央视为什么不让年轻人设计春晚吉祥物？

为了年轻群体而加入吉祥物的春晚，为何不启用年轻人的设计呢？  

2016年1月21日，央视爸爸正式公开了春晚吉祥物“康康”，这个小猴子一经面世，广大网友们就彻底凌乱了。  左边为韩美林老师的原始设计，右边是央视制作的3D版本 

“夭寿啦！红绿灯成精啦！” 无论是微博还是朋友圈，到处都是康康的同人图，从各种简单的改图，还是漫画、插画创作，甚至是同人手办的问世，春晚吉祥物“康康”被网友们彻底玩坏了。但是这些二次创作的背后，更多的是无奈、反抗的情绪，网友们通过“猴腮雷”这样颇为贬义的称呼，传递着自己内心的不满。 

ACGx注意到，央视近几年推出的诸如《中国正在听》、《中国好歌曲》、《了不起的挑战》这类明显年轻化的节目，实际上就是央视希望品牌年轻化。于是问题来了，为何央视不让更懂自己的年轻人设计春晚吉祥物，反而选择了韩美林老师这样一个国宝级艺术家的作品呢？ 

年轻设计师早有参与，最终却未被采纳

随着“网生代”这些年轻观众的成长，春晚也改变了策略，邀请更年轻的明星，搭更加高大上的舞台，做更加酷炫的电视特效，希望通过这一切唤回年轻群体的关注。而更贴近年轻人的吉祥物设计，也是春晚主动向年轻人示好的信号。 

春晚吉祥物投票，共吸引了11万网友参与 

　2015年11月，春晚在微博上发起了吉祥物的投票，四组风格迥异的小猴子，获得了年轻人的踊跃参与，其中插画师白茶的“水墨猴”，最终获得了52.6%的支持率，名列第一。  白茶笔下的“巴扎黑”和“吾皇” 

插画师白茶，就是卡通网红“吾皇”及“巴扎黑”的创作者，一个生于1985年的年轻插画师。作为网络上的人气铲屎官，白茶用自己的中国风插画，俘获了无数网友的心，从这个角度来说，白茶以一种非常小众的形式，创造了属于自己的流行。  微博网友 @味精MSG 对白茶鸣不平，获得了不少赞同 

然而不知是什么原因，白茶设计的“水墨猴”最终没有被央视采用，着实令人惋惜。不过这些深受年轻人喜爱的吉祥物，到底有什么共同的特质，我们不妨深入探讨一二。 

流行源自小众

在这里，ACGx选取了来自日本熊本县官方吉祥物“Kumamon”（熊本熊），以及南京青奥会吉祥物“砳砳”（二胡卵子）来一探究竟。

 作为日本第一位吉祥物公务员出身的Kumamon，担任着熊本县营业部部长兼幸福部长的职位。

 

这个公务员的画风不一样啊喂 倘若要用一个词形容“Kumamon”的话，那就应该是“蠢萌”。身为熊本县的三把手，却经常做出一些与自己身份不符的事情，“部长”用卖萌和犯贱，在年轻人中间轻而易举地制造了流行，甚至年长的人看到“部长”之后，身心也会变的更加年轻了吧。 

从某种意义上来说，“砳砳”应该是近十年最成功的官方形象，虽然这种成功的原因显得有些奇怪，但是“二胡卵子”的称号，也凸显着年轻人对他的喜爱。

 

哈哈哈哈愚蠢的人类 

二胡卵子的流行，最大原因在于二胡卵子传达给年轻人的映像，与其官方身份产生了严重反差，这种反差萌，正是源自于更为小众的文化属性。

 从网络流行语，再到惹人喜爱的吉祥物，源于小众的文化一次又一次改变着大众主流的画风。大众的流行源于年轻人，而年轻群体的流行则源于小众的亚文化。

  越小众，越牛X

为何小众文化能在年轻人当中大行其道？原因很简单，小众的目的就是要与大众，尤其是与我们的父辈区别开来。于是我们的父辈造了一个词叫“叛逆”，而年轻人则造了一个词叫“代沟”。

 相较而言，年轻人更愿意拥抱，也更愿意扩散小众文化。下面ACGx用这次人气较高的“猴塞雷”同人作品来举例，看看它们有什么“特质”，能造成如此强大的传播效应。 

春晚吉祥物“康康”身上槽点无数，其中，脸颊两侧圆鼓鼓的食囊也引发了一波二次创作风潮。  “康康”脸上圆鼓鼓的食囊是可以拆卸的，图源@使徒子 

首先，微博红人@使徒子 突发奇想，将圆鼓鼓的食囊加入了“可拆卸”的设定，这种设定在不少科幻类ACG作品中出现过，所以网友们很快get到了这个梗。  万万没想到，“猴腮雷”真的出现了，图源@雨声敲敲 

随后，网友@雨声敲敲 也脑洞大开，给使徒子的设定加了一个后续。源于粤语的“猴塞雷”（意为“好厉害”），此前已经在网络流行许久，经过网络文化的改造加工，让康康变得更加地接地气，也变得更有趣。 

你以为这样就会完结么？那就大错特错了！  “猴腮雷”手办真的出现了，设计@李邪龍 

来自台湾的手办师@李邪龍 在24小时内将“康康”实体化，通过再度二次创作，“康康”的完全体就此出现……源自ACG的小众文化，再次引发了网友的疯狂转发。 

其实这样的例子还有很多，ACGx看到，这些近乎于疯狂的二次创作，都是来源于更为小众的ACG文化领域。对于年轻人来说，越小众，越牛X，这种文化上的“优越感”就产生了文化上的传播。 

换句话说，在年轻群体中，文化的传播一定是从小众走向大众，如果从大众领域反向传播到小众，必然会受到小众群体在文化上的抵制。  《一拳超人》从小众领域引爆了大众流行 ACGx曾经指出，在互联网时代，任何妄图从大众传递到小众领域的文化传播都是徒劳的！ 

无论是韩美林老师的原始设定，还是央视自己制作的3D作品，都太过于大众化，在面对吉祥物这个事物上，春晚太过于追求大众审美，而忽略了文化传播的基本规律。所以，过于谨慎的春晚，最终放弃了年轻设计师，也是在预料之中。 

希望年轻化的“春晚”，不应该只是在形式上年轻，更应做到在逻辑思维上的彻底的改变，才有可能真正意义上拥抱年轻人。