尔森快消报告：消费升级向四线城市转移，线上线下需同步驱动

i野草新消费&黑马讯 9月5日，2018中国快速消费品行业年度峰会在京召开。会上，京东首次披露了快消 “全生态链战略”，同时，尼尔森发布了《品质生活新趋势》的快消报告。

会上，京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示，基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能，将会成为未来京东持续增加的新动力。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松首次披露了京东大快消「全生态链战略」，一揽子解决行业痛点——京东大快消将从成本、效率、流量和体验4个方面进行升级，通过全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务4项零售基础设施赋能合作伙伴。王笑松表示：「我们希望在未来，京东成为快消品行业的零售基础设施提供商，通过我说的这些举措赋能品牌商，让我们的合作伙伴在无界零售时代，成为各自行业的NO.1。」

会上，尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告，报告显示，高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。在B2C驱动全渠道增长过程中，维生素、爱宠类依赖线上渠道，维生素线上占比93%，宠物食品占比94%；水饮类增长迅速，包装水线上增长69%，酸奶线上增长62%。

同时，B2C线上市场增速达44%远高于C2C和线下市场增速，已经成为驱动全渠道增长的重要推动力。从城市级别来看，三四线城市潜力大。根据尼尔森数据显示，网购潜力人群90后在三四线线城市占比最高，三四线城市中达41%，特别是四线城市中，家庭消费支出较去年增加了21%。

峰会现场，著名财经作家吴晓波还分享了对无界零售在中国爆发的观察，他认为，无界零售是零售业者、互联网人、产品创新和风险投资人的一次“世纪共谋”。

吴晓波认为，无界零售重新定了零售行业，将过去的“人、货、场”，提升到“人、货、场、时”。从“人”的角度来看，感性消费人群不再是主流， 2.5亿新中产的崛起，带动了消费理念的转变，性价比不再是核心消费关注点，品价比开始占据更高位面。“人”的变化，也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界，模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS服务等新科技的应用所带来的用户交互和体验，则改变了时间的逻辑。

吴晓波表示，无界零售肩负着四大使命：用户关系的重建、优质国货的赋能，供应链的强驱动、消费和金融的通融。他也号召大快消行业中人，应“无惧挑战，共赴盛宴。”

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