《战狼2》突破40亿，但电影掌权者已经不是你以为的那些人

来源 | 华商韬略（ID：hstl8888）

文丨谭爽

市场在巨变

《战狼2》的火爆引发电影业的很多思考，但若将其与同期上演的《三生三世十里桃花》比较起来看，思考会更有意思，也更有意义。

这个对比是：

《战狼2》票房突破40亿，《三生三世十里桃花》票房突破5亿；

《战狼2》豆瓣评分7.5，一度高达9.7，《三生三世十里桃花》豆瓣上评分4.2分，45.5%的网友打出最低的“一星”。

口碑与票房正在成正比。

这个对比还是：

业内将《战狼2》评价为一部将各种元素运用得相当纯熟的电影：开局的场面，故事推进的节奏，感情戏，小笑点，煽情画面，配角，打斗动作，大场面，包括发行的档期，以及对观众情绪的调动等等，都很成熟，也是一部真正的好电影。一部相对之前的票房冠军而言，更靠好电影本身成功的电影，一部口碑更一致向好的电影。

至于《三生三世十里桃花》，则此处省略数千字——数，是数落的数；省略是，懒得去数落。

对比的结果是，观众不傻，电影产业正在巨变中回归：票房回归到好电影，电影业要持续发展，需要回归到认真做好电影。

之所以用回归和巨变来形容，是因为票房曾经属于烂片，而很多电影人也无需认真做好电影就能赚到盆满钵满，典型的代表就是已经被大家不愿数落的小鲜肉、以及热门IP。

小鲜肉危机

《战狼2》火爆的背后，2017年的中国电影市场并不容乐观。

事实上，从2016年开始，经过2014、2015井喷式爆发的中国电影市场便已显疲态。当年，中国电影票房的增长率仅为3.73%，到2017年上半年，其同比上年的增长依然停留在4%，远低于2015年的两位数增长。

除了市场本身的日趋饱和之外，粉丝经济和眼球经济变冷，明星、热门IP、话题炒作，已在一轮轮IP烂片的轰炸下，不再有那么大的吸引力，但电影业还在拼命拍IP电影，则被认为是导致增长下滑的一个关键原因。

IP这个词在中国电影行业雄霸天下还要从2014年说起。

这一年，口碑饱受诟病的IP电影《小时代·刺激时代》拿到了5.2亿的票房，超过姜文《一步之遥》的5亿，和张艺谋2亿票房的《归来》。

知名导演、精良制作、实力演员的结合输给了IP和流量明星的组合，这让很多人想不通，但却被资本市场和上游制作公司敏锐洞察到了。

从此，以小说、动漫及游戏为题材改编而成的影视作品纷纷涌现，用大热来形容似乎都不足以表现它在影视界的统治力。

但IP疯狂繁荣的背后，影视行业的危机也早已滋生和蔓延。

危机的根源在于，忽略对IP质量的把关，粗制滥造，故事、剧情和表现手法不再是电影的核心，取而代之的是卖脸，甚至卖丑闻。阿里影业副总裁徐远翔，曾在公开场合完整阐述过这套“IP电影成功学”。

他的一个说法是，IP电影只要有一个IP，配上强大的明星阵容，这个故事即便很烂也可能有票房，“有很多明星阵容，看脸也可以。”

这个经验和模式曾经屡试不爽，一众小鲜肉明星的身价也因此暴涨，即便一路被批评，吐槽，也依然威力不减。但终究，观众不傻，可以被愚弄一次，不会被次次愚弄；脸可以看一时，但看多了就会疲劳，甚至打鼾、睡着。

回看中国电影市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房。 人们简单判定这是IP的功劳，但却忽略了，这一年其实只是国内电影市场爆发的开端。也就是，所谓的风口上，猪都能飞。

但真正让猪飞起来的，不是猪本身，而是风。真正让IP电影曾经风云一时的，也不是IP和小鲜肉，而是观影需求到来。于是，当2015，2016依然IP盛行，其票房便不再风光，甚至拖累整个市场。

但观众的观影需求已经被调动起来了，这里疲劳了，就会到那里去爆发，于是有了2017年的这个巨变。

首先是《摔跤吧，爸爸》的票房表现，让影视从业者对好故事的力量有了新认识，再就是《战狼2》和《三生三世十里桃花》的对比，再次加深了这印象。

市场是最好的老师，这比评论家的批评会更有力。《摔跤吧，爸爸》和《战狼2》的火爆背后，是浮躁的潮水正在褪去。

与电影同步的是电视剧市场。今年一开年，主弦律，老戏骨的《人民的名义》便破4，破5，破6，破7，破8……一口气，破了中国电视10多年来的收视纪录，也替日益边缘化的良心正剧从脑残剧和小鲜肉手中抢回观众，夺回阵地……

从这个意义上，2017年堪称是中国影视业的一个分水岭，也是中国影视业真正走向好故事，好剧情，好产品的元年。

我们应该为这个元年鼓个掌。

鼓掌的同时，也有必要为很多只专注IP和小鲜肉影视公司担个心，过去几年，这些公司错把“风”的能力当成“猪”的能力，不断去制作“猪”一样的电影，现在风向变了，他们的成功和价值恐怕需要你重新审视审视。

这样的公司，在市场上有一大把。

反之，那些扎实做好故事，好剧情，好产品的，则将迎来他们的时代。

传统势力在沦丧

《战狼2》票房走高，赢家自然包括背后的投资方，但这个赢家的江湖也正在悄然改变。或者说，就算一部好电影，它的利益和权利格局也已不再如以往。

 图片来源21财经      

最突出的改变是，资本和科技，正在一部电影的产生中扮演越来越重要的力量，同时，也打破传统电影产业的格局，瓜分走了传统电影产业人的利益。

过去的电影中，出品方一般也就三五家公司，而在最近一两年，电影项目背后的出品方名单越来越长，这背后是更多资本入局，这给电影人带来机会，也带来挑战。 机会是，可以借助资本的力量更好的实现梦想，挑战是，需要分更多的心去跟资本打交道，而若你借不到资本的力量，就会在竞争中更显劣势。

而对传统的电影发行者和院线而言，资本和科技的力量恐怕就更是让其苦不堪言。

影院的收入来源有三个：票房分账占70%、广告和运营占20%，衍生品占10%。从表面上看，票房收入的大部分被影院分去。但这些年，影院的日子却并不好过，因为房租越来越贵。而如今，一些影院的日子甚至是没法过了。因为，房东已不止是向其收租，而是干脆将其取而代之。

典型如万达。

虽然万达最近资产负债的质疑不断，但是真·国民公公王健林在电影产业的眼光仍然独到。如今，万达电影不但是国内院线老大，票房占比13%，拥有绝对的渠道优势和话语权，同时还在制作、发行、放映的全产业链布局。在《战狼2》，万达就来了个赢家通吃，从投资一直吃到了放映，成为吴京之外的大赢家。

万达之外，越来越多的地产企业和资本正在涌向这场争夺。

与博纳拆分后的保利文化集团赴港上市，旗下保利影业加码投入电影，保利院线也已经形成独有的选片特色；恒大集团于2015年成立文化集团，目前主要布局院线；以度假旅游地产为核心的今典，是最早进入影院行列的地产商，在其官网中，电影产业已赫然是其四大产业之一……

甚至，苏宁、国美，也开始利用自身优势转向LBE（基于位置的娱乐服务）业务；包括接盘万达文旅的孙宏斌，也正在雄心勃勃地向影视进军，他称：“这个行业可能后面会越来越好，现在房子也挺多，车也有了，饱暖思电影，下一步老百姓会花越来越多的钱在娱乐、度假、休闲上。”

这些更有雄心，更有实力，也更杀伐决断的人突袭而来，让原本由国企主导的电影产业，在失去制作这块阵地之后，也正加速丢失其另一块阵地——院线。

传统电影公司，已经在开始慢慢被甩在了后面。

更具颠覆性的时代已到来

资本和传统民营大佬忙着攻城略地的同时，比资本和传统民营大佬更具威力的科技也正在电影产业爆发力量，并给行业带来更剧烈的改变。

三年前，博纳老总于冬一句“未来电影公司就是为BAT打工”语出惊人，震动业内。现在看，阿里影业已经凭借强力增长逐渐实现着这个预言。

目前，阿里影业的市值已经超过华谊兄弟，位列第二，仅次于万达电影。比万达更劲爆的是，它实现这一目标只用了3年。

同为《战狼2》票房获利者的“阿里系”布局更加错综复杂，无论是橙子映像、合一集团（优酷土豆）、光线传媒都有马云的布局。根据光线传媒2016年年报，杭州阿里创业投资有限公司持有8.78%的光线股份，为第二大股东。

阿里影业的前两年时间里，最主要的策略就是烧钱。在影视产业链上下游进行了大量投资与并购，华谊兄弟、光线传媒、粤科软件、大地院线等都有其触角的延伸，同时它也参与了博纳影业的私有化。如今，阿里影业的业务已 覆盖投资、制作、发行、营销、售票、数据等领域，形成了比较完整的电影产业链。

而且，阿里正在用新的招数玩赚电影。如今，它的方向和重点越来越明确：不做内容，做平台。说到底，阿里影业更多地继承了阿里巴巴的电商基因，它像一家互联网公司多过于像传统的影视制作公司。

在此依托下，阿里影业的布局和盈利模式已经远远超出了传统电影公司的想象力，甚至已经做到就算票房不成功，单靠衍生品销售，也能躺着挣钱的程度。

比如阿里影业投资的《三生三世》已经坐实了“大烂片”的名头，按照常理来说，作为电影投资方，它不会有什么好果子吃。但是当对方是马云时，这个定律被改写了。在《三生三世》，阿里仍然赢了，而且赢得很大，赢得不止于票房。

《三生三世》是阿里影业自有IP之一，早在今年年初，它就把IP授权给包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌商进行衍生开发，其衍生品预估销售额将高达3亿元——而这部电影的所有投资才2个亿。

除了阿里，腾讯、百度等等也都在影视这个阵地打着各自的算盘。在这些资本、科技的争夺下，中国电影的产业格局，已经在用一种充满想象力的方式改变。未来，投资方和发行方、院线和商业综合体、广告和衍生品开发，他们之间的模式会越来越成熟，边界也会越来越模糊，电影这个老行业正在爆发着新革命。

不光是影视业，其他行业同样如此。资本、科技，正在加速重构我们的产业世界，重新定义商业游戏规则，如何在这样的世界立于不败，甚至更上层楼，是所有人都必须思考的问题，无人可以独善其身，革命不是即将爆发，而是正在进行。

谁会是革命的赢家？传统电影人如何应对这样的新局？这考验着业界的智慧。但有一点可以肯定，不会刷新自己的人，会在革命中一批接一批地倒下。

就像在电影业，这些年的票房纪录，常常都是传统领袖之外的野路子新人创造，而那些自诩为“教父”、“脊梁”、“大师”的人，正在被时代遗忘，甚至嫌弃。不光是人，包括那些曾经霸占甚至控制了中国人影视眼球的制片厂，电影院，也都在阵亡。

《摔跤吧，爸爸》、《战狼2》、《人民的名义》则让神剧、脑残剧、小鲜肉，以及他们背后的人，也都站到了这样的门槛上。