斧子科技王峰：社群思维能“拯救”中国游戏主机产业

i黑马 讯（杨博丞）1月15日消息，极客公园创新大会在北京召开，斧子科技CEO&蓝港互动集团董事长王峰做主旨发言，他谈及在游戏世界中到底该如何玩， 他认为今后的游戏机要用社群化思维打造，要有游戏主机外的社群化思想，以此巩固玩家和用户的关系。

以下为斧子科技CEO& 蓝港互动集团董事长王峰的演讲：

进来时候看到门口有四个字是“有趣有胆”，我说这不就是说我么。因为我们要做这件事情，一听起来很多人都觉得“哇，这怎么干啊？”

游戏该怎么玩？在过去十几年时间里，谈到玩游戏，几乎人人都参与。有玩得好的，有能够在网络游戏里卖装备发财赚钱的，做商人就可以。有的能够在竞技游戏上玩得特别好，做竞技游戏的达人，甚至拿到世界冠军，然后成为电竞的牛主播，现在也能赚很多钱。还怎么玩？

为什么是主机游戏？

我们不谈这个问题，我们只谈设备，我发现三个类型的设备在过去20年时间里被我们熟知，有的已经淡忘。我们看屏幕里，第一个是文本输入，文本输入其实是过去在PC里我们体会到，早期PC更多像办公设备，自从有了多媒体，再加上互联网，pc变成玩的东西。PC的键盘+鼠标还不够好。还有一个模式是手机，最近有人说你做什么？我说做主机游戏。手机拿来秀可以，但是在玩的时候还不够味儿。最够味儿的是什么？手柄是我们熟悉了20年的游戏主机。它的体验是什么？感受到游戏操控的乐趣，最终的乐趣是操控带来互动的感受。

所以回过头来看，最好玩的依然是手柄模式的游戏，也就是所谓的主机。这不由让我想到另外一个非常热的产业——电影，今年互联网的人开始做电影，游戏的人也拍电影。电影为什么热起来？第一，好莱坞大片，国产片的崛起，整个市场起来以后加上院线的体验升级，所以我们发现电视台这么火了以后，小时候我们在家里买来的电视机，都在看电视，有人说没人看电影了，各种游戏、电影都在电视机里，但发现今天的电影更火，为什么？它体验不一样，所以我认为每个体验都有它极致的一面，这是我谈的第一点。

过去10年游戏变成了什么？我们用两张图，一张是火焰，一张是冰，对应美国和中国。中国由于早期对这个产业的担心所给出了禁售令，导致过去10年美国市场到了什么长度？就是XBOX跟Google一样，在家庭美国年轻人的理解Google是搜索，XBOX就是游戏机，变成游戏机实质的代名词。而我们呢？大致统计中国有500万玩家在早期的水货市场活下来了，大部分中国老百姓从小霸王之后就不知道了。

所以我觉得禁售的后果导致美国市场和中国市场冰火两重天，那边已经非常大，大到什么程度？后面有个简单的数据，我们算算市场潜力有多大，其实对比两个国家就知道了，中国人比美国多不少，互联网已经明显成为世界第一大的用户市场，包括每个商业模式都有品类，成为世界第一。美国有多少用户？1.55亿的游戏主机的用户，而且主机用户覆盖PC用户，覆盖手游用户。美国最大的公司是做主机的，早期动视暴雪是巨头，它在今年又做了糖果排名第一的产品。今天手游、端游都被主机游戏公司收购，为什么？大。5年前一款主机游戏有1.5亿电视游戏玩家在两大平台上。

再回过头来看我们，除了刚才我讲的数据以外，还有一个问题是35岁的玩家对游戏的理解、怀念都跑到另外一种情感上了，没有太多数据。美国玩家的平均年龄35岁。我调查过中国的，我们国家新闻出版总署游戏工委每年有报告，中国游戏玩家主要年龄在16-24岁之间，过去10年里面年年如此，这么一算这些玩家都跑到95后了，在座好多人不是这个年龄段。所以从这个角度来看中国年轻人在游戏里越来越多，因为断代以后使这个产业出现空档，中国百分之六七十玩家平均年龄小于24岁，但是潜力很大。

我本人在禁售令解除以后动了心思，就是我们能不能设计中国人自己的一款真正的游戏主机。我前年去拜访美国一家游戏引擎，同飞机是今天的张小飞（音译），我把蓝港上完市之后，斧子科技几个创始人有硬件、有主机游戏，还有些媒体和系统软件出来的。张小飞见到我时候正在华为做游戏主机，我说你跟我干，他说咱们能成吗？我说咱们总得有点梦想，万一成了呢。

我们从前年开始张罗，去年开始投入里面，这一轮投入了600万美金。够吗？不够。微软在过去的10年里为了把XBOX做起来花了10亿美元，所以这个事才刚刚开始。各位如果有做投资的，可以关心要下我们，看什么时候再放钱进来。

家庭互联网崛起，电视游戏机的机会

我们想做一台什么样的游戏主机呢？把我大体的蓝图跟在座分享一下。就是我们看到家庭互联网的崛起，不仅仅是我刚才谈到的美国和中国巨大的市场空隙，我们要填这个市场空隙，更重要的是互联网已经起来了，互联网正在改变家庭的应用。比如今天一系列的互联网品，包括小米、乐视、腾讯、华为等都在做一系列的智能TV和机顶盒，机顶盒可不可以游戏？机顶盒的价钱、机顶盒的配置去玩大片游戏非常难。专业游戏机是追着PC的步伐走的，而今天所谓的芯片GPU覆盖到低端的盒子上面远远达不到高性能游戏，也就是说它不是好莱坞大片，可能是低端的电视剧或者网剧。国内在家庭互联网娱乐里还需要专业的电视游戏主机，目前全球市场格局里只有两个产品保持很高的份额，就是XBOX的以及PS4，任天堂最近几年不好，但是我认为有机会回来。

在此之前有人说他做了游戏主机，我一看，这是伪的，因为用了非常低的配置，把在安卓上的手游同步到一个完全基于生态里面的安卓系统上，然后在TV上把它出来。这不是我们看到的真正游戏主机的产品，游戏主机的产品是我们看到的目前3A大作。手游和平板游戏发布到电视上就说是电视游戏，其实不是的，它有很多问题。手游为了追求效率，为了追求显示，为了追求对占用资源的节省，做了大量的优化，所以配置时间等更多迎合低端机的配置，主动放低自己对品质的要求，来覆盖足够大的市场，但电视游戏不一样。

中国市场依然需要专业的电视游戏机，哪里是突破口？有人说“王峰，你为什么能成？你靠硬件成？还是靠用户规模成？还是靠内容成？”其实这不重要，重要的是我们决心在做的时候发现很多机会点：第一，硬件本身的迭代有存在的机会，因为过去几年里面我们发现老一代全球专业主机是七八年更新一代，手机和PC的迭代速度你们知道到了什么程度，但是回过头来看XBOX上一代，包括XBOX360到XBOX1中间走过来同得时间很长，PS4应该有七八年时间，中国硬件适配到互联网上还有很大的迭代硬件的空间。第二，内容本身，中国没有哪家公司在引进全球的大片、中国没有哪家公司在引进全球的作品，这跟电影行业一样，我们的使命是引进这些产品。机制上有几点，第一，鼓励社交，第二，更敏捷的更新，第三，个性化推荐，第四，运营方面应该更大胆免费化、互联网化运营。从这个角度来看，产品设计机制上有些模式可以突破，在游戏主机里解决内容、人海关系之间一个很好的融合。

我刚才报告里提到说PC发展很快，可是游戏主机发展很慢，我用了词叫“后摩尔定律时代”，今天应该有机会像早期的芯片、PC一样能够快速增长，能够快速发布新一代，只要向下兼容。我们发现老的主机不向下兼容，为什么这么干？为了多卖点机器。可是我认为长期来看应该是堆积用户的过程，所以我们提的观点是：游戏主机可能迎来后摩尔定律时代。

社群化、生态化、内容化

用社群化思维打造游戏主机，就是我认为要有游戏主机外的社群化思想，来巩固玩家和用户的关系。所以投影上不只有主机硬件、主机上面跑的OS，下面有哪几点连接？第一，云，第二，Web，web上可以提供大量资讯，做成垂直社区，再有，游戏产品本身天然有竞技，有也现在衍生出来的直播，我认为未来游戏内容里面的竞技化，以及内容所产生的网络效应用直播来覆盖将有更大的机会。

后面一点是生态化，我们所讲的生态化更多是产品从哪里来，我认为接下来这个市场的变化在于游戏已经免费了，在光照、纹理等各种表现已经非常好了，虚幻4已经把价钱放低了，所以今天个人开发者、独立开发者会源源不断崛起，我认为这些开发者在接下来5年里不满足只做手游，何况手游现在日子不好过了。所以未来电视游戏主机会有足够的独立游戏开发商会进来，会参与到这个生态的过程当中，对我们来讲可以培育他们。我尝试在去年开始陆续的投资了一些在国内想做主机游戏的团队，我发现这些团队都很有理想，而且做得产品Bigger很高，但是早期没有支持它们。

跟大家最后报告一点，就是无论怎么做，最终来讲还是靠内容。我用个非常短的视频结束我今天给大家的报告，是我们目前已经对外的内容。我做了个小的短片，算是给大家一个介绍。在这之前还想告诉大家，其实这个事情做得很难，为什么我答应了张鹏过来讲一讲？这有多难？操作系统要重新优化于基于电视主机的操作系统，我们的游戏基于安卓，很多人说安卓必死，因为安卓都是手游。我们现在干的事情是拿安卓底层封装一套自己的系统，这套系统对这个产业链来讲是半开放、半封闭的状态。安卓太开放了。另外一个市场是苹果，苹果开放不开放？苹果的apple store是开放的，但是苹果对产业没有开放。所以我们拿安卓的底层做一个类似于苹果一样的封闭系统的，但是对开发者和用户开放的这么一个封闭式开放。然后拿什么样的内容？拿XBOX和PS4的内容放到这个平台里，所以我们拿安卓的基础系统搭了一个往苹果上走的生态体系，同时内容引进索尼等到我们自己的产品里。