尼尔森快消报告:消费升级向四线城市转移,线上线下需同步驱动

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尼尔森快消报告:消费升级向四线城市转移,线上线下需同步驱动

无界零售是一场「世纪共谋」

i野草新消费&黑马讯 9月5日,2018中国快速消费品行业年度峰会在京召开。会上,京东首次披露了快消 “全生态链战略”,同时,尼尔森发布了《品质生活新趋势》的快消报告。

会上,京东集团CMO兼京东商城轮值CEO徐雷表示,基于智能供应链、数据服务和门店科技等驱动的零售基础设施赋能,将会成为未来京东持续增加的新动力。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松首次披露了京东大快消「全生态链战略」,一揽子解决行业痛点——京东大快消将从成本、效率、流量和体验4个方面进行升级,通过全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务4项零售基础设施赋能合作伙伴。王笑松表示:「我们希望在未来,京东成为快消品行业的零售基础设施提供商,通过我说的这些举措赋能品牌商,让我们的合作伙伴在无界零售时代,成为各自行业的NO.1。」

会上,尼尔森发布了《品质生活新趋势》报告,报告显示,高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。在B2C驱动全渠道增长过程中,维生素、爱宠类依赖线上渠道,维生素线上占比93%,宠物食品占比94%;水饮类增长迅速,包装水线上增长69%,酸奶线上增长62%。

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同时,B2C线上市场增速达44%远高于C2C和线下市场增速,已经成为驱动全渠道增长的重要推动力。从城市级别来看,三四线城市潜力大。根据尼尔森数据显示,网购潜力人群90后在三四线线城市占比最高,三四线城市中达41%,特别是四线城市中,家庭消费支出较去年增加了21%。

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峰会现场,著名财经作家吴晓波还分享了对无界零售在中国爆发的观察,他认为,无界零售是零售业者、互联网人、产品创新和风险投资人的一次“世纪共谋”。

吴晓波认为,无界零售重新定了零售行业,将过去的“人、货、场”,提升到“人、货、场、时”。从“人”的角度来看,感性消费人群不再是主流, 2.5亿新中产的崛起,带动了消费理念的转变,性价比不再是核心消费关注点,品价比开始占据更高位面。“人”的变化,也让“货”经历着从“标品”到“非标品”的迭代。移动支付的普及更是让线上线下数据空间的链接趋于无界,模糊了“场”的界限。而人脸识别、大数据、SaaS服务等新科技的应用所带来的用户交互和体验,则改变了时间的逻辑。

吴晓波表示,无界零售肩负着四大使命:用户关系的重建、优质国货的赋能,供应链的强驱动、消费和金融的通融。他也号召大快消行业中人,应“无惧挑战,共赴盛宴。”

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