元璟资本: 传统电商创业融资锐减六成 “隐形消费平台”将崛起

i黑马 讯 1月11日消息今日，元璟资本公布了合伙人团队的最新变化，继前淡马锡中国TMT投资总监刘毅然之后，前GGV纪源资本副总裁田敏加入元璟合伙人团队。刘毅然将主导互联网及创新科技领域的投资，田敏则主要聚焦数字医疗健康与消费升级领域。

据悉，加入元璟前，刘毅然在淡马锡工作了七年，担任淡马锡中国TMT投资总监。曾主导的互联网相关投资包括滴滴、小米、大众点评、VIPABC、一起作业、爱屋吉屋、菜鸟等。

而田敏在加入元璟前，于GGV纪源资本工作了七年，后任职纪源资本副总裁，投资案例包括睿宝儿科、美吉基因、瑞博生物、药品终端网、翼依科技、红黄蓝幼儿教育、马泷齿科、美年大健康等。

元璟资本创始合伙人王琦介绍，元璟目前的主要投资方向为互联网创新、消费升级、数字医疗健康和创新科技。在这四个方向，元璟会着重发掘行业的“变革性”机会，寻找有愿景的创业者，并以重投后模式服务创业项目。

据了解，元璟资本由阿里巴巴联合创始人吴泳铭和原启明创投合伙人王琦于2015年创立。目前已经投资ofo共享单车、在行分答、开始众筹、探探、Rokid、闪电购、宋小菜、每日优鲜、懂球帝、fiil耳机、造作、安心医生等项目。

今日，元璟资本还发布了《洞察：消费平台新机会》的分析，合伙人陈洪亮表示，“新型消费平台正在酝酿，在这里，传统店铺成了内容生产者，用户成为粉丝，这类平台甚至都不一定有统一的入口，也许‘隐身’在各类社交网络的账号当中。”

与更重视精神价值的新型消费需求相对应，2016年，传统“货架式”电商创业项目的融资，已经同比下降 63% 。与此同时，包括公众号在内的内容电商却保持12%的上升，出现明显差异。

对应更重视“精神价值”的消费需求，陈洪亮将新一代消费平台的四大特征总结为前台呈现内容化、平台前端隐性化、平台用户粉丝化、平台后端服务化，要将内容、粉丝、服务融为一体。

其中，“前台呈现内容化”意味着商家必须化身专家和网红，人们不是购买而是阅读一件商品、一种服务。

“平台前端隐性化”说明平台的入口不再只是单一的app，它可以是公众号、微博号头条号构成的“隐形网络”，还有可能是多个跨平台的用户触达路径。

“平台用户粉丝化”说明用户和商家之前突破了单纯的交易关系，这也意味着中心化流量分配将被改变，品牌不是依赖在平台“买位置”，而是能够在平台上获得自有流量。

“平台后端服务化”可能是最难实现的一步，这不仅意味着平台需要提供共性的基础服务，比如支付、众筹等，还意味着平台必须不断创新增值服务，因为这样才能提升对平台上各个品牌的粘性。

“消费升级、社交网络带来的个性化、中国超高的人口密度、全球领先的物流与制造业基础设施和柔性供应链生产线，这使得未来中国的非标类品牌会大量的碎片化，这一定会催生出聚合服务新品牌的新兴平台。”陈洪亮说。