社交电商爆发年，又一家计划IPO

碧选董事长 陈萍

“碧选会在今年香港主板IPO”，8月5日晚，合牛资本董事长龚瑞说道。

他口里的“碧选”在当天开了一场发布会，这家定位于“女性为主的社交电商平台”，到8月5日正好上线一周年。在厦门嘉庚体育场，5000余名来自各方的人士一起为她庆生，除了合牛资本，还有红杉资本，德勤会计师事务所等知名机构，还有海尔、恰恰、九阳、小浣熊等品牌方代表。

董事长陈萍在接受采访时表示，“碧选提出独立女性的概念，是让女人不可以用平庸和服从敷衍自己的人生”，“而碧选的创立为更多独立女性提供了选择”。

据了解，碧选为碧斯诺兰发展有限公司的社交电商APP，而碧斯诺兰注册成立于2015年6月，注册资金1个亿，一开始就有自主品牌“BISINUOLAN碧斯诺兰”，自品牌产品包含了“护肤、彩妆、服装、银饰、零食、日化”六大品类，基本覆盖了女性所有日常消费。

2017年，碧斯诺兰选择移动电商时，曾被业界质疑，“耗时间和花钱”是大家对陈萍和她的团队的反馈，但既然决定要做，便找来最合适的人才，于是，管理团队中出现了阿里、京东、去哪儿等平台上找来的大牛。

碧选电商平台的执行总裁徐文斌以前是阿里巴巴淘宝天下的副总裁，他认为，碧选有自主研发的品牌是与其他平台最大的区别，为了将自主研发的根本坚持下去，徐文斌表示，未来会将利润的20%到30%拿到研发中去。现在的消费群体中，90后甚至是2000后已经被视为未来需要抓住的“大势”，徐文斌透露，研发的关键在于抓住这个群体对“对产品、场景、技术的需求。”

与其他社交电商类似，消费者有双重身份：自己作为消费者的同时，也能成为创业者，从分享到代理都可以在碧选的平台上做选择，为了从技术上保证这一商业模式，碧选找来了CTO郝小汉，并由他带头开发了一套“社交电商服务体系”，他透露，目前这套体系能“支持5万单以上的秒杀活动，支持十亿以上的日订单。”

进入到2018年，中国的社交电商掀起了一股上市潮，从有赞借壳到拼读多香港IPO，腾讯投资的“美丽联合集团”也传闻要去美国IPO，再到8月5日传出碧选赴港IPO……

对此，电子商务研究中心主任曹磊认为，传统电商的发展遇到瓶颈，流量红利消失殆尽，电商用户增速大幅放缓甚至负增长，而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。

而业界将社交电商分为三种模式：云集（分销模式），拼多多（拼团模式）、有赞（工具模式）。

曹磊指出，与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置，这标志着零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元，其中仅微信生态圈体系内的基于社交的电商年GMV规模不在1万亿元人民币话下。社交媒体将成为中国电子商务拼团和商家克服获取新客引流瓶颈的重要工具。

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