IDG副总裁童晨：如何寻找泛娱乐行业的独角兽？

在2016“IDGVIEW·思享前行”投资趋发布大会上，IDG副总裁童晨就IDG泛娱乐投资发表了相关演讲，其表示：

1）线下场景与内容制造会是IDG关注泛娱乐的两个主要核心；

2）直播是新崛起的领域，创业难点在于直播的运营，包括内容筛选与法律监管；

3）网红是流量来源，需要甄别其背后来源的类型；

4）VR大热促进了行业的发展，中国VR领域热度已领先周边国家。

以下是演讲实录（有删减）

在泛娱乐领域，IDG投资逻辑的出发点，是在普适性的趋势当中，寻找善于抓住变化的创业团队，这是我们判断项目的核心。

我把逻辑分为两条主线：一是方式性的变化；二是内容性的变化。

首先看娱乐方式的变化。基于一些产品的原则，某些小的方式的改变更容易被接受。最早我们在考量B站项目的时候，实际上它的弹幕娱乐互动是一种新的方式，我们更关注的，就是在一些产品上有独特的、突出的亮点的变动。 

移动给我们带来很多思考，低门槛、随时、私密都是我们在移动当中考虑很多项目的出发点。2015年大型设备非常普及，5寸以上的手机可以做到单价900元以下，4G网速提升，16年支付的普及带来方式红利，点播、打赏、游戏会变得更牛。

在泛娱乐当中，很多人关注线上的机会，其实，娱乐很多还是需要到线下接地气的，在场景地迎来一些技术升级。在用户流量极其密集的地方，竟然比旁边买羊肉串的排队还长，说明用户愿意为一些特别的体验付费。对于一些线下和技术相结合的项目，也是比较好的方式。

另外一条主线，是娱乐内容端的变化。我们有内容的新制作和新传播方式，用手机可以拍视频，相机的分辨率越来越高，移动端也出现一些新的渠道，这些都为内容端带来最大的变化。 

提到内容端，IP本身最近大家炒得非常热，什么叫做IP？在我们看来，首先，你要能够卖出衍生品，能够影响大家的三观，且具有一定的人群发展空间。符合更小众的IP投资价值不会太大。我认为，一个好的IP一定需要对人有长时间的陪伴，像《新闻联播》、迪士尼等等。

在内容端的变化，就是新媒体的制作方式，现在有了新兴的媒体渠道。原来一些年轻的、有才华的制作人，需要大量的资金才能够拍一些电视剧、电影，在一些大的渠道上得到崭露头角的机会，现在，有了新媒体的制作方式和传播渠道，一些年轻有才华的人可以更好的崭露头角。

现在95后网民已经到了开始装逼的年龄，其实，装逼最主要的表现形式，就是喜欢在网上表现自己和传播自己，并不一定对一个事情理解特别深。抓住了这样一个心理和变化，我们觉得新一代的平台会导致新一代的内容。

最近有几个大家讨论比较多的热点，直播肯定是热点，我们怎么看待直播？直播这个概念，应该算是2016年瞬间崛起的流量变现模式，究其逻辑，因为在直播上不管是付钱的用户，还是做直播的主播，装逼荷尔蒙的刺激使人更能够得到快感。 

直播这个产品本身，技术门槛已经不算很高了，基本上现在到了人人可以做一个直播软件的程度，但技术门槛不高的同时，运营监管的难度非常高。现在可能缺少一个行业性的事件，让这个产业变得更加有监管。

垂直品类，我们觉得可能会有一些平台产生。先发固然有优势，但是直播的生意依然属于流量的生意，YY本身比其他平台晚，但现在YY收入超过第二名4倍还要多。

直播本身肯定是一种新的社交方式，因为用户可以真正从图片和声音的朦胧感迅速提升，换一句比较时髦的词叫做 “升维打击”，现在相当于是一个立体打击。既然所谓的线上KTV可以，大卖场本身也有一些机会，传统的电视购物和购物方式都会有挺大的机会。

说一下网红，网红一定是一个迅速崛起的流量主，没有网红之前，本来没有所谓的 “一口吃成的胖子”。现在有了幕后的推手，包括买来的流量，包括社会舆论，可能有一些网红是有水分的，有一些是真材实料的，我们判断网红的时候，背后要想到底流量来源是什么。

前段时间，很多朋友问我怎么看papi酱。对于网红投资和产品的逻辑和本质没有区别，如果把网红作为流量主和流量来源，流量的扩展性和流量变现能力。自己红和让别人红，让我选肯定是投让别人红的。当网红最终的目的，实际上是进行观点输出，和对你想影响的人有影响力。

VR/AR，宅男肯定是VR/AR第一批的享用者和尝鲜者，我刚刚从日本非常大型的动画展回来，我观察这个会议，没有像大家想象的VR/AR那么热，中国的概念是远远领先于他们的。

硬件需要先于内容来Ready，但是这个周期多长？我猜测至少需要 5年，IMAX 是1976年发明的一个产物，大家普遍大众接受IMAX产品理念是在2010年，因为阿凡达，基于内容的爆发，但是本身如果没有之前的硬件积累，本身产品也不会爆发，依据摩尔定律，IMAX本身在那个年代需要发展速度是30多年，现在对于VR本身的产品或者硬件来说，至少需要五六年。

也有很多巨头在切入VR领域，很多巨头在移动领域是慢半拍的，当时忽视了移动端的娱乐化和游戏趋势，所以导致了慢半拍，因为现在的信息也好，包括大家的投资理念也好，国内巨头在VR/AR领域看起来是布局得早，但是究其本质，他们没有掌握最核心的技术。

极大可能在VR/AR领域先爆发的，还是主机市场，因为主机市场最“宅”，更改起来最容易。还有线下体验店，线下体验店非常适合中国大城市商圈，尤其现在房价这么贵。

电竞发展起来的原因，是亚文化变成了主流认同。我是80后，当时打游戏被家长还是很禁止的事情，但是80后有了自己的话语权以后，这个事情从原来的亚文化变成现在的主流。

在电竞里，用户肯定会更加追求体验升级，包括自己技术的升级、装备的升级，尤其是认同感带来的机会。现在最贵的一个打LOL的选手，转会费达到4000万人民币，这超过了很多体育运动里顶尖选手的水平，或者基本和顶尖运动选手差不多。

电竞肯定是和娱乐完美的结合。由于这是一个新兴行业，大家随便做点什么，都是比较新的事情和概念。

泛娱乐的投资方向，我们最爱的还是有智慧且有情怀的人。本身来讲，泛娱乐创业门槛不高。对于创业门槛不高的公司，天花板是非常重要的事情。我们看重能够在自己的创业当中逐步突破自己，变成模式创新的人和团队。

我们希望过来找我们，和我们愿意投的项目，你能够配得上“新型”两个字。